带劲!18款节服扮靓啤酒城 营造浓浓"仪式感"

文/半岛记者　肖玲玲　尚青龙　实习生　刘华洋　图/半岛记者　孟达

9款国际范儿十足的啤酒女郎服装分别对应9个啤酒大篷,设计夸张又别具一格；金黄色海浪搭档海洋蓝渐变,设计考究的来宾节服透露出浓浓的滨海节日气氛；点缀于啤酒城IP形象“哈舅”的工作人员服装则活泼俏皮,让人印象深刻、过目不忘……今年的啤酒节,含义丰富的节服亮相堪称一大亮点,包含来宾服、工作人员、志愿者等种类的7种、共计18款专属节庆服饰扮靓啤酒城,营造出青岛啤酒节特有的“仪式感”。值得一提的是,今年金沙滩啤酒城拥有了啤酒城的IP形象“哈舅”“哈舅妈”,以及“活力啤酒节”国际化、大众化、高标椎的办节理念,这是本届啤酒节节服设计的初衷。

专属节服营造浓浓“仪式感”

众所周知,啤酒节最早起源于德国,并作为一个传统的民间节日保留下来,他们形成了以传统服饰作为啤酒节的啤酒文化,拥有属于自己的啤酒节节服。目前青岛也举办过近三十届啤酒节,虽然每届都制作服装,但从未拥有包含来宾服、工作人员、志愿者等种类的专属节庆服饰。而今年金沙滩啤酒城拥有了啤酒城的IP形象“哈舅”“哈舅妈”,以及“活力啤酒节”国际化、大众化、高标准的办节理念,这是本届啤酒节节服设计的初衷。

“虽然每年都有节服,但针对性不够,我们希望设计一种能够延续下去的节服,以后每年的风格基本上不变,慢慢形成传统。”黄发集团策划负责人王传奕介绍道,毫无疑问,“哈舅”“哈舅妈”形象是最大的亮点之一,也是大家最喜闻乐见的形象,“你看,我们的衣服上也都印着各种各样的‘哈舅’‘哈舅妈’形象。”王传奕自豪地展示着身上的衣服说道。记者观察发现,工作人员的服装为海洋蓝白条格搭配各种“哈舅”“哈舅妈”元素设计,突出了啤酒节的休闲度假风格,让工作人员的穿着不再呆板,“穿上后感觉很嗨,适合不同年龄段、不同性别、不同体型的人穿,而且特别显年轻。”他笑道,在设计之初,他们还专门请身材比较胖的人试穿过,“穿上也很好看。”王传奕表示,这一服装彻底与节日融为了一体,并且具有很高的识别性。“‘哈舅’‘哈舅妈’的形象也非常欢快,很适合做节庆服饰。”王传奕坦言,接下来,他们会将“哈舅”“哈舅妈”的形象贯穿到方方面面。

除此之外,啤酒大篷服务人员的服装今年也有很大的变化。往年服务人员的服装各大篷都不一样,缺少一种统一感,“德国慕尼黑啤酒节的节服都是统一的,它能凸显出一种氛围感。”正是借鉴了这一点,此次服务人员的服装均采用背带式配衬衫设计,女生为小百褶裙,男生为短裤,整体轻盈活跃,如小使者般给每个人送去最醇厚的味觉体验。橄榄绿色配以明黄点缀,整体明快,再搭以浅黄,无疑成为这个夏季最清爽的一道风景。视觉清爽,再加以味觉清爽,让这个夏季能量满满。

统一的服装会不会略显单调?王传奕坦言,统一的节服反而更容易深入人心,款式虽少却更易突出氛围感,更能为青岛啤酒节营造出浓浓的“仪式感”。

9款啤酒女郎装国际范儿十足

据王传奕介绍,在节服设计制作过程中,共出过8稿设计方案,包括国际联盟来宾节服、开幕式来宾节服、工作人员服装、志愿者节服、防晒服、啤酒大篷工作人员节服、啤酒女郎服装7大种类18款。特别值得一提的是,今年啤酒节节服的设计者是著名设计师刘薇,没错,就是那个担任2008北京奥运礼仪、上海世博会形象使者、2018上合峰会志愿者服装总设计等国际国内大型活动服装设计的设计师。今年,她带领着十多人的设计团队,历时两个月设计了今年啤酒节的节服。虽然她说时间紧张,但毋庸置疑的是,效果非常出彩。

而这18款节服中,9款啤酒女郎装格外亮眼,精美大气,国际范儿十足。“啤酒大篷形象女郎礼服节服设计主要体现啤酒、海洋和节日元素,通过对以上元素的组合设计,着重体现出‘青岛与世界干杯’‘醉美西海岸’的特色。礼服整体采用夸张设计,充分融合不同国家元素的特点,使每个礼服特征明显,识别性强。色彩艳丽与整个啤酒节节日氛围交相辉映,大气的廓形辅以多种立体装饰手法,让欢快的氛围再次高涨,醉美西海岸,情系啤酒情,这样热烈的氛围里,彰显出我们对宾客的周诚,对世界的热情。”谈到设计理念时,刘薇说道,这9款啤酒女郎装分别对应9个啤酒大篷,充分传达出国际化、大众化的办节理念,整体采用夸张设计,充分融合不同国家不同元素的特点进行设计,使每个礼服特征明显,识别性强。如艳阳天里蓝相映,最美夏月酒杯碰,以简洁的金色色调为主,裙摆立体花做点缀,形成青西金啤特有的沉稳、端庄形象,正如青西金釀,正式以至真至粹的品质夺得先声——将“青西精酿”的特点展现得淋漓极致；以加拿大枫叶为主要元素,辅以白色的雪原头饰,那是最纯净的味道,万顷雪林一点红,红白相交,碰出一段段清新的音符,给整个夏天带来既热情又冰爽的快感——“加拿大罗塞尔啤酒”的异域风情呼之欲出；裙摆印有青岛啤酒LOGO上的标志性建筑回澜阁,搭配绿色花纹,素雅不失大气,就像一个端庄的少女,浅笑嫣然,手捧啤酒,默默等你到来——“青岛啤酒”的经典绿色永远是人们抹不去的记忆,似乎这抹绿色中透着淡淡的麦香,使人神往……再加上多方面立体装饰,更加增加节日的隆重氛围。

另外,为了让啤酒女郎更好地展现在大家面前,还专门请了北京的专业模特穿上大气的服装,以在大篷前室外静态展演的形式来呈现更好的展示效果。