老青岛元素注入时尚基因 文创产业焕发新活力

半岛记者　黄靖斐

以前提到文创,大家第一时间想到的是故宫极具人气的“网红”产品,而青岛的文创给人的印象则更多停留在“旅游纪念品”；2019年,青岛发起国际时尚城建设攻势,深刻挖掘既有时尚基因和时尚元素,很多人会在不经意间发现,青岛的街头巷尾总会有一处处富有韵味和时尚感的文化空间或是文创品牌,如青青侠、青岛小嫚儿等极具青岛元素的文创产品也渐渐引发更多人的关注。今年五一期间,青岛本该进入“旅游旺季”,因为疫情并没有掀起文创产品的销售“热潮”,对各文创公司来说,这一年极具挑战。

在去年的艺博会和版交会上,众多青岛元素的文创产品让人眼前一亮,尤其是合生花美学公社打造的“青岛小嫚儿”系列。对于青岛的大多还在坚持做文创的公司而言,“文化业务板块只是锦上添花”,经营收入则来自公司的其他业务,对于合生花美学公社来说也不能免俗。合生花美学公社创始人丛丽透露,这些年之所以能坚持下来,一直是其他业务在补贴,做文化不能急功近利,不能失去本真和初心,否则做不出好的作品来。在丛丽看来,无论是做内容还是做产品,对于文创公司而言,其实都应该是一个持续“培养”的过程,不仅仅是培养品牌和IP,也是在培养受众。“表面是在做具体的产品,但是站在城市文化创新和传承的大背景下,整个团队一直如履薄冰战战兢兢,不敢辜负和造次每一次动机、创意和出品,这个过程还是很令人煎熬的。如果不是它的意义和价值,我想也很难有动力去坚持。”

艺博会上青岛58家文化和旅游单位集中展示开发的文创产品,让不少业内人有了底气。合生花美学公社此前曾发起一次文创大赛,但响应者廖廖,后来该团队和农业大学的一位年轻老师联合自主研发了《青岛小嫚儿》系列礼札,将时尚女孩子形象与青岛经典建筑(网红墙、栈桥、天主教堂等)结合在一起,在版交会上一推出就成为“网红”。

除了文创产品,“影像”也是推动城市文化发展的重要元素。合生花美学公社在版交会上还同步举办了城市三维(影像、文创与汉字)展,有20位摄影师作品出现在展览中,他们用不同的角度和风格分享城市的荣光和风雨。受这次展览的鼓舞,合生花从去年8月份开始组织摄影月赛,联动青岛的400多名摄影师拍“视觉青岛”,一直坚持到现在。

青岛的特色品牌也可以更主动地与文创去结合,除了青岛啤酒,还有深入人心的崂山可乐、钙奶饼干、白花蛇草水和琅琊台酒等。丛丽说,如果能用江小白和大白兔的操作思路焕发生机的话,会特别与时俱进,既年轻态时尚化还一直保持情感的浓度。不管是文化的从业者还是消费者,核心是要不断地进行美学启蒙与教育,在整个城市孕育对文化美学消费的土壤。

丛丽认为,危困从来都是创新者的机会,“目前已经出品了一套与跟足球相关的文创产品《一蹴而就》,下一步是与青岛传统文化相关的《追本溯源》系列礼札,还有也开始请专家研发关于青岛文化的课程,为后期的城市文化讲堂蓄积能量”。只要坚定信心,危中寻机、化危为机,就一定能乘势而上实现重生。

■记者手记　做文化推动的星星之火

合生花美学公社是一个很特别的文创公司,三年来,他们接触并“采访”青岛两百多位有趣的灵魂,其中有20多岁的文艺青年,也有90多岁的老艺术家,有那么多的平凡人在做着有趣而不凡的事情。为了让努力创造清流的人能被看见,丛丽和她的团队抱着死磕的态度坚持面对面采访,坚持独立思考,坚持原创,力求用最完美的文字去呈现和诠释。让更多的人看见生活中的各种小美好。

做文化公司这几年,丛丽结识了青岛很多文化从业者,大家坚守初心坚持在各自领域,很值得敬重。这条路很难,但是大家还是会坚定地走下去,因为文化的包容和美好,在这条路上,不仅遇到了很多同路者,自己也得到很大的滋养和提升。下一步,他们还是会秉承小而美的做法,着眼于每一件礼品、每一次展览、每一个空间、每一个讲堂……做城市文化推动的星星之火。虽然目前青岛文创产品的路还很难,但丛丽说,她会带着员工继续坚持,文化复兴本来就是趋势,笃定前行吧!