青岛“夜经济” 摘下“两颗星” 位列“2020中国夜间经济二十强”

青岛日报/观海新闻记者 衣 涛

驰骋在城市竞争新赛道上，夜间经济最直观地体现着这座城市的时尚度、美誉度与繁华度。发展夜间经济，是时代的趋势，也是人们的期待。而今，青岛的夜间经济再次站上最前排——2020中国夜间经济二十强城市，青岛榜上有名。

10月24日，由国家文化和旅游部批准，中国旅游研究院主办的“2020中国夜间经济论坛”在江苏省无锡市拉开帷幕。活动发布了“2020夜间经济二十强城市”“2020游客喜爱的十大夜市”等系列标杆项目，青岛入选“2020中国夜间经济二十强城市”，青岛“银河市集”入选“2020游客喜爱的十大夜市”。

除青岛外，本次同样登榜的城市还有北京、上海、成都、广州、杭州、重庆、深圳、长沙、南京、昆明、西安、苏州、福州、贵阳、郑州、宁波、佛山、厦门、无锡等城市。

含金量十足

全国大奖显然不能随随便便由一般的社会机构评出。

“2020中国夜间经济论坛”相关奖项的评测机构为“中国旅游研究院”，是文化和旅游部直属专业研究机构，有着国家部委背书，其主要承担着旅游业政策和理论研究、文化和旅游融合发展研究以及文化、旅游的统计和数据分析职责。自2008年建院以来，连续出版中国旅游经济蓝皮书，以及入境旅游、出境旅游、国内旅游、国民休闲、旅游集团、旅游住宿业、旅游景区、旅行服务等9部年度发展报告。

经这样一家机构通过多维度评测选出，本次青岛摘得的两项全国大奖的含金量不言而喻，在行业内极具权威性。

实际上，这已经不是中国旅游研究院首次举办中国夜间经济论坛了，同时，这也不是青岛夜间经济首次在夜间经济论坛上斩获全国大奖。早在2019年11月，中国旅游研究院就举办了首届中国夜间经济论坛，并发布了“游客喜欢的夜间消费项目”等标杆系列项目。彼时，青岛台东夜市与上海城隍庙夜市、南京夫子庙夜市等“并肩”上榜“游客喜爱的十大夜市”。

今年以来，受疫情影响，实体经济饱受冲击，去年底刚热起来的夜间经济也骤然降温。而伴随着疫情防控进入平稳期，商圈活力日渐恢复，夜间经济燃起的烟火气成为都市经济的重要组成部分。“晚上要更忙一些，这几天的客流量较平时翻了一倍多，一晚上能有四五百人呢。”10月3日晚上9时许，在台东商业步行街的美食街区，看着员工将做好的烤冷面装入盒中递给顾客，摊位老板王金国脸上再添几分笑意。

小吃街的火爆氛围成为青岛夜间经济繁荣稳定的一个缩影。据统计，今年以来，青岛市重点商场夜间销售额超过全天的50%，夜间餐饮消费贡献了全市餐饮业55%的营业额，新增加1万个就业机会。国庆中秋长假期间，全市13处以夜间经济为特色的重点商街揽金超过两亿元。

由中国旅游研究院发布的《2020中国夜间经济发展报告》指出，2019年中国夜间经济实现了从0到1的突破，2020年国内夜间经济将在1到100的发展进程中野蛮生长。双循环的新格局下，蓬勃兴起的需求、野蛮生长的现状、相机抉择的政策对我国夜间经济的发展提出了更高要求。此时，“2020中国夜间经济论坛”的举办恰逢其时，权威机构评选出的权威奖项，为国内各大城市发展夜间经济比学赶超提供了借鉴。

凭什么登榜？

眼下，夜间经济已成为城市间竞争的新赛道，在多地政府出台的促消费政策中，“点亮夜经济”不约而同地成为关键词。

其中，本次同样登榜的北京市印发了《关于进一步繁荣夜间经济促进消费增长的措施》，推出十三项具体举措，力争将北京打造成具有全球知名度的“夜京城”消费品牌；而暂未登榜的呼和浩特，同样也出台了《促进夜间经济发展的指导意见》，利用三年时间打造一批“夜青城”消费功能区，进一步繁荣呼和浩特市夜间经济。

