半岛聚焦丨俞敏洪“断腕”，董宇辉“重生”！董宇辉在新东方的风雨之路

一纸离职公告，正式宣告董宇辉和与辉同行“单飞”。

7月25日晚间，东方甄选在港交所发布公告，董宇辉已决定不再担任公司雇员及公司一个合并联属实体的高级管理层，该离任乃由于董宇辉的职业抱负、对其他事业的投入及个人时间安排，并于2024年7月25日生效。董宇辉从东方甄选离职了。

受此消息影响，新东方美股盘前直线跳水，一度跌10%。值得注意的是，此前“与辉同行”因规模扩张，从新东方总部整体搬迁至新办公区，一度引发市场关于董宇辉可能“单飞”的猜测。

离职原因引关注

董宇辉、俞敏洪发长文回应

董宇辉究竟为何离职，成了市场最关注的问题，也引发了网友的各种猜测。随后，董宇辉和俞敏洪双双发文回应“分家”一事。

董宇辉抖音账号发文表示：“考虑到现在的实际状况和发展规划，经过双方的友好协商和一致决定，与辉同行这家公司，之后就要开始独立运行了。脱离了港口的庇佑，与辉同行从今天开始，就要独自驶向辽阔海面了。未来不可预知，唯有全力以赴。”

俞敏洪个人公众号“老俞闲话”发文《致东方甄选股东朋友的一封公开信》，也进行了回应。

俞敏洪称，自己和董宇辉之间的沟通至今没有任何障碍，但复杂的舆论纷争，加上少数别有用心的力量的引导和造谣，直接导致了东方甄选和与辉同行的隔阂，并导致两边公司发展出现巨大的不确定性，股价受外部影响剧烈波动，公司信誉度和美誉度急剧下降。对此，经过俞敏洪和董宇辉的反复磋商，决定到财年结束（5月31日）之后，请求董事会同意，将与辉同行的股份100%转让给董宇辉本人。

董宇辉超7600万收购与辉同行

俞敏洪：不，我送的

东方甄选再发公告称，7月25日，董宇辉（买方）、北京新东方迅程网络科技有限公司（卖方）及与辉同行（北京）科技有限公司（目标公司）订立出售协议，据此，卖方同意出售，而买方同意收购目标公司的100%股权，代价为人民币7658.55万元。

除向董宇辉悉数支付所承诺的福利及补偿外，董事会主席俞敏洪已寻求董事会及董事会薪酬委员会批准将与辉同行的所有余下未分配溢利分派予董宇辉。公告显示，与辉同行自2023年12月22日成立，至2024年6月30日期间，纯利为1.41414亿元人民币。

俞敏洪在给股东的公开信中公开表示，“宇辉持有与辉同行所需的股权购买款，我也按符合上市公司规则和公司章程规定的方式予以安排支付。”或许是怕公开信内容不够直白，25日晚间，俞敏洪更是在社交平台解释称，“宇辉购买公司的钱我安排了，公司是送给宇辉的。”俞敏洪表示，与辉同行自成立以来获取的全部收益包括全部利润，东方甄选分文未取，全部留给了宇辉和与辉同行，支持他们继续发展。

据东方甄选披露，自2023年12月22日与辉同行成立至今年6月底，半年时间，与辉同行纯利润超过1.4亿元。

在公开信中，俞敏洪用“在所不辞”形容和董宇辉之间的关系：“祝愿与辉同行，生意兴隆，一路长虹！宇辉和与辉同行以后有用得着我的地方，我在所不辞！”

“董宇辉和东方甄选公司内部，其实貌合神离已经很久。”一位知情人士向记者透露，从去年“小作文”风波至今，东方甄选和董宇辉之间的矛盾，似乎只是被掩盖在冰山之下。

与辉同行2小时涨粉4.2万

东方甄选掉粉4千

在7月25日官宣这一消息后，东方甄选以及与辉同行直播间都开播进行带货。董宇辉离职官宣后东方甄选持续掉粉，而与辉同行持续涨粉。

从19点33分到19点48分的15分钟内，东方甄选减少了1千粉丝，粉丝从2987.0万降至2986.9万。截至21点46分，东方甄选粉丝数为2986.6万，掉粉数量达4千。

而与辉同行账号则快速涨粉，在7点42分到7点44分的2分钟内涨粉1千，粉丝从2150.2万涨至2150.3万。截至21点46分，与辉同行账号粉丝达到2154.4万，2小时涨粉4.2万。

东方甄选“壮士断腕”？

“从我个人在新东方的经历来看，董宇辉离职的原因应该是承受不了压力。”

曾在新东方担任项目经理后“出走”，现为中宜教育董事长、广东省青联委员的戴斌告诉记者，董宇辉离职可能是出于长期的高压力，“他心理上扛不住了”，“看他整个工作状态，已经很少微笑”。

“董宇辉虽然挣了这么多钱，但是却没有因此获得心灵上的平静，一直活在舆论的风口浪尖上。”戴斌坦言，“如果是出于利益考虑，应该在去年底就离职了，所以这一切更多可能是出于心理压力。”

