从“生存”到“共生”：2025山东实体商业峰会将破解连锁发展困局

2025年的齐鲁商业版图，正经历一场深刻的结构性变革。上半年数据显示，连锁零售赛道呈现“冰火两重天”：零食折扣店以CR3市占率65%的头部聚集效应疯狂扩张，而传统超市开闭店比仅0.67，深陷转型阵痛。

在消费分层加速、数字化渗透率持续提升的当下，实体商业如何打破同质化竞争，找到扩张与深耕的平衡支点？

12月27-28日，由万达智慧商业、青岛市连锁经营协会、元连锁联合主办的2025首届“翼起飞杯”山东实体商业与连锁发展年度峰会将在青岛嘉年华会展中心启幕，这场汇聚千余位行业精英的盛会，正试图给出答案。

破局关键：直击三大行业痛点

当前山东实体商业面临的核心矛盾日益凸显：连锁品牌想下沉却不懂本地规则，商业地产有空间却缺优质业态，中小店主想升级却无系统方法。本次大会以“融合共生・聚力未来”为主题，精准锚定行业三大症结。其一是扩张焦虑，零食折扣等热门赛道头部聚集，区域品牌如何避开红海竞争？其二是协同断层，商业地产与连锁品牌常陷“单方独赢”误区，场牌共生模式如何落地？其三是能力短板，数字化转型喊了多年，多数中小商户仍不知如何将技术转化为坪效提升。

价值核心：构建三维赋能体系

区别于传统会议的“单向输出”，本次峰会打造“趋势解码+资源对接+实战落地”的全链条赋能生态。

在顶层智慧输入方面，活动期间设置了30+主题分享聚焦连锁品牌顶层战略、招商体系落地等实战议题，特邀头部企业高管拆解“扩张不盲目、深耕有方法”的增长逻辑，呼应行业对“价值驱动”的转型需求。

精准资源匹配环节同样亮点纷呈，六大特色展区覆盖餐饮零售、商业地产等全链条，实现“品牌找场地、场地找品牌、服务商找客户”的高效对接，破解线下资源链接效率低的难题。

万达智慧商业的优质地产资源、元连锁的专业品牌孵化能力，与青岛市连锁经营协会的行业统筹服务能力形成深度协同，三方从资源供给、运营支持、生态整合维度互补赋能；叠加山东官媒全渠道报道的公信力加持，为参会者搭建起“行业认知深化—资源精准对接—品牌信任夯实”的完整支撑体系，全方位保障参会价值与合作可靠性。

前瞻意义：定义山东商业新生态

随着县域经济成为实体商业新增长极，山东作为人口大省，其商业生态的重构具有样本价值。本次活动不仅是年末的资源对接盛会，更将通过“外品入鲁”“场牌共生”等议题的深度探讨，为区域商业注入协同发展的新动能。

正如业内专家所言，实体商业的下一个十年，比拼的不是单体规模，而是生态共生的能力——这场大会，正是山东商业生态升级的重要起点。