半岛观察丨跟着演唱会去旅行，青岛力图变“游客流量”为“消费增量”

5月17日晚，华晨宇青岛演唱会将在青岛市民健身中心体育场开唱。5月13日，市政府新闻办召开新闻发布会，介绍“一月一主题”5月文旅消费促进活动有关情况，会上提到，推出“唱响青春”活动，重点办好华晨宇演唱会、郭德纲于谦相声专场等9场大型演出活动。今年，青岛持续推动演出经济提质升级，各种类型、风格的演唱会不断，力求变“游客流量”为“消费增量”。

推出“跟着演唱会去旅行”

数据显示，2024年，青岛共审批5000人以上大型演唱会、音乐节58场，吸引观众48万人次，70％以上观众跨城、跨省观演，票房收入3.3亿元，演唱会场次占山东省52％，拉动城市“吃住行游购娱”消费19.4亿元。

为了更好地服务外地游客，在演唱会期间，青岛市文化旅游局特别推出大礼包，重点推荐一系列优惠产品和旅游线路。

以本次华晨宇青岛演唱会为例，演唱会期间，联合携程、滴滴等平台打造“跟着演唱会去旅行专属权益包”，组织瑞吉、香格里拉等50余家酒店推出歌迷特惠房和演唱会，联合城运控股推出重点酒店歌迷接驳车服务，提升观演体验。凭演唱会门票，部分景点享受门票半价或者免票优惠，让广大游客欣赏演唱会的同时，更好地游览青岛，感受这座城市的好客。

演唱会市场风格多样，类型多变

随着天气转暖，青岛逐渐进入旅游旺季，而演唱会市场也逐渐升温。从华晨宇演唱会开始，未来几个月，凤凰传奇、周深、孙燕姿等“头部艺人”将在青岛“唱响一夏”。

6月13日、14日、15日，“国民组合”凤凰传奇将在青岛市民健身中心体育场连唱三场，拥有《荷塘月色》《最炫民族风》等脍炙人口的大热歌曲，下至儿童上至老人，他们的歌迷覆盖各个年龄段。大合唱的热闹景象，也是这一组合演唱会上的亮点。

周深将于6月28日、29日在青岛市民健身中心体育场开唱。目前，在相关售票平台，已经可以“预约抢票”。周深作为新生代歌手，拥有《大鱼》《小美满》等大热歌曲，空灵的嗓音，让人沉浸于音乐当中。据悉，有的歌迷已经提前规划青岛行程。

被戏称为“冷门歌手”的孙燕姿，在演唱会市场并不“冷门”，此前上海、深圳、北京三地的演唱会门票，一发售就被抢购一空，除了手速比拼，更需要运气。近日，青岛站相关信息正式发布，由原本计划的7月19日一场，增加为7月18日和7月20日两场，由于接近孙燕姿生日，青岛站也被许多歌迷称为“生日场”，想必抢票也不会容易。截至5月15日11点30分，想看人数达到24万多人。

此外，伍佰、陈明等热门歌手在青岛的演唱会均已官宣。未来一段时间，相信还会有其他歌手官宣，将他们的演唱会放在青岛。

演唱会成为消费的推动器

演唱会的举办，对青岛文旅以及经济的推动作用显而易见。

一场演唱会，最直接的经济效应就是门票收入，头部演唱会的单场票房达到上千万元，歌迷在餐饮、住宿、交通、购物等方面的支出，可带动周边消费。

在青岛举办演唱会，毫无疑问将会吸引大量外地游客，带动酒店、餐饮、交通等关联消费，形成“音乐+旅游”的完整消费链。在新媒体高速发展的当下，游客将演唱会以及在青岛旅游的美好回忆，通过社交媒体传播，从而形成话题效应，提升城市品牌认知度，吸引更多自由行游客。

而青岛推出“跟着演唱会去旅行专属权益包”，将景点、酒店、特色美食与演唱会周边结合，在给游客省钱的同时，提升了游客体验。衍生出的民宿、街区等新业态，延长游客停留时间，推动文旅消费从“门票经济”向“体验经济”转型。

未来，青岛仍需以“演唱会经济”为突破口，完善基础设施、优化营商环境、深化产业融合，将音乐流量转化为城市发展的持久动力。

（半岛全媒体记者 黄金龙）