闪电评论 | “好客山东”文旅市集 山东的另一种打开方式

打造文旅新地标，带来消费新景象，文旅市集已经成为群众消费集聚区和各地游客打卡首选地。放眼山东，特色市集以丰富、创意的主题，同样成为一座座城市的文旅地标。

为进一步促进文娱旅游消费，丰富优质产品供给，山东省文化和旅游厅组织开展“好客山东”文旅市集评选工作，从各市推荐的103个中择优确定41个入选首批“好客山东”文旅市集，打造独具全国辨识度文化IP。青岛的“二十四节气”城市文旅市集、淄博的“八大局”书画文旅市集、潍坊“红高粱”文创市集……41个市集非遗盛宴、民俗风情、新潮时尚等汇聚一堂、各有特色。

别样风情的市集，为文旅行业“扩容”添加调性

“聚天下之货，交易而退，各得其所”，自商周时期市集诞生起，延续至今已有数千年。作为一种流动的卖场形态，市集经过多年发展已成为城市商业和文化中不可或缺的一部分。市集承担着搭建展销平台、加快商品流通、便利民众生活等功能。作为一种流动的卖场，市集带有浓厚的生活气息，是观察社会商业图景的重要窗口。

场景丰富的市集，一头连着最抚凡人心的烟火气，一头连着消费和民生。人们把逛市集当成是一场休闲体验与情感体验，不同主题市集上，通过特定的文化符号，人们寻觅着各自的同好、分享着相似的情感，带来强烈的归属感和轻松愉悦的社群氛围。

这几年，山东各地市通过资源整合，引入主题、推动文化市集与地域特色、文化特色有机结合、深度融合，比如，烟台以近代历史建筑群为基础，将整个街区打造成城市创作展示中心，举办了百年建筑户外插画展文创市集、海边文创市集、海岛日记毕业季及城市限定文创市集、跨年创意展览、手造展示空间的策划活动等。各个城市打造了一个个年轻人喜爱的沉浸式文艺现场、一个个人头攒动的商业步行街，一个个形式多样的市集市井烟火气与时尚潮流范交织叠加，形成持续性的市场效应，为城市文旅实现深度融合发展具有重要意义。

“市井烟火”飘出“文艺范儿”

不同于以售卖日用品、食品等为主的传统市集，山东文旅市集主打的是妙趣横生的文创产品、新奇时尚的文化活动，能让更多人找到久违的文化亲近感。各式各样的非遗展示、可爱灵动的手工艺品、充满巧思的文创周边……文旅市集蒸腾着“文化的热气”，从不同方面展示了山东特色文化旅游资源和文化“两创”建设成效。

比如，在青岛西海岸上流汇文化市集，非遗技艺、青年文创、翡翠玉器、手工绘瓷、手工制香、古玩奇石、名家字画、文房四宝、茶艺茶道；菏泽市巨野县市集为游客提供可观、可感、可互动、可交易的书画文化盛宴，艺术品比比皆是，工艺品数不胜数。文化市集上的每一声吆喝、每一个物件，都在提醒置身其中者，关注脚下厚重的土地、倾听耳畔历史的回响。

点亮文旅夜经济，激发消费新动能

聚拢来是烟火，摊开来是人间。日光落幕，霓虹灯亮起，夜幕降临后，市集依旧灯火通明、人声鼎沸，涌动的人潮、绚丽的灯光、勾人的美食……在市集上走一走，于烟火人间中赏繁花似锦。文旅市集兼具夜食、夜购、夜娱属性，可以作为“夜经济”破题的手段之一。夜市能量惊人，形式也不断更新，特色夜市与商业综合体“互补”，为消费者提供潮吃潮玩的新选择，成为撬动夜间消费的新手段。

文旅市集依托商圈和景点，打造多元多层次消费新场景，不仅给市民提供了一个又一个夜间休闲娱乐的新去处，更拉动了科技城新区夜间经济发展，为经济发展增动能添活力。市民们在这里品尝美食、购买商品、欣赏表演，夜幕下的市井风味，让人感受新“夜”态的活力与激情。

探一场文旅市集，寻一回人间烟火，市井风、烟火气、文艺范儿，在山东的文旅市集啥风格都有，在这里，大家可以感受底蕴深厚的非遗技艺，可以体验别出心裁的文创产品，可以品尝别具风味的特色美食……玩法超多！出发去文旅市集逛逛吧，让我们一站式饱览齐鲁文化的璀璨芳华。(文/李想)