财经观察｜“马”上发力，AI争夺！互联网大厂春节红包开撒，总有一款适合你

春节临近，

互联网大厂“红包”活动如约而至，

有的延续传统，有的出其不意，

为了流量可谓挖空心思。

支付宝继续集福，新增“健康福”红包

2026年春节“支付宝集福啦”活动于2月3日0点上线，持续至除夕，用户从支付宝首页进入集福会场即可参与。今年集福活动最大的变化是在传统“五福”之外新增了“健康福”，该福卡由健康AI“蚂蚁阿福”发放。用户从支付宝集福会场领取“健康福”后，可额外获得一个健康福气小红包。

作为马年春节集福活动的隐藏款，本次新增的“健康福”由健康AI应用“蚂蚁阿福”发放。用户从支付宝首页进入集福会场，点击领取“健康福”可额外获得一个健康红包。健康红包实时到账，在线下场景用支付宝支付即可，7天内有效。

2026年支付宝集福活动共推出19套主题福卡，涵盖经典五福与游戏、潮玩、影视等多领域IP，用户可任选6套主题福卡来集，每集齐一套即可锁定1.68元红包。所有IP集福红包，统一在除夕当天22:18开奖。

在此前AI扫“福”的基础上，今年线下用支付宝“碰一下”支付、取快递、骑车、充电、入园、逛展，也可得福卡。支付宝App打开“扫一扫”，用“灵光扫福”，扫“福”和含有马字、马的形象的实物或照片，均有机会得福卡。

支付宝集福活动自2016年推出，至今已连续举办11年，累计参与者超10亿人。支付宝集福项目负责人表示，集福活动始终以技术诠释传统习俗，已成为陪伴数亿用户的“数字新年俗”。

快手福利不间断，互动社交红包嗨翻春节

过年的快乐，离不开红包的惊喜与互动的热闹。2026年春节，快手推出多重红包玩法与互动活动，现金、金币、实物好礼送不停，同时优化互动、直播、游戏、招聘等场景体验，让年味更足、福利更实。

2月4日至23日，快手开启“摇一摇领红包”活动，用户完成全部进度红包，100%解锁后可获88元现金。

此外，在今年的活动中，快手推出了全新的“换红包”和“点金卡”的玩法。用户可通过 “一键换红包” 将小额红包有机会兑换为大额红包，兑换过程中随机掉落的 “财神点金卡”，能让红包最高放大100倍，封顶888元，卡片还可赠送给好友共享福利。

腾讯、阿里、百度、字节争夺“红包时刻”

这一轮红包大战由腾讯率先拉开帷幕，1月25日，腾讯发布《关于春节分10亿现金的通知》，宣布自2月1日起上线该活动。2月1日零点，腾讯旗下AI应用“元宝”正式启动“上元宝，分10亿”春节活动，一夜之间掀起全网参与热潮。

具体来看，用户将元宝App更新到2.55.0版本以上，进入首页点击底部“抢10亿”，即可进入新春活动主会场。该活动从2月1日持续到2月17日，包含“主会场抽红包”和“祝福语红包”两大核心玩法，用户最高可领万元现金红包。

在腾讯2026年员工大会上，马化腾表示，希望此次红包活动能够重现11年前的微信红包的时刻。

同样在1月25日，百度宣布启动2026马年春节红包活动，总金额达5亿元，单个红包最高奖励1万元，活动将持续至3月12日。

2月2日，阿里“千问”也宣布30亿元“春节请客计划”，在千问App内发布大额红包，可通过千问订奶茶咖啡、电影票、飞机票、酒店、景点门票等，有请客免单等优惠活动。

字节跳动系则最早官宣合作央视春晚，早在2025年12月底，中央广播电视总台就宣布，火山引擎成为2026年春晚独家AI云合作伙伴，智能助手豆包或将在春晚配合上线多种互动玩法。

春节红包成AI普及突破口

AI入口大战早已正式打响，多位专家认为，互联网大厂争先恐后地加入“红包大战”行列，属于对AI入口布局的防御性卡位策略。

知名天使投资人、网经社电子商务研究中心特约研究员郭涛则认为，春节作为全民团圆场景，兼具社交裂变的潜在能量与用户使用时长红利，巨额红包能快速打破圈层壁垒，实现ai应用规模化下载与首次使用，完成“全民AI科普”的低成本渗透。这一策略复刻微信支付借春晚红包崛起的路径，本质是用短期资本密集投入，换取长期AI生态的入口主导权，奠定“AI互联网”时代的核心竞争基础。

网经社电子商务研究中心数字生活分析师陈礼腾表示，这场红包大战的本质，是巨头们对“AI入口形态”的不同押注。

陈礼腾进一步分析百度走“搜索+AI”融合路线，将文心助手无感嵌入百度App，搜索框即AI助手；腾讯则依托社交基因，以“红包+社交裂变”为核心，将AI从工具升级为社交参与者；阿里深耕电商场景，以“AI+消费”闭环为切入点，推动AI从“能聊”向“能办”转变；字节跳动则通过娱乐化交互和春晚独家合作，将AI从被动工具转变为主动参与者。

不过，红包营销“领完即走”成为常态，单纯依赖红包补贴难以构建用户黏性。陈礼腾分析，短期流量能否转化为长期价值，核心在于是否与平台高黏性场景形成闭环。真正决定成败的并非红包金额大小，而是春节后30日的留存质量与用户行为转化深度。

综合整理，素材来源：证券时报、扬子晚报、上游新闻、极目新闻等