半岛观察丨22城、30万人同日开跑！马拉松比赛火爆，山东这些城市如何跑“出圈”？

金秋十月，正是举办马拉松的黄金季节。据统计，仅10月20日当天，全国就有22场马拉松赛事举行。饶是如此扎堆，仍有不少跑者抱怨“一签难求”。11月3日，北京马拉松就要鸣枪开炮，报名人数超18万，再创纪录。有网友调侃“中签就像中大奖”，中国马拉松赛事的火爆程度由此可见一斑。

22场、30万人同一天开跑

据统计，仅在10月20日，就有22场马拉松、半程马拉松在全国各地举办，参与总人数近30万。

其中“全马”（全程马拉松）有天津马拉松、湖南长沙马拉松、辽宁大连马拉松等13场，“半马”（半程马拉松）包括山东日照半程马拉松、江西庐山半程马拉松等9场。

根据公开资料梳理，在10月26日、27日，全国还有成都马拉松、济南（泉城）马拉松、杭州创业马拉松、北京海淀马拉松、北京房山良乡大学城半程马拉松、江西新余仙女湖马拉松、湖北孝感马拉松等多场规模不等的赛事举办。

从中签情况看，济南（泉城）马拉松的报名人数有7万余名，参赛人数为3万人，中签概率不足50%；成都马拉松维持去年热度，近24万人争抢3.5万个（注：“全马”“半马”参赛人数分别为2.5万人、1万人）参赛资格，综合中签率约14.64%；近日刚公布中签结果、于2025年1月5日举办的厦门马拉松，共吸引超18万人报名，参赛人数为3.5万人，中签率约为19.41%。

据中国田径协会发布的《2023中国路跑赛事蓝皮书》（下称蓝皮书），2023年全国范围共举办了245场马拉松赛事、377场半程马拉松赛事，合计622场；其中，中国田径协会认证马拉松、半程马拉松赛事分别为175场、127场，合计302场。从项目规模看，蓝皮书显示，2023年路跑赛事中马拉松项目的规模为106.78万人次，半程马拉松项目的规模为237.72万人次。

39岁的戴源来自北京，是一位跑步爱好者，至今已在北京、天津、江苏无锡等地参加马拉松相关赛事10余次，其中有三次“全马”。

“马拉松越来越火了”，戴源介绍，参加马拉松比赛，大多数情况下需要提前上传近两三年的完赛证书证明，之后才能参与抽签。公开信息显示，今年天津马拉松共有12.1万人报名，参赛名额为3万人，赛事综合中签率约24.8%。

“这次又没中北京马拉松的参赛资格，连报三年，只中过一次。”来自河北石家庄的跑步爱好者李明（化名）说。

北京马拉松创办于1981年，是国内创办历史最悠久的赛事之一，线路是从北京天安门到奥林匹克公园，被不少中国跑友视为“一生必跑”赛事。将于今年11月3日举办的北京马拉松的报名总人数超过18万人，报名人数创历史纪录，中签率约为16.40%。

对于没有中签，李明早有心理准备。李明称，这几年赞助马拉松赛事企业变多，高级别的赞助商会有一定数量的参赛名额，有的赛事还有慈善名额，通过为赛事提供慈善捐款获得名额。除了这些，赛事方还有特邀一些精英选手参赛，他们不参与抽签。

“马拉松热”背后的经济账

事实上，“马拉松热”成为一种现象，已经有几年时间。根据《2023中国路跑赛事蓝皮书》，2016年至2019年是中国马拉松赛事井喷时期，仅2019年全国举行的路跑赛事就多达1828场。疫情之后，马拉松赛事迅速升温，在2023年回升到699场，几乎每一天就有两场马拉松。有分析认为，照此趋势，马拉松赛事过不了几年就将突破2019年的高点。

马拉松赛事热辣滚烫，首先是由供需关系决定的。据体育界专家分析，人均国内生产总值（GDP）超过5000美元时，会进入以马拉松为代表的全民路跑体育消费周期，这在欧美被称为“马拉松赛事现象”。而中国早在2011年，人均GDP就超越了5000美元。随着人们的消费理念、健身需求逐步升级，路跑需求也越来越大，赛事供给自然不断增多。

同时，马拉松赛事风起云涌，也是各方助推的结果，背后各有各的经济账。

一方面，各地对举办马拉松赛事表现出高度热情和积极性。要知道，举办一场大型马拉松赛事需要强大的动员能力、专业的组织能力、多部门协调配合能力、全面细致的保障能力，是对城市综合治理能力的集中检阅。很多城市乐此不疲办赛，最直接的原因是看重赛事带来的可观“流量”，包括参赛者和游客构成的人流、各转播机构和社交平台的数据流、拉动文旅产业发展的资金流。

