云端看两会：委员专家云连线 聚焦青岛文创产业助力国际时尚城建设

        半岛记者 肖玲玲 刘笑笑 王丽平

　　5月17日中午，市政协委员、青岛中俏国际文化传播有限公司总经理、青岛市微电影协会副会长路彤通过视频连线，做客半岛客户端《云端看两会》节目，与国家一级评茶师纪文尚一起就助力国际时尚城建设展开了讨论。另外，就政府工作报告中提到的加快建设文化强市，打造青岛文化品牌，两位嘉宾也都提出了自己的看法和建议。

市政协委员路彤与国家一级评茶师纪文尚做客《云端看两会》。(视频连线截图)

　　青岛目前缺乏优秀的文创产品

　　作为文化艺术界的委员，路彤坦言此次在会上听取政府工作报告时，关于建设文化强市方面的内容让她深受鼓舞和感动。

　　今年的政府工作报告中指出，要大力弘扬科学精神、人文精神、艺术精神，增强城市国际时尚感和文化魅力。加强地方优秀文化挖掘和阐发，打造海洋文化、历史文化、红色文化、对外交流文化等青岛文化品牌。组织好文艺精品创作，讲好青岛故事，塑造好青岛形象……这些，都让路彤深受触动。她表示，去年青岛提出15个攻势发起国际时尚城建设。而时尚的核心是多元文化的集聚、交汇、融合，是创新思想的策源地。时尚是一种消费，是人们自觉的感受和体验，其发展要有产业依托，用市场化方式运作，深入挖掘时尚产业新业态，用资本的力量推动体育、文化、会展、旅游等产业发展。“时尚是文化引领、生活方式的创新，要大力发展时尚文化，提升市民的时尚理念，增强市民开放的气度和胸襟。”发展时尚就要系统地设计城市形象，科学合理地进行色彩搭配，标准化、规范化打造城市标识。“要做好城市时尚的营销，讲好青岛故事，吸引世界各地的人们来青岛体验和消费时尚。”

　　对于这一点，纪文尚也非常认同，“青岛在建设国际时尚城的过程中，特色文化的重要性不可忽视。”以茶文化为例，不论是风靡英国的下午茶，还是我们的广州、香港等地区的早茶，都形成了自己独特的时尚茶文化，“希望青岛也能关注一下这个点。”

　　文化的打造和推广都需要载体，而文创就是一个非常不错的载体，“文创是以文化为元素、融合多元文化、整理相关学科、利用不同载体而构建的再造与创新的文化现象。”路彤表示，文创产业的发展程度往往能够反映出一个城市的时尚程度与文化品位。广义的文创产品涵盖了视频、动漫、音频、表演艺术、工业与设计等多方面。然而，在这方面，“不同于北京、杭州、成都等城市的蓬勃发展，青岛始终没有做出几款流量大、口碑好的文创产品。”她担忧道，作为一个知名的旅游度假城市，青岛市面上的文创产品，不论是数量和品类都非常缺乏。

　想做出“故宫的猫”，得有人才

　　听了路彤委员的想法后，纪文尚表示，从他自身的体会来说，他认为作为特色文化的一环，青岛的茶文化氛围其实还是不错的，尤其在青岛茶艺师和评茶师的培训中，有很多学员参加培训不是为了开茶店、茶庐等纯商业目的，而是更看重在一起交流文化、增长见识，“这是一种很好的现象。”不过，他更希望这种文化并不只是流行于一个特定圈子里，而是可以传达给更多人尤其是年轻人。“我们知道，世界上有三大无酒精饮料，分别是咖啡、可可和茶，其中茶的受众量最大，茶饮也风靡全球。”但他对此并不满足，他希望能有这么一个节点，“让年轻人也能对这种文化着迷。”

