首发经济“聚力成势”，青岛市北区提振消费持续加码

近日，记者了解到，近年来，市北区树立项目思维，通过大批项目招引推动从商贸消费大区到消费强区的历史性跨越。2024年，市北区有50余家区域首店开业纳客。眼下，大鲍岛街区成为“文旅+消费”的典范，台东步行街入选山东省唯一一条“全国示范步行街”，京东MALL山东首店、山姆会员商店等一批重大项目相继落地，“首发经济”聚力成势。今年，市北区明确要多点发力提振消费，积极创新消费场景、丰富文旅融合消费新体验，用优质供给来拉动消费扩容。

首发经济作为一种符合消费升级趋势和高质量发展要求的经济形态，既能促进消费端扩容提质，又能驱动生产端转型升级，是提振市场活力的“强引擎”。而消费的核心是人们的需求，位于消费链终端的消费场景是激发需求、提升体验的关键一环。

国潮新场景，圈粉“Z世代”

走进大鲍岛，布兰兔的植物庄园、青稚国风概念店等特色区域首店吸引了不少游人的目光，清新的装修风格与历史城区古朴的文化气息交相辉映。

“‘青稚’寓意着草木新生、茂盛勃发。大鲍岛店在今年1月刚开业，是青岛首家国风护手霜概念店。青稚总部在上海，各品牌店在北京、广州、成都等城市地标旅游景点与商业街都有分布。”青稚护手霜（大鲍岛店）工作人员李女士介绍，产品分为经典、护理、文创、城市等系列，产品的主要成分十分天然，包括茉莉花、栀子花、咖啡豆等。

随着经济结构的持续优化和收入水平的提高，消费者的消费观念、偏好、行为模式也发生了改变，伴随Z世代崛起，为新奇体验花钱、给兴趣爱好买单，追求个性化，重视“质价比”成为消费新趋势。据第三方社交平台显示，关于“青稚”护手霜的网络笔记达1万余条，部分年轻消费者分享“闻到清冷茉莉香像是到了烟雨江南”“松染翠微、柑橘橡木、檀吟清幽，只看名字就觉得有意境”“好用也好闻，什么分量的都有，携带方便”。

进一步细分消费者需求，是赢得消费新赛道的“法宝”。在青稚护手霜（大鲍岛店）工作人员看来，青稚推出能适应不同季节、不同肤质和不同使用场景的护手霜是该品牌最大的特色。“当季节更迭，手部护理需求也在变，我们根据四季气候特点，推出樱花、山茶花、石榴、葡萄柚四款不同滋润程度的产品；针对干燥、无光泽、粗糙的手部推出水嫩、莹亮、柔滑三款护理专业产品。”

创新不止、创意无穷，是品牌赢得长久生命力的“秘诀”。记者走访看到，青稚店的墙上有一片“给妈妈的手霜”和“青稚365生日花系列”，还有重10克的Mini款。“护手霜不只是产品，也承载着消费者的心意，每个人都有自己的生日花、生肖、星座、姓氏等，所以消费者可以自行搭配作为伴手礼。”李女士说，每座城市都有其独特的人文特征，因此在不同城市也会推出具有城市标志性风景的产品，大鲍岛店推出的“把青岛带回家”产品系列也深受年轻人喜爱，销量很好。

目前，作为国家级旅游休闲街区的大鲍岛已引入“布兰兔的植物庄园”“小岛日记”“青稚”“三可别院”等十余个品牌，首店占比超过总店铺数量的50%。据环海湾集团相关负责人介绍，大鲍岛文化休闲街区将力争在今年年内落地“猫的天空之城”等区域首店3家以上，在大鲍岛街区北片区布局打造老字号一条街，实现元吉里等2家精品特色酒店开业运营，全面提升历史街区业态品质和消费吸引力。

抢滩“首发效应”，激活消费潜力

在首发经济的驱动下，商业与文化旅游领域的新场景不断涌现。

在台东步行街，青岛首家实景沉浸式VR—《唐朝诡事录·西行》打造出高品质的历史文化体验空间，游人戴上VR眼镜，身临其境般置身长安城，大雁塔、大唐不夜城、大唐芙蓉园、大唐西市等著名景点触手可及，全声场环绕音响以及全感设备系统加持，切实增强了用户的体验感。

位于中央商务区的山东首家京东MALL，围绕家电家居一体化，为消费者打造场景化购物体验，满足全场景多品类购物需求。“去年，京东MALL从开门迎客到正式营业，不到80天销售额便突破了1.5亿元。”市北区商务局相关人员介绍。在今年京东MALL举行的首届内购会上，一天时间内吸引5万多名消费者参与，当天客流量增加5倍，成交量增加12倍。

除此之外，以青锋国际汽车城和不断转型的重庆路汽车贸易大道为双引擎，小米汽车山东首店、华为鸿蒙智行山东首店、胶东半岛最大的理想汽车交付中心等的开业，使得市北抓住了新能源汽车的风口，让新能源车的销售份额实现了增加。

不难看出，于消费端，首发经济依托全新的场景、业态、产品，激发了消费者的消费需求；于生产端，多元的需求也在倒逼企业和品牌持续创新，优化产品供给，推动产业链上资本、技术、人才等要素形成积极连锁效应，激发企业活力，促进产业升级。

发挥区位优势，消费前景广阔

今年2月，青岛市提振消费工作大会上明确，要深入实施新型消费壮大行动，积极发展首发经济，优化“一老一小”服务供给，着力培育数智消费、健康消费、绿色消费，打造消费新热点。

风物长宜放眼量。作为拥有6大商圈、8条商业街区、11处商业中心的区域，市北区从最初的“首店经济”到“四首经济”，再到“首发经济”，为何一些极具分量的山东首店、青岛首店、区域首店愿意选择市北区？

街区在选择品牌，其实品牌也在选择街区。市北区本身消费市场广阔，2024年全区社会消费品零售总额完成522.3亿元、增长4.1%；去年在消费品以旧换新政策的加持下，撬动汽车、家电消费16.3亿元，占全市四分之一以上；全区部门贯彻落实“营商增效年”相关部署，持续优化营商环境，让企业“取一个号、办一串事”，从项目落地、企业注册、拿证、解决经营困境等提供全链条式服务。

基于自身的资源禀赋，今年市北区将积极创新消费场景，落地华为、小米等品牌全生态体验中心，建成物美生活数字广场，启动汽车贸易大道先导区建设，引进一批新能源品牌及“汽车+生活休闲”业态。

此外，市北区还将丰富商文旅融合消费新体验，依托台东、新都心、CBD等热门商圈，推出“永恒的金字塔”“西游记”等首发沉浸式体验项目，启用邮轮港区海洋探索馆，打造东方贸易大厦亲子互动体验中心，发放10万张文旅消费券，以优质供给拉动消费扩容。用好过境免签等政策，打造一批“邮轮+”主题游产品，引进首艘国产大型邮轮“爱达·魔都”号，运营邮轮航次40个以上，塑强“港通四海 烟火市北”特色品牌。

（半岛全媒体记者 王春燕 通讯员 王晨瑜）