各大城市都在繁荣夜间经济方面持续发力，为何青岛能够力压群雄登榜全国二十强呢？

实际上，早在2004年青岛便开始打造“夜间经济”，近年来，围绕打造“国际范、琴岛味、时尚潮”，青岛更是高质量发展夜间经济，营造了浓厚的夜间经济氛围，形成夜间消费新亮点，全市消费总量、结构、品质跃上新台阶。

借鉴先进城市经验，青岛出台了《关于推动夜间经济发展的意见》，提出通过建立夜间经济发展协调机制及“夜间区（市）长”“夜间片长”“夜间街长”和“夜生活首席执行官”制度，构建形成“购物休闲、特色餐饮、文体娱乐、演艺体验、观光旅游”五位一体的夜间经济新模式。

以市北区为例，依托中央商务区“一平方公里”核心区域，市北区打造了青年夜间“创意市集IP”。今年6-8月，先后举办了备受青年人群喜爱的白领闲置交换主题、后备厢主题、手账主题、文创主题、公益主题等9场主题市集活动，岛城青年创意交流的集聚地初现端倪。

发展至今，青岛“酒吧一条街”建设已初显成效，截至今年8月，全市已有奥帆中心情人坝、台柳路1907音乐街等21条酒吧街开街，营业酒吧总数达122家，其中有驻唱的酒吧101家，驻唱乐队99支。

以台东步行街入选国家级试点步行街为契机，青岛还培育改造引领效果强的夜间休闲消费街区，在重点改造提升台东步行街、即墨古城步行街、李村步行街等16条首批夜间购物街区基础上，今年还将陆续推出青岛红树林步行街、唐岛湾街区、东方影都街区等8处夜间购物街区。

近年来，青岛还专题打造“夜青岛 更魅力”夜旅游产品，推出“音乐酒吧”“璀璨街区”“景区夜色”“书香夜话”“啤酒节会”“缤纷演艺”“深夜食堂”“夜淘青岛”等八大主题产品，发布了浪漫情缘之旅、休闲度假之旅、光影夜宴之旅、书香夜话之旅等四条夜间旅游线路。

创新很关键

在繁荣夜经济方面，青岛还持续创新打法。入选“2020游客喜爱的十大夜市”的“银河市集”就是最成功的一个案例。

一改传统的小吃摊“集聚”的市集模式，“银河市集”的打造更具特色与深意。今年7月24日至26日，青岛市与人民日报人民文旅联合在纺织谷推出“2020星火行动·银河市集”首站活动，为青岛当地市民和来往游客带来“文创+农品”盛会。

通过探访中国农业产业新样态，“银河市集”引领消费者走进超乎想象的中国农业。在这里，乐家诚品的栖霞苹果、桦川的星火大米、一座保山的挂耳咖啡、祥宇的橄榄油、麦飞科技的视光米、碧乡农业的扶贫农品、中化农业的天津小站稻等155种星火好物自天南海北汇聚，到场的每一位市民和游客不仅能够品尝“货真价实”的好物产，感受中国农业产业发展的全新样貌，还能体验到山东青岛的独特风情。

主办方表示，首站选择青岛，就是希望借助青岛夜间经济年轻化、文创化、场景化的方式，向人们展示中国农业产业发展的全新样貌，传递创意、成长、美好生活的理念，打造市民和游客最喜欢的夜市品牌。

创新还体现在对网红直播的运用上。抢抓当前直播电商新零售、新业态、新模式风口，青岛积极推动“直播经济”为夜间经济赋能。以即墨区为例，通过发挥政府引导+明星效应，即墨区进行外贸服装童装、特色小商品的直播，为100多家企业打通线上销售平台，销售额恢复到去年同期水平。

如果把经济工作比作一场战役，“双招双引”就是最为重要的“第一战场”。而就在这“第一战场”中，青岛夜间经济的“硝烟”同样弥漫，加大了“四季全时”类文旅项目招引。其中，正在建设的HI CITY项目涉及泛娱乐音乐艺术空间、青年创业孵化基地、网红孵化基地、潮流文化角、城市青年文化会客厅五大板块，在立足城市资源禀赋，彰显青岛城市特色的同时，将打造形成全国首个夜经济文化商业综合体模式。

夜间经济是百姓的烟火，也是城市的光芒。唯有做“活”夜经济，未来的城市发展才更有看头。