扛不住了？耐克中国开始分阶段进行裁员

耐克的“裁员潮”波及中国市场。11月4日，中国商报记者获悉，耐克中国已开始分阶段进行裁员。

耐克北京某门店

有接近耐克的相关人士向中国商报记者表示，耐克在中国第一阶段的裁员已经开始，主要范围在北京市和广州市，被裁员工中不乏高管。

针对上述情况，中国商报记者联系耐克商业（中国）有限公司（耐克在中国的运营实体之一），其工作人员表示需联系高层领导再作回应。截至记者发稿，仍未收到对方的回复。

据悉，今年7月，耐克宣布将在美国总部裁减500个职位。耐克表示，此裁员计划将花费约2亿-2.5亿美元。

服装行业专家赵小林向中国商报记者表示，耐克裁员有两方面原因。一方面，新冠肺炎疫情导致耐克业绩有所下滑，为了缩减开支，公司实行裁员。根据耐克2020财年第四季度（2020年3月1日-5月31日）财报，其营收下滑38%至63.1亿美元，净亏损7.9亿美元，而上年同期净利润为9.89亿美元。有外媒表示，这是耐克自1998年以来的最差业绩表现。

另一方面则是耐克要大力进行数字化转型。据悉，耐克首席执行官约翰·多纳霍在今年6月宣布，数字化业务将成为耐克应对疫情冲击的首要发展策略。约翰·多纳霍表示，集团的新目标是将数字化业务的销售占比逐步提升。数字化转型势必对实体门店将造成巨大影响，其中就包括裁员。

目前，耐克的数字化业务发展迅猛。根据其2021财年第一季度财报（2020年6月1日-8月31日），耐克数字化业务同比增长83%。据悉，耐克近年来一直投资其官方网站和移动应用程序。该公司还在主要市场开设庞大的旗舰店，作为在线订单的取货中心。

耐克在门店内宣传其数字化业务。

服装行业专家刘亮认为，此次裁员并不突然，且早有先例。2017年，耐克也进行了一次裁员，目的就是减少线下渠道开支，向线上渠道转移，增大线上渠道的销售比重。“中国市场对于耐克来说非常重要。随着耐克在中国市场的数字化业务比重增加和实体门店数量的缩减，裁员可能会更加频繁。”刘亮说。