12个青岛品牌入选第三批“好品山东”

半岛全媒体记者 王媛

5月10日下午，山东省人民政府新闻办公室在青州市博物馆举行中国品牌日系列活动现场新闻发布会，会上发布第三批“好品山东”品牌名单，青岛市12个品牌入选，占全省入选总数的12%。至此，青岛共有51个品牌获评“好品山东”，数量位居全省前列。在5月11日举行的全省2024年“好客山东 好品山东”共建工作现场观摩会上，市政府副市长赵胜村以《打造“青岛优品”区域品牌 塑造青岛“品牌之都”新优势》为题在大会上作典型交流发言。

品牌是高质量发展的重要象征。品牌经济是青岛发展的一张名片，享有“品牌之都”的美誉。近年来，青岛市按照习近平总书记关于品牌建设的指示要求和省委省政府“好品山东”工作部署，以实施“青岛优品”工程为抓手，全力打造“青岛优品”区域品牌，提升品牌建设能级，塑造青岛高质量发展新优势。

坚持系统谋划，整体性架构“青岛优品”区域品牌建设。强化品牌建设顶层设计。市委市政府将品牌建设上升为城市新一轮竞争的核心战略和推动城市高质量发展的重要支撑，相继出台《关于加快以品牌建设引领高质量发展的意见》《关于实施“青岛优品”工程推动经济社会高质量发展的意见》等系列政策文件，将品牌建设纳入国民经济和社会发展规划，“青岛优品”工程纳入市委市政府重点工作，并列入对区市的质量工作评议。搭建“青岛优品”整体架构。针对全市品牌建设部门各自为战、力量不统一的状况，整合全市品牌资源、集中全市品牌力量，统一推出“青岛优品”区域公共品牌，形成以“青岛优品”为引领，以“青岛制造”“青岛农品”“青岛服务”“青岛购物”“青岛文旅”五大行业品牌为支撑，以企业品牌为基础的品牌发展架构，建立起覆盖产品、企业、产业和区域的品牌体系，将全市品牌资源纳入“青岛优品”培育库融合发展，构建起“中国精品”“好品山东”“青岛优品”贯通衔接的品牌发展体系，共有51个品牌获评“好品山东”。创新品牌建设立法保障。在全国率先探索品牌建设创新性立法，开展《青岛市品牌建设促进条例》制定工作。根据新形势发展要求，总结青岛品牌建设经验，建立起品牌培育、提升、推广、保护与服务的全生命周期立法体系，明确品牌建设的概念及原则、机制、责任和组织保障措施，推动品牌建设纳入法治建设轨道。

加大培育力度，建立“青岛优品”梯次发展体系。系统建立全周期培育体系。以“青岛优品”为区域品牌统领，坚持高品质、高认可度、高竞争力的品牌建设标准，建立品牌管理、形象标识、企业声明3项制度，打造品牌、标准、评价、推广和保护5个体系，科学规范“青岛优品”评价细则，统一“青岛优品”标识。开展首批“青岛优品”遴选，优中选优，产生首批92家企业100个“青岛优品”，打造品牌建设“青岛优品”新标杆，带动点线面品牌建设全面提升。深度打造行业品牌。统筹各部门力量，着力加强各领域行业品牌建设。“青岛制造”重在强化创新驱动，遴选公布新一代“青岛金花”培育企业97家，我市连续3年居全国先进制造业百强城市前列。“青岛农品”重在扩大高附加值农产品供给，“青岛农品”连续5年进入全国区域农业品牌形象影响力“十强”。“青岛服务”重在提升城市服务品质，2023年推动3个产业园获批省级现代服务业集聚区，在全省服务业年度正向评价中名列第一。“青岛购物”重在引领消费升级，出台“青岛消费14条”等政策，新引进22家国际知名品牌首店。“青岛文旅”重在提升城市文旅软实力和影响力，获评2023年中国十大旅游目的地必去城市。持续壮大企业品牌群体。按不同企业类型，实施不同品牌发展措施，制定《企业品牌价值评价》《区域品牌价值评价》等地方标准，对传统产业品牌提质升级，对新兴产业品牌培育发展，对小微企业品牌孵化成长，加强对瞪羚企业、独角兽企业、隐形冠军企业等品牌培育力度。累计培育瞪羚企业344家、独角兽企业14家，“专精特新”企业占“青岛优品”企业30%。

着力品质提升，壮大“青岛优品”影响力。打牢品牌质量根基。全面夯实品牌质量基础，实施质量基础设施集成赋能行动，鼓励和支持企业开展质量提升行动，推动企业设立首席质量官、首席品牌官。实施技术创新与品牌建设融合发展，鼓励企业自主创新，提升科技成果转化运用，提高产品高科技含量，提升品牌核心竞争力。鼓励企业参与国际标准、国家标准、行业标准制定，今年2月青岛市成功创建国家“标准国际化创新型城市”；连续举办4届青岛国际标准化大会，提升青岛标准的国际影响力。加大品牌宣传推介。在省市场监管局的指导支持下，2023年成功举办青岛国际品质生活博览会，连续两年举办上海·青岛品牌城市高峰论坛、“青岛优品”故事、公益广告大赛等活动，加强品牌的集中宣传和推介。青岛市人大常委会将每年的7月17日设立为“青岛品牌日”，成为全国首个城市级品牌日，凝聚全社会品牌建设共识。提升品牌文化内涵。鼓励企业将品牌建设与企业文化建设相结合，形成企业品牌文化。充分挖掘中华老字号文化、非物质文化遗产、节庆文化、地域文化，推动文化元素融入品牌建设，培育春和楼、大鲍岛、银鱼巷等一批兼容产业特性、现代潮流和地域特点的优质品牌。

品牌是一个城市的“灵魂”，代表着城市的品质，体现了城市的精神。青岛市将认真贯彻落实这次会议精神，深入实施“好客山东 好品山东”创建，进一步强化和拓展品牌建设的力度、广度和深度，为品牌强省建设不断贡献“青岛力量”。