80后创业造出青岛硬核城市动漫IP"青青侠" 版交会上将成立中国地域吉祥物联盟

吉祥物“青青侠”及衍生品。

文/图　半岛记者　张鹏

芬兰圣诞老人、日本熊本县的熊本熊……近年来,全球动漫领域诞生了许多超级IP,从动漫IP到城市IP,成为不少国家和城市对外宣传推介的独特方式。如果将海尔兄弟视为青岛的第一个城市动漫IP,那么20年后,创业80后王观龙则再次打造了岛城硬核城市动漫IP——“青青侠”。此外,据王观龙介绍,在本次2019青岛国际版权交易会上,6家会员单位还将成立中国地域吉祥物联盟。

20年后岛城再现

硬核城市动漫IP

日本的熊本县本是一个文不见经传的小地方,更是个传统的农业大县,在此背景下,熊本县创造了“熊本熊”这个形象的吉祥物,塑造出一个“憨态可掬,抹着腮红,经常用手捂嘴,笨笨的抬脚”的黑熊形象,从而将熊本县的名气快速引爆,从一个贫穷落后的农业县变身成为国际知名旅游胜地,产生了巨大的经济效益。

而青岛这座时尚之都,早在上世纪90年代,海尔兄弟的卡通形象不仅风靡全国,也将企业的形象文化输出到国门外,成为青岛对外推介的一张靓丽名片。20多年后的今天,岛城再次拥有了自己硬核城市动漫IP——“青青侠”。这一次,则是出自一位怀揣梦想的创业80后之手。

“以往的印象中,青岛的吉祥物不是浪花就是贝壳,不是蛤蜊就是虾米。但‘青青侠’的原型别出心裁,是扁嘴海雀。”“青青侠”的作者,青岛领客文化传播有限公司总经理王观龙告诉记者。于是,在王观龙的笔下,这只有超能力的“青岛小企鹅”,在一年时间里游走于青岛的各大景点和节会:栈桥、小鱼山、东方影都、大学路、糖球会、帆船周海洋节……它呆萌又销魂的舞姿,在抖音等短视频平台上为青岛带来了充沛的流量。

王观龙告诉记者,之前他在北京从事了一段时间的电视动画制作,深刻地感受到动画及卡通形象营销对品牌建设发挥的优势。他曾经有一段时间想自己干,利用这种新颖的手段为更多企业,景区服务。2016年,“双创”的风潮撩动着每一颗不安分的心。“熊本熊”的巨大成功,给了王观龙启发,一座海山相伴的时尚之城,怎么能没有自己的城市动漫IP?“当时青岛天安数码城的T+SPACE创客空间正在广招创业者。我就住其所在的街道,各种条件非常便利。”也正是在这里,“青青侠”应运而生。

随后,青岛天安数码城四处推荐王观龙参加创客大赛,没想到“青青侠”大获全胜,金奖、TPO10的名次拿了个遍,奖金虽然不多,但这样的肯定对创业初期的王观龙至关重要。

版交会上将成立

中国地域吉祥物联盟

“青青侠”作为一个诞生于民间的城市动漫IP,每迈出一步,都是王观龙一次次不放弃的结果。“大部分的时间,我们要接品牌角色策划设计、动画制作、新媒体运营的工作,才能有稳定的收入,让‘青青侠’在青岛健康成长。”2018年帆船周·海洋节期间,“青青侠”全程参与了活动,引起了广泛关注。为帆船周制作的表情包一经上线就刷爆了朋友圈。围绕着“青青侠”设计了十余款青岛元素旅游文创产品,从今年开始在青岛二十家旅游纪念品商店以及独立书店进行销售。

2018年底,“青青侠”被德州市齐河县宣章屯镇政府得知,希望他们能够设计运营地域吉祥物为小镇做营销。宣鲤宝宝跟宣章屯镇特有的农产品包装进行结合,让农产品顿时潮起来、萌起来,未来还将以此IP进行持续内容输出,为小镇宣传造势。

在刚刚落下帷幕的深圳文博会上,“青青侠”和“宣鲤宝宝”组成山东吉祥物的代表引发了关注。这种文化创意和地域品牌宣传,以崭新的模式出现在大众的视野中。目前“青青侠”在饮料、玩具、服装、巧克力等几个品类跟传统行业进行了合作,仅仅是饮料的销售去年达到了100万瓶,推动了传统行业新旧动能转换。

7月5日,2019青岛国际版权交易会将盛大启蒙。“青青侠”已经约好了全国4个城市的城市动漫IP,一起共襄盛举。这些萌萌的宝贝们,将举行联名推介活动,共同向世界展示时尚青岛。此外,据王观龙介绍,为合力推广地域IP,在本次版交会上,由6家代表地域特色的会员,还将研究成立中国地域吉祥物联盟,并制定相关规范,促进中国地域IP健康发展。