不过，评价是割裂的，多位跟东方甄选接触的直播行业人士透露，东方甄选内部看他（董宇辉），和外界有区别。“有人觉得董宇辉的‘书生气’是对外界的一种展示，东方甄选和新东方内部高管，都不愿意多提及他。”也有东方甄选员工向记者表示，董宇辉在公司里看起来有些严肃，不像直播时那么活泼。

双方的貌合神离早有端倪。今年6月，有多位接近与辉同行的商家告诉记者，目前与辉同行和东方甄选虽然都属于一个系统内，但彼此的内部独立度已经很高，相当于两个独立团队，“都是一个公司，但是已经分得比较开。”

上述商家向记者透露，目前与辉同行和东方甄选均采取不收坑位费、纯佣金模式，双方招商、选品有独立团队，但仍然部分共用一个系统。

“俞敏洪是个非常果断的企业家。”戴斌表示，“此前在双减政策后，新东方果断舍弃K12业务，断臂求生，最终重获生机。俞敏洪可能察觉到东方甄选存在深层难以解决的弊病，现在趁相关问题没有彻底恶化，及时将与辉同行和东方甄选进行有效切割，既是保护董宇辉，也是保护新东方的未来。”

董宇辉能否飞得更高？

直播数据显示，自从董宇辉成立与辉同行后，其直播表现已经明显超越东方甄选。据灰豚数据显示，与辉同行在最近一个月场均观看人次达到527.7万，场均直播销量为10万-25万，东方甄选在最近一个月场均直播销量仅为5万-7.5万。

第三方数据显示，今年前4个月，“与辉同行”直播间销售额分别为9.32亿元、4.11亿元、6.2亿元、5.38亿元。与之相对比，东方甄选直播间同期销售额分别为6.39亿元、2.69亿元、3.29亿元、2.42亿元，差距逐渐扩大。

根据蝉妈妈数据，东方甄选主直播间本月位居抖音带货榜第13名，而与辉同行直播间带货额位列第2名。

值得注意的是，此次董宇辉离职揭示出的问题，不仅是双方的矛盾，更有背后的财务考量，这也是直播时代之前从未有过的思考：“如果一家上市公司核心资产是一名员工，这名员工的价值在剥离的过程中，应该遵守怎样的程序正义？”戴斌犀利评价，俞敏洪这次操作，相当于把东方甄选最珍贵的资产切割出去，对上市公司来说，这样是否合适？东方甄选的股东会轻易同意吗？这是否符合相关的财务规定以及监管的规定？这些问题是否都已经解决，仍然是个谜题。

俞敏洪（右）与董宇辉（左）。视觉中国 图

在他看来，与辉同行的未来不可估量，“与辉同行卸掉历史包袱后大步向前迈进，极有可能成为头部电商，甚至不亚于现有的三巨头（疯狂小杨哥、辛巴、李佳琦），可能未来能够单独上市，预计市值可能超越百亿级别。”

从普通教师到“国民女婿”

回顾董宇辉的新东方之路

2022年6月，董宇辉突然爆火，在此之前，董宇辉与东方甄选团队经历了长达半年的煎熬，直播间的观看人数经常只有个位数。一路走来，东方甄选成就了董宇辉，也是董宇辉成就了东方甄选。

公开信息显示，董宇辉2015年毕业于西安外国语大学，毕业后加入西安新东方，很快成为新东方当时最年轻的英语教研主管。

2019年，董宇辉加入新东方在线，是高三英语名师并成为高三英语学科最年轻的负责人，被称为“中关村周杰伦”。

2021年，新东方部分业务转型做直播商务。经过几轮筛选，董宇辉成为东方甄选的主播之一，同年12月28日，东方甄选正式开启直播带货征途。

半年后的2022年6月9日，董宇辉双语直播带货牛排的视频就刷屏了各大平台，港股新东方在线股价飙升。

2023年12月，东方甄选“小作文”事件引起舆论热议，董宇辉与东方甄选及东方小孙的矛盾引发全网关注。

2023年12月16日，东方甄选停播一天，随后俞敏洪发文致歉宣布免去孙东旭东方甄选执行董事、CEO职务。当晚，俞敏洪、董宇辉合体直播，俞敏洪承诺决策上董宇辉一定会有话语权。

2023年12月18日，俞敏洪在社交媒体上发布通知：董宇辉被任命为新东方教育科技集团董事长文化助理，兼任新东方文旅集团副总裁。

2024年1月9日，“与辉同行”新号准时开播，并在短时间内取得显著成绩。

2024年7月25日，董宇辉离职，俞敏洪就收购与辉同行的结算代价作出安排，董宇辉今后将独立运营“与辉同行”。

董宇辉与新东方的故事，大概从这里要进入新阶段了。

大众报业·半岛新闻综合整理，素材来源：第一财经、华夏时报、财联社等