风口财评丨“大唐不夜城”为文旅产业破局亮灯

半岛全媒体首席评论员 王贝贝

近日，西安著名旅游景区大唐不夜城因为“半年仅赚23.53万元”登上热搜，引发人们对旅游产业如何稳健发展的关注。在深入推动文旅产业发展、各地纷纷做大做强旅游战略性支柱产业的当下，大唐不夜城作为当红景区，却陷入“叫好不叫座”的尴尬，值得反思。

近几年，大唐不夜城乃至整个西安，可谓是文旅产业发展的“扛把子”，在热门旅游目的地中名列前茅。文旅研究院发布的《2024暑期国内文旅市场热度报告》显示，西安是暑期国内旅游热门目的地第八名。而作为旅游热门目的地的头部文旅企业，大唐不夜城到底为什么没赚到钱？是遭遇行业瓶颈，还是自身经营所致？

据媒体报道，大唐不夜城虽然客流量大，但由于门票、活动等均为免费，而日常运维、宣传等费用支出较高，因此导致其客流如云却盈利不多的现状。

站在民生角度，大唐不夜城因为免费项目太多没赚到钱、吃了亏，但老百姓得到了实惠，这样的良心景区是值得称道的。这样的普惠行为，也是值得倡导的。在一定程度上，它擦亮了文旅产业的幸福底色。但是，站在企业角度，景区要活下去，赚钱是硬道理。既能文旅为民、利民，又能文旅富民，这才是文旅产业发展的核心要义，是文旅企业正确的打开方式。

可以说，常年被游客挤爆的西安大唐不夜城陷入“其实没那么赚钱”的困境，为文旅产业破局亮起红灯。

当下，文旅产业逐渐从单一的经济收益向更全面的综合功能转变。旅游不再仅仅是赚取门票收入的手段，而是成为提升国民生活质量、促进文化交流、增强国家形象的重要途径。因此，文旅产业如何进一步摆脱对“门票经济”的依赖，向更加健康、可持续的方向发展，这是行业需要正视的问题。

对景区而言，需要在文化和消费融合上做足文章，不断进行产业升级和创新，进一步优化景区运营管理模式，合理控制成本费用，积极开展各类经营活动，加强业务拓展，不断提升经营能力，以吸引游客、提高收入，满足游客日益增长的多元化、个性化需求。既要有诗和远方，也要有无限“钱”途，文旅产业的发展才有希望。