“原年人”催生新年俗 年货“线上双向狂奔”寄相思

春节“撞车”情人节,让鲜花等礼品销售大热。　半岛全媒体记者　何毅

半岛全媒体记者　吴思

今年春节注定与往年有些不同,据国务院初步摸排统计,今年全国36个大中城市,就地过年人数比往年增加4800多万。

2月17日,支付宝发布的春节报告显示,这批不回家的“原年人”催生云上互动、娱乐、消费大爆发,线上派红包增长近270%,看电影、本地游、云逛街等消费实现翻倍增长。不仅如此,异乡人就地过年,外卖也成了最火爆的购物方式。网上买年货、快递送祝福,这个新年过得别有一番滋味,这些新方式也正在成为一种新年俗。

网购年货寄回老家拜年

在就地过年的大背景下,很多“原年人”以网上购买年货送回家的方式寄托乡愁。据淘宝数据显示,今年年货节首日,淘宝“年货”的搜索量激增240%。

不少网友分享了今年云拜年的心得:“今年过年响应单位号召不回家了,给家里买了些年货尽孝心。干果、碗碟,还有春联,希望爷爷奶奶爸爸妈妈不要想我。”“我在外地上班,每年过年都是大包小包地给家里人带东西。今年不回家了,直接从淘宝买年货礼包寄给舅舅姑姑们,年三十再来个视频拜年!”

“日常我们店里的消费者多是一二线城市用户,最近很多订单送往三四线甚至农村地区,不少人说是给父母买的。”来自天猫某洗地机店铺的店长说。

菜鸟数据表明,2月4日～2月15日,春节不打烊发货量是2019年农历同期4倍,“三通一达”快递发货量达到2019年农历同期8倍以上。90后、00后初掌年货置办权,年货消费更加年轻化、品牌化、智能化。盒马发布的年度报告则显示,自1月4日盒马年货节开售以来,销量同比增长超30%,为亲朋好友购买年货的异地下单占比为19%。

父母“反向”投喂家乡菜

“原年人”给家人寄去自己的心意,也收到来自家乡的特产。就地过年,不少父母从老家寄来当地特色食物,“年货反向狂奔”取代“后备箱里的土特产”。

菜鸟数据显示,从腊八(1月20日)到小年(2月4日),今年从县区寄往大城市的包裹平均增长2成以上。其中,甘肃、贵州、重庆等人口流出大省,“家乡味”寄出同比增速最靠前,贵州的酸菜、湖南腊肉、重庆辣子、云南火腿成网友呼声较高的年味。

同时,外卖异地下单量也增加明显。美团外卖数据显示,春节期间一线城市的异地订单增幅显著,“异地投喂”亲友最集中的区域主要来自广州、深圳、成都、北京和杭州五个城市。在青“原年人”,最喜欢给烟台、淄博、济南等城市的亲朋好友点外卖。过年回不了家,给远在他乡的亲人点上一份送上门的年夜饭,也是一份年味的传递。

“一人食”占比增长66%

在就地过年的背景下,单人餐成为今年除夕的消费热点。美团外卖数据显示,除夕当天“一人食”订单量占比相比去年增长66%,可见今年线上下单的年夜饭更强调“小而美”。此外,春节消费人群也呈现出年轻化趋势,数据显示,春节期间通过美团外卖下单的用户中,25岁以下用户占比达26%。

往年春节返乡过节人员流动较大,而今年就地过年下很多人选择留在了工作所在城市,这也使得各地下单外卖的用户仍以在“常驻地”点单的用户为主。据美团外卖平台统计,春节期间下单外卖的用户中,“常驻地”点单的用户占比高达81%。除夕当天,青岛外卖年夜饭销量比去年增长90%,其中品牌餐饮商家外卖销量同比增长75%。需要注意的是,订单增长主要来源于老用户。数据显示,今年除夕当天,在青岛点外卖年夜饭的仍然是以常在青岛点单的用户为主,比去年除夕要高11%。

无论异地过年还是返乡过年,取消大规模聚餐,不扎堆、少串门,已经成为社会共识,今年年夜饭的规模也相应“瘦身”。比如,曾经代表年味的整猪整牛、大鱼大肉越来越被小包装菜替代,规格也趋向“小家庭”。盒马平台数据显示,今年除夕盒马小份净菜销量同比增长74%。

酒水零食春联麻将全网购

年轻的“原年人”不仅从外卖买美食,更倾向于从外卖里找春节需要的饮料、食材、礼品和百货等各种物品。

“从腊月廿九开始,跟春节习俗相关的春联、福字等等的下单量就开始明显增加；而到了假日期间,聚会期间用户不仅点了零食水果和饮料,还买走了两万多套麻将牌。”美团闪购相关负责人介绍,截至年初四,共售出了2.6万对春联、4万多个福字,还有2万多套麻将牌。

美团闪购数据显示,整个春节期间,订单量前五名的商品是礼品鲜花、混搭水果礼盒、坚果礼盒、巧克力、车厘子。“今年情人节遇上了年初三,留在一、二线城市的年轻人们外卖送礼需求激增,2月14日订单量是整个过年期间的巅峰。”美团闪购相关负责人介绍道。

情人节礼品集中在表白花束、大牌美妆、电子产品三个领域。其中,“礼品鲜花”的搜索量周同比增加了30多倍,“玫瑰”相关商品最畅销。其中大牌美妆预计销售量将是去年同期的5倍左右；去年才上线外卖的苹果产品系列也成为情人节送礼的新秀,“iPhone　12系列和iWatch都是成对售出的。”

此外,饿了么数据显示,春节期间肠胃类药品外卖同比增长60%,解酒药同比增长2.5倍。从外卖订单量排名来看,解酒药订单青岛排全国第三。

快递两天处理超1.3亿件

搭载着年味的货物纷沓而至,自然少不了快递业助力。国家邮政局数据显示,2021年除夕和初一两日,全国快递处理超1.3亿件,同比增长223%。

“春节人员少流动了,货物就需要多流动,才能确保民生物资供应充足、流通及时,保障消费者居家也能过好年。”菜鸟春节物流负责人李江华表示,在疫情特殊情况下,春节物流已经成为“新春运”。为了确保年货安全高效送达,菜鸟同步启动春节物流,全国各地主要仓库在春节期间保持运行。

快速发展的物流为“淘宝式拜年”提供了保障。据统计,2月4日(小年)至2月19日(正月初八)的16天内,中通、申通、圆通、韵达作为菜鸟春节物流的特约合作伙伴,一同重点保障全国200多个城市的“春节不打烊”,网购订单照常发货配送。

“今年过节不回家,待在公司挣钱花”“回家有风险,钱包还会扁；过年留公司,亲情不会减。”过年期间,包括快递小哥在内的很多人,选择留在工作地坚守,度过一个不一样的春节。