半岛观察丨光芒万“帐”，遍地“篷”友！这个五一假期，山东成户外旅行最热目的地

撑起天幕、支起帐篷、打开折叠桌椅、摆开烧烤架……这两年，很多人发现，露营这项休闲活动风靡大江南北。

5月1日，青岛沿海一线游客熙熙攘攘场景热闹，各大海水浴场都迎来了不少的游客，其中沙滩上的帐篷则是一道靓丽的风景。游客们带着家人在五颜六色的帐篷内休息、品尝美食，约着朋友一起打牌，惬意享受着五一假期。

近日，据百度地图联合交通运输部公路科学研究院、公安部交通管理科学研究所、综合交通运输大数据处理及应用技术交通运输行业研发中心（中路高科集团）、携程旅行、马蜂窝、百度智能云、百度百科撰写及发布的《2024年五一假期出行指南》显示，山东名列2024五一户外旅行热门目的地榜首。这个五一总要来一趟山东，在孔庙追寻文化的根，在青岛吹吹五四广场的风，在沂蒙寻访革命历史，好客山东在这里等您来。

山东成2024五一户外旅行热门目的地榜首

春季是最适宜户外的季节，沉寂许久的徒步登山、海岛潜水、骑行、露营等户外运动也重回大众视野。南方地区实力包揽热门户外目的地省份前十，但能同时满足徒步登山以及各类水上运动的山东，成为游客五一户外旅行的首选。在零零后出游目的地的前十名中，青岛占有一席之地。

2024五一户外旅行热门目的地TOP10

露营经济持续释放消费活力

2023年10月，国家发展改革委、自然资源部等多部门印发《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023—2025年）》，其中明确提出支持露营场地建设。鼓励有条件的旅游景区、旅游度假区、乡村旅游点、环城游憩带、郊野公园、体育公园等，在符合相关规划及规划环评要求的基础上，划出露营休闲功能区。

“露营经济有着广阔的发展前景，正在从野蛮生长走向有序发展，但从‘火红’到‘长红’还需要时间。”资深从业者表示。

天眼查专业版数据显示，截至目前，现存与露营的相关企业20.1万余家；其中，2024年1-3月，新增注册相关企业1.2万余家；

从地域分布来看，广东、山东以及浙江，三地所拥有的露营相关企业位居前列，分别有2万余家、1.5万余家以及1.4万余家；

从成立时间来看，44.4%的相关企业成立于1-5年内，成立于1年以内的相关企业占32.1%。

另外，消费者在选择露营设备、装备以及露营营地时，一定要擦亮“双眼”。据天眼风险信息显示，3.27%的露营相关企业有过法律诉讼，2.45%的相关企业有过经营异常，1.10%的相关企业有过行政处罚。

文旅产业新引擎

天眼查数据显示，截至目前，全国范围内露营相关企业有20.4万余家。其中，2023年新增注册企业约为6.5万家，与2022年新增注册企业相比，环比增长100.4%。近三年（2021-2023年），露营相关企业平均增速达到72.4%。从地域分布来看，浙江位列第三，拥有1.4万余家，仅次于广东和山东。

数据急剧增长的背后，是持续的消费需求，露营装备也一直呈热销之势。

从消费端来看，拼多多4月上旬发布的数据显示，近三十天内，露营帐篷、充气床品类销量同比增长了60%，克米特椅和蛋卷桌销量同比增长90%。另外，冰桶、储能设备、吊床等户外生活装备销量均有不同程度提升。

从行业中游来看，2023年以来，迪卡侬露营产品销量大幅提升，其中帐篷品类和露营家具类表现尤为突出，睡袋、气垫、炊具、照明灯等露营装备和附件均有两位数增长。浙江蓝途户外用品股份有限公司负责人金丽君表示，2023年公司产品销量比往年增长了50%。在各个电商平台，一晚上就能卖出1万余件冲锋衣。

回顾露营经济的发展，2020年可以看作是露营经济元年，经过一段时间的发展，市场规模在2022年呈现爆发式增长，大量经营者蜂拥而入想要“分一杯羹”。

随着露营经济的快速发展，同质化、缺少行业规范、环保和安全意识缺乏等问题逐渐暴露出来。为此，浙江省湖州市于2022年率先出台《湖州市露营营地景区化建设和服务指南（试行）》等4个文件，对露营营地的建设标准、安全监管等方面做出规定。

人们不再“一窝蜂”而上，对营地的要求更高了

进入2024年，新鲜感褪去之后，那些“扎上帐篷，铺上野餐垫”就能在自然中享受“诗和远方”的露营基地早已“失宠”，人们现在更愿意寻找免费露营地，或者业态更为丰富的露营基地。

这一点，杭州市民吴海婕深有体会。

吴海婕是在2022年4月开始，陆陆续续花了500多元在网上淘了简易版的帐篷、垫子、户外椅和露营车。之后，她和家人朋友一起去过亚运主题公园、植物园、西溪湿地等地露营，“找的地方都是免费的。”

“之前是春秋季一个月出去玩一次，今年一次也没去过。”吴海婕说，主要是因为热度过去后，嫌太麻烦，“提不起劲儿。”对她来说，露营的主要目的是带孩子户外运动，接触大自然，“每次出去要拉一车装备，还要防蚊虫、准备吃的，有点辛苦。如果要接触大自然，还有很多活动可以代替，并不是非露营不可。”

2023年10月，国家发展改革委、自然资源部等多部门印发《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023-2025年）》，其中明确提出支持露营场地建设。鼓励有条件的旅游景区、旅游度假区、乡村旅游点、环城游憩带、郊野公园、体育公园等，在符合相关规划及规划环评要求的基础上，划出露营休闲功能区。

自2023年9月开始，原先做露营基地运营的王治宇，转型在杭州临平做起了农文旅项目的运营。在他看来，露营产业需求一直很大，露营地随着时代的发展，也有了新的使命和新的突破口。

王治宇认为，露营既然发源于乡村，扎根于乡村，就应该搭上乡村振兴的顺风车，要将单纯的露营地升级为乡村农文旅旅游集散中心和区域公共品牌对外展示窗口。

王治宇目前运营的品牌孵化基地，是与临平供销合作社合作开展的项目，打造了全新的露营地3.0模式，“以临平区农业公共服务中心作为试点，通过露营行业这个热门赛道，带动临平区域农文旅的发展和区域公共品牌建设，这种跨界打法，可以玩出新的高度，这也是露营经济的新风口。”

“露营地作为一个网红产品，应该升级迭代，它已经不能成为一个独立的个体项目，而应成为区域旅游的配套。”对于露营地未来的发展，王治宇认为，要结合农文旅大方向，通过露营地引流，结合活动丰富内容，通过区域配套带动周边产品，最终通过城市人流消费带动乡村经济增长。

艾媒咨询分析师认为，露营不是“旅游平替”，也并非特殊时期的“限定网红”，而是一个满足人们户外需求的新兴休闲场景。随着露营成为越来越多民众的日常户外休闲之选，露营行业市场空间将依旧广阔。

半岛新闻客户端综合整理，素材来源：中国经济网、潮新闻客户端、小康杂志、北京商报等