原价1980的智能鞋只要不到200？网红直播间“破价”背后的套路

半岛全媒体首席记者 孙桂东

一款智能加热鞋原价1980元，所有平台不低于1580元，在网红直播间里不到200元就能买到……近日，网红主播“太原老葛”销售的一款智能鞋再度引起争议。在直播间里，这款鞋号称高科技专利，鞋头也是纯牛皮的，而消费者买回家以后却发现里面有皮革。同时，官方旗舰店里的销售价格最高也不超过500元，商家也表示没有卖过1000元以上，破价的背后竟然是如此套路。律师表示，价格误导属于虚假宣传，同时违法了《价格法》中商品应当明码标价的规定。

反映：

智能高科技鞋破价  纯牛皮里有皮革

“直播间里表演的剧情有点夸张，买回来根本不是那么回事，”夏先生说，他是9月2日从网红主播太原老葛直播间购买了一双智能发热鞋。

在直播间里，品牌方跟太原老葛对话，这是一款高科技产品，研发费用就超过2000万，还拥有核心专利。不仅如此，这款鞋他们的销售价格原价是1980元，在其他购物平台上也不低于1500元，即便是找网红直播，价格也不低于980元。不仅科技感十足，鞋帮的材料是纯牛皮。即便如此，在直播间里最低不到200元就能买到这样一款鞋。

夏先生说，在直播间里说的是有专利，我们都以为是发热的原理等等。但是经过查询，这款所谓的高科技鞋，专利是外观设计。消费者关心的发热效果等，并不包含在内。

这样低的价格能买到一款纯牛皮的鞋，他也表示不理解。经过专业机构检测，这款鞋里的材质包含皮革，并非直播间里所说的全部是牛皮。

调查：

商家称没有纯真皮鞋 售价最高的也不到500元

在直播间里，这样一款鞋子不仅科技含量高，价格也非常昂贵。作为头部主播网红，他们是如何将自己的价格打下来的？

随后，记者在电商平台上查询到了直播间里的品牌方“天登运动鞋专营店”。在店铺里，这款智能发热鞋有多个型号，价格从100元到400元不等，最贵的一款鞋售价为398元。客服人员告诉记者，他们销售的鞋里没有纯真皮的，最贵的一款是牛皮加上合成革。

记者看到，这款鞋的生产厂商是一家叫作“天跑运动鞋”，在平台上也有自己的旗舰店。销售价格最贵的一款鞋是458元。同时，该公司的工作人员告诉记者，他们的销售价格一直在这个区间，并没有超过1000元的鞋。对于跟直播间合作的内容，他并不清楚。

律师：

涉嫌虚假宣传  消费者购物谨慎商家套路

上海锦天城律师事务所（青岛）律师张钢说，根据《价格法》的规定，商品应当明码标价。在直播间里销售的时候，商品从来没有这样的售价，而故意虚报，已经违反了《价格法》的相关规定。另外，商家通过这种价格误导的方式，利用所谓的“巨大优惠”来刺激销售者的购买欲望，属于虚假宣传，应当由市场监督管理部门进行相应的处罚。

同时，随着双十一的临近，商家纷纷推出各类优惠措施，而且玩法也越来越复杂。最令人诟病的就是价格虚标，所谓的“破价”不过是先涨价然后再降价。不过，在直播间购物的时候，不少主播都是口述所谓的价格，造成后期取证的时候存在一定难题。

张律师提醒，消费者在购物的时候一定要谨慎商家的套路，同时多理性对比，不要轻易相信商家的低价。同时，在购买的时候一定要有维权意识，积极保存好相应的证据，方便后期进行维权。