增长14.8%！青岛“双十一”网零额335亿元，山东省第1名

半岛全媒体记者 王媛

一年一度的“双十一”购物促销临近收官。今年是“消费促进年”，青岛线上家电“以旧换新”等政策与“双十一”活动叠加，有力推动了消费的扩大与升级。11月12日，青岛市商务局发布最新消息，据第三方数据显示，“双十一”期间，青岛市网络零售额335亿元，同比增长14.8%，其中，实物商品网络零售额316亿元，同比增长15.3%。青岛市网络零售额位居山东省第1位，所占比重为38.3%。

“双十一”期间，青岛市网络零售前三实物商品大类分别为家用电器和音像器材、服装鞋帽针纺织品、日用品，占比分别为46.1%、11%、9%，合计占比为66.1%。

从区域看，崂山区、西海岸新区和市北区网络零售额位居青岛市前三，网络零售额占比分别为46.9%、11.9%和8.5%，合计占比达67.3%。

值得一提的是，家电“以旧换新”政策推动家电线上消费快速增长。消费者在购买符合能效标准的家电产品时，最高可享受到2000元的政府补贴，这一补贴力度之大，彰显了国家对绿色消费和节能环保的高度重视。第三方数据显示，“双十一”期间青岛节能空调、节能冰箱、节能热水器销售额增速均超40%；节能烘干机、节能微波炉、节能洗衣机增速均超100%。

作为全国家电名城，今年“双十一”期间，青岛家电类电商企业表现不俗——青岛市网络零售额超过100万元的企业有451家，网络零售额超过100万元的店铺有624家，其中海尔集团电子商务有限公司、青岛海信电器营销股份有限公司、广东海信冰箱营销股份有限公司青岛分公司、海信营销管理有限公司、青岛蓝色基点电子商务有限公司等家电类电商企业位列青岛网络零售额TOP5企业。

同时，“双十一”期间，青岛市农产品网络零售额13.4亿元，占山东省农产品网络零售额比重为25.8%，位居第1位。从青岛农产品大类网络零售占比情况看，水产品占比最大，达19.6%；其次为休闲食品（18.4%）和调味品（12.1%）。城阳区、崂山区和平度市农产品网络零售额位居青岛市前三位。

业内人士分析，在消费品“以旧换新”政策补贴的推动下，今年“双十一”促销活动备受瞩目，不仅开启时间更早、活动跨度更长，平台互联互通也更加深入。今年的“双十一”，不光有平台补贴、商家直降，国家补贴、地方补贴纷纷加码，补贴范围不断扩大，覆盖家电、数码产品、家居、美妆等多个行业，为消费者带来前所未有的购物盛宴。