　　而不论是茶文化的传播，还是其他特色文化的推广，本身自带的“光环”属性固然重要，文创产品的打造往往更加有效。“以故宫的猫为例，猫在故宫内是常见的动物，人见人爱。故宫的文创开发团队针对这一项细节，开发出了故宫的猫这一系列众多的产品，把猫的可爱特点展现得淋漓尽致，广受好评。”这也让越来越多人倾心于故宫文化。但是，不论是文化的传播，还是文创的打造，关键在人。“众所周知，故宫的文创产品确实做得亮点突出，成绩斐然。但是很少人知道，故宫的系列文创产品研发周期很多都在6个月以上，没有雄厚的团队和资本做依托，是很难有亮眼的成绩的。”路彤表示，文创产业的发展要依托于人才、资金、持续的研发和推广团队，对企业的依赖性更强。“如果没有比较好的物质、资金作为基础，很难持续开发出爆款的文创产品。”她坦言应给予文创产业相应的政策倾斜，尤其是针对代表性强，文化产品作品优秀的企业给予更多的支持。“成都和杭州与青岛定位差别不大，都是新一线城市，也有各自的特色文化。但是成都和杭州都出台了众多的文创产业发展政策，包括办公场所的补贴、人才引进的补贴、新媒体运营的补贴、税金的补贴等等，这些政策对于青岛来说相当受用。”

　打造“网红”达人带动产业发展

　　除了吸引开发文创产品的优秀人才，以人带动产业发展也不失为一项不错的选择。路彤表示，这里说的“人”不是开发产品的人，而是以“网红”带动粉丝经济的发展。“2016年开始发展至今，微信公众号、抖音短视频、快手直播等新媒体传播方式在人们的生活中扮演了越来越重要的角色。尤其是以视频为主体的抖音、快手等，更是捧出了一个个的网红，成为粉丝经济的杰出代表。”她坦言，文创产业的宣传也不止局限于产品的宣传，更多的还可以聚焦到人的宣传层面。“鼓励青岛文化企业打造能够代表青岛形象的网红达人，以人带动产业发展。”路彤表示，以网络红人李子柒为例，李子柒一开始只是拍摄视频上传到网络上，通过点击量和广告费赚取收入，成名之后开始做一些商品的代言，同时在淘宝、京东上开通了李子柒官方店，销售的产品也多跟视频内容有很好的结合，成为了文化内容引领文创产业发展的优秀代表。

　　这一点，纪文尚也深有体会。因为在往年，他会通过一些培训课传播推广茶文化，今年受疫情影响，线下课程没法进行，他便在抖音上注册了账号，学着通过直播的方式讲授一些茶叶小知识，“现在的年轻人都爱玩直播，我们也要跟上潮流，才能更有效地将茶文化传达给更多人。”

　　另外，此次路彤带上会的提案中还指出，建议通过举办文创设计大赛，激发青岛文创产业活力，带动文创产业与实体经济相结合，促进文化创意与相关产业融合发展。“文创大赛可以聚拢优秀人才，让更多的文化工作者和广大海内外游客关注青岛、关注青岛文旅事业，同时也能够致力于打造出具有青岛特色、深受游客喜爱的文创产品。”她表示，持续举办高水平高规格的文创设计大赛，增加文创产品的开发，能持续性地为青岛带来一定的文创产业影响力，“打造我们青岛的文创名片！”

　　对此，纪文尚也表示非常期待，“期待两会为青岛带来新动力新气象！也希望相关部门继续关注、支持我们茶文化，让我们满怀希望，奔向国际时尚城美好的明天！”

期许：用原创文创传递青岛声音

　　作为政协委员，对于接下来的工作，路彤坦言会认真履职，通过提案的方式提出自己的建议，为青岛文创产业发展建言献策。同时，作为文化传播公司的工作者，她还有不少的想法和计划。“我们中俏文化会在新媒体领域包括院线影院打造一个影片，以原创为主打，以青岛为原型进行创作，做到真正由青岛出品、青岛策划、讲述青岛故事。”另外，除了影片方面，文创产品的设计，人才的引进以及相关链条的对接，他们都会全链条跟进，“因为一款原创的文创产品设计出来后，后面还要面临生产、推广，我们充分利用新媒体元素如抖音、b站等。”她表示，“期待用原创文创讲好青岛故事，传递青岛声音！”

　　另外，在当天的连线过程中，路彤除了谈了青岛文创产品的发展建议，还谈了自己对岛城电影产业发展的一些看法。“青岛被称为电影之都，我们有天然影棚，也有东方影都，《流浪地球》《环太平洋2》等知名影片也都在青岛拍摄过。”但她认为，青岛本地的影视行业还有很大的发展空间，“希望相关部门能加大对青岛本地影视公司的扶持，出台相应的政策让青岛影视公司成长起来，带动青岛影视业的发展，希望能有更多青岛出品、策划的原创产品出来。”