啤酒青岛丨旧报老档案中那些吸引眼球的广告和妙趣横生的文案

2020-08-17 16:15 大众报业·半岛网阅读 (238474) 扫描到手机

半岛全媒体记者  张文艳

言归正传。“青岛啤酒风行全国”,“销量天天增加,为什么?因为青岛啤酒既能开胃健脾,还可以治疗脚气病、风湿病、肠胃病”。“青岛啤酒到处风行,为什么?第一,因为它含有丰富的矿物质和维他命B,所以常饮青岛啤酒不但无害,反而强身;不但可以开胃健脾,还可以治疗脚气病、风湿病、肠胃病”。这是1947年青啤最早的视频广告文案,黑白画面,配上似乎有点口音的配音旁白,长达六分钟的广告对青岛啤酒厂、啤酒的原料甚至制作过程都进行了详细的介绍。

只是广告文案中“强身”健体、可以治疗疾病的描述明显有夸大的成分,用“有利健康”来吸引消费者,不失为强有力的推销策略。

青岛收藏家邹勇先生,还给半岛全媒体记者提供了两张青啤广告,“一幅是1932年大日本麦酒株式会社青岛啤酒广告,一幅是1958年青岛啤酒广告”。对比两张广告,日本广告是黑白照片,设计非常简单,一人手举盘子,盘中是一杯冒着气泡的啤酒,人像被复制成了3个,意味着人口众多。虽然设计简单,不过跳跃的姿态和虔诚的上举动作,都彰显了啤酒带给人们的愉悦之感。

1958年的彩色广告曾刊载在同时期的报纸上:远处,小青岛和灯塔矗立在海中,岸边的沙滩上泳装男女尽情地享受夏日的清凉。近景处,一张桌椅上,一对男女面对面开怀畅饮,旁边一男子也正在享用啤酒,不远处的泳装美女向他们打招呼,是否被酒香吸引而至呢?特写是一瓶青岛啤酒和一杯溢满泡沫的啤酒。“请饮青岛啤酒”几个大字中,“青岛啤酒”四个红字异常显眼。

内文为:“啤酒是用精选的大麦、啤酒花等酿成。含有蛋白质、醇类、二氧化碳、维生素、酒精等。他(它)可以促进血液循环、帮助消化、增进食欲、解渴消暑,是一种富有营养的清凉饮料。”显然,不再是夸张的描述文案,而是基本的“疗效”。另外,反复强调“国营青岛啤酒厂酿造”,“国营”二字体现了时代的特征。

青啤的广告版本很多,分别刊载在报纸上、灯箱上,甚至影院中:有绅士版的,几位绅士举杯畅饮;有桃园三结义版的,刘关张桃园痛饮;有简约版的,一个大啤酒瓶,配上啤酒之王的简介。1940年的《青岛新民报》刊载的青啤广告更为简单,“青岛啤酒”四个大字,配上一个握有啤酒瓶的大手和一杯泡沫四溢的啤酒,其他皆无……

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