而更大的效益，在于城市的营销和推广。“跑完一场马，爱上一座城。”这几乎是所有城市举办马拉松赛事的出发点和落脚点。以天津马拉松为例，主办方设置了极具诚意的路线，天津之眼、解放桥、世纪钟、民园广场等地标都与“天马”同框，五大道和意风区的异国风情、海河的旖旎风光、古文化街的历史风貌、天开高教科创园的朝气蓬勃，都能“一日看尽”。打造最美赛道，给跑者最好的体验，这是绝佳的展示文化和魅力、营销城市的机会和方式。

正如天津市体育局局长薛辉所说，城市的知名度、美誉度、满意度提升了，城市的活力、吸引力、影响力增强了，这是更长远、更持久、也更被看重的综合效益，这些价值是不可估量的。

另一方面，马拉松赛有众多的参与者、媒体集中曝光，商家们自然不会错过这一商机，形成了一个强者愈强的“马太效应”。据业界反映，在不少体育赛事“跪求”赞助的情况下，很多头部马拉松赛事却对赞助“挑肥拣瘦”。毕竟马拉松太热了，谁都想分一杯羹。

事实上，路跑赛事产业链涵盖赛事组织与运营、运动装备、健康与训练服务、城市旅游与服务业、媒体与广告、文创衍生品、保险和科技应用等多个领域，形成了多元化、综合性的产业链条。只要路跑赛事能持续、健康发展，蛋糕越做越大，产业链条上的各个环节都能不断受益、壮大。

山东这些城市如何跑“出圈”？

面对激烈竞争，山东举办马拉松的城市正努力打造特色赛事IP，真正让参赛者“跑完一场马，爱上一座城”。

马拉松赛事是提高城市美誉度的重要方式。一场马拉松展示的城市特色不仅仅是赛道风景，更是城市的热情好客、开放包容程度，所以举办地都会拿出自己压箱底的东西招待四方来宾，其中自然少不了特色美食。

爆火出圈的2024烟台马拉松不仅丰富了参赛包，还升级了赛道流水席、赛后自助餐。赛道有烟台苹果、莱阳梨、鲅鱼饺子、鲈鱼狮子头、福山烧小鸡、海参包子等烟台特色美食，赛后还有烟台葡萄酒、海鲜大咖。有的参赛选手直呼自己不是来跑步的，而是来吃流水席的。

2023济南（泉城）马拉松将把子肉、四喜丸子、老式点心、黄家烤肉、泉城素饼、香肠、牛肉搬上赛道，供参赛选手品尝。

今年，济南（泉城）马拉松不仅优化了赛道补给点，准备了18万瓶饮用水、50万个纸杯以及足量的能量胶、盐丸和香蕉等物资，还继续保留了济南老字号特色美食“流水宴”。

2023青岛海上马拉松组委会在赛道上设立了多个补给站，提供了500斤脱骨青岛流亭猪蹄、6万只铁板烧青岛大虾、直径超60厘米的王哥庄戗面大馒头、青岛肉脂渣、青食钙奶饼干、老青岛火腿、胶东地瓜干等美食。此外，还有青岛特产高粱饴、山东煎饼卷大葱和暖暖的羊肉汤等特色小吃。

跑一场“马”，识一座城

于跑者而言，马拉松赛事是超越自我的舞台；于城市而言，马拉松是一张最直观的名片。42.195公里，既是马拉松比赛全程的距离，也是一段感受地方文化、城市底蕴的体验之旅。每座城市都想尽可能多地展示自己城市特色，让选手们能够尽可能多地看到城市风景，感受到城市的魅力。

2024青岛马拉松贯穿市南与崂山沿海一线，途经五月的风、八大关风景区、栈桥、奥帆中心、冰山之角、石老人海水浴场等经典地标，尽显“山海城”特色，绽放青岛“人文”与“自然”的无限魅力。

2024黄河口（东营）马拉松被网友誉为“最美赛道”，途经东营各景观大道，串联悦来湖公园、明潭公园、广利河森林湿地公园、东营植物园等多个城市公园，沿途树木葱郁、湖水盈盈、飞鸟惬意，景色优美怡人、道路宽阔平坦，跑者能够在至美的城市风景中尽情享受东营马拉松的独特魅力。

2024潍坊马拉松赛事路线横跨奎文、潍城、高新、保税四区，涵盖十笏园、世界风筝都纪念广场、潍县西方侨民集中营旧址博物馆、潍坊植物园、浞河景区、歌尔光电园、潍柴动力等具有潍坊特色的点位，马拉松爱好者能够在奔跑中“行进式”感受城市发展与历史文化的共生共荣。

2024济南（泉城）马拉松依“泉”而赛，赛事路线穿越大明湖、黑虎泉、趵突泉、奥体中心、CBD等著名地标，既能展现泉城独特的“山泉湖河城”风貌，又可展示济南文化、经济、生态建设成果，感受传统与现代交织的城市魅力。

半岛新闻客户端综合整理，素材来源：新华社、大众新闻、中新经纬、海报新闻、央视新闻、光明日报等