屈臣氏中国2025年业绩持续下滑，济南苹果城店1月已悄然关闭

日前，屈臣氏母公司长江和记实业发布2025全年财报。报告显示，2025年屈臣氏集团全年营收达2092.67亿港元，同比增长10.03%；EBITDA（税息折旧及摊销前利润）为182.38亿港元，同比增长11.24%。然而，中国业务是屈臣氏全球唯一录得负增长的市场，2025年收益总额为132.65亿港元，同比下滑1.8%。

近年来，在电商平台、直播带货、美妆集合店、品牌直营店等多渠道持续分流的背景下，屈臣氏传统线下美妆零售模式承压明显，客流减少、消费频次下降等问题持续显现。据界面新闻此前相关报道，自2016年开始，屈臣氏中国业绩开始出现负增长，2021年至今，其营收和门店数量均一路走低。

落地至济南市场，屈臣氏在泉城路、万达广场、万象城等多处商圈及购物中心均有布局，是本地较早的连锁美妆个护零售代表。随着消费习惯转变，济南年轻消费者更多转向线上选购、品牌专柜体验及新型美妆集合店消费，传统美妆连锁店的吸引力有所减弱。与此同时，济南商业体持续扩容、美妆零售业态日趋多元，线上美妆配送时效不断提升，进一步分流线下客流。屈臣氏在济南的门店同样面临到店人流减少、复购率下滑、促销依赖度上升等行业共性问题。

4月1日下午，齐鲁晚报·齐鲁壹点记者走访济南屈臣氏苹果城店发现，该门店已处于关闭状态。门店张贴的公告显示，屈臣氏济南历下苹果城店已于1月14日结束营业。

整体而言，依托母公司的整体运营实力，屈臣氏仍具备稳定的供应链与品牌基础，但中国区业绩下滑已是不争事实。对于济南市场而言，屈臣氏的经营压力，也折射出线下传统美妆零售在渠道变革、消费升级下的普遍困境。在新型美妆业态与线上渠道持续冲击下，屈臣氏在济南等城市的线下门店，仍面对客流流失、竞争力减弱等现实挑战，短期或难以快速走出调整周期。