半岛政前方 | 全面起势时尚城系列述评①时尚市南：创新驱动，打开面向世界的“时尚窗口”

编者按

时尚，之于个人，是一种生活态度，而对一座城，则是充满活力、富有实力、独具魅力的集中体现。

2019年青岛发起国际时尚城建设攻势，这是一个改变城市气质的攻势，也是助力青岛新旧动能转换的攻势。

自国际时尚城建设攻势开展以来，青岛的时尚味儿越来越浓，尤其是今年深入落实“项目落地年”工作部署，精准聚焦产业集群，在文化创意、影视制作、精品旅游、轻奢时尚等各领域全面开花。随着国际时尚城建设攻势再上新台阶，以品牌建设引领城市高质量发展、全力打造城市价值增长极的进程再迎新起点。

一个更加充满活力、富有实力的国际化青岛正向世人展示其独具魅力的一面。

从今天起，半岛政前方将推出“全面起势时尚城系列述评”，带你逐一领略时尚青岛的方方面面。

半岛全媒体记者 肖玲玲

“一二一，上街里，买书包，买铅笔，到了学校考第一。”这首“80后”往前的青岛人大都会哼的儿歌，象征着当时中山路的时尚繁华。如今，这里的每一片砖瓦，都映照着老城斑驳厚重的岁月底色；这里的时尚印记，也已经从“街里”流淌到了青岛的每一个角落。

2019年，青岛印发《青岛国际时尚城建设攻势作战方案（2019—2022年）》，特别提出“国际时尚城”的概念，推动青岛实现多元文化的集聚、交汇和融合，培育开放包容的精神气质，打造激发新思想新创意的策源地，把青岛建设成为创意活跃、消费时尚、文化多元、体育发达、会展高端、令人向往的国际时尚城。今年4月份，《青岛国际时尚城建设攻势2021年作战方案3.0版》发布，深入落实“项目落地年”等重要工作部署，精准聚焦产业集群，创新性提出打造文化创意、影视制作、精品旅游、海洋旅游、轻奢时尚、时尚会展、时尚体育、时尚商贸八大产业集群，以品牌建设引领城市高质量发展，全力打造城市价值增长极。

作为青岛核心城区，市南区一直是青岛的时尚风向标，在国际时尚城建设攻势中，市南区也一直坚守自己的步调，立足资源禀赋，坚持开拓创新，不断凸显现代化国际大都市核心区的时尚特质和城区魅力。

新活力

时尚是迷人风情，更是生机活力。有“东方瑞士”之称的青岛，从不缺乏时尚基因。

市南承载着青岛的历史，青岛的时尚因子发轫于市南西部城区的土地上。唤醒西部老城的时尚基因不仅是推进国际时尚城建设的必要选择，更是西部复兴重燃老城生机的重要举措。

6月底，一场时尚多元的“尚街里夏日集市·艺术营造节”在宁阳路银鱼巷拉开帷幕，新文化+新模式，好主题+好设计，这条老街焕发出前所未有的新活力，时尚集市融入百年时光记忆，年轻的面庞穿梭于老城斑驳的岁月底色，重获新生的百年街区4天时间吸引近3万人次。

宁阳路，一条200多米长的背街小巷，多年来在青岛老城区众多巷子中几乎默默无闻。但它在历史又是有迹可循的，宁阳路街区是德国殖民统治时期最早开发的街区之一，街区紧邻青岛老火车站和港口，是记录青岛特殊历史时期商埠口岸历史与文化信息的重要样本。街区里多为传统里院建筑，一般前院经商，后院居住，曾经开满了货栈、客栈，非常繁荣。青岛首富刘子山、青岛总商会首任会长傅炳昭、晚清军机大臣吴郁生、末代皇帝溥仪的老师陆润庠……这些非富即贵的豪商巨贾、晚清重臣都曾在这里购地置房。然而，随着时代变迁，这里变成脏乱差的大杂院。近年来，市南区陆续完成了宁阳路片区5个里院约4000平方米建筑修缮和宁阳路、寿康路环境整治提升，以“上街里 银鱼巷”为IP品牌打造民宿风情特色街区，成为吸引年轻人的网红打卡地。

恰逢秋日天气刚好，带上好友和相机，漫步宁阳路，穿梭于旧时光与新时尚，定格这瞬间的美好，何乐而不为？

时尚因子与历史印记碰撞，古老中透露着新鲜的活力，市南西部城区藏着青岛的根和魂。当下，西部老城区复兴发展已“全面起势”，济南路拓宽已顺利实现全线通车；华联商厦已启动拆除，直通大海的青岛湾广场将从梦想变成现实；宁阳路片区等多个老里院的市场化保护修复工程也如火如荼地建设中……在这一过程中，市南区以“延续城市文脉、保留城市记忆、唤醒西部老城的时尚基因”为主基调进行历史城区保护更新，以文化复兴为前导，通过文化赋能，释放新活力，带动老城区全方位升级复苏。同步推进保护修缮、产业策划和运营管理等工作，导入与区域契合的产业，探索城市更新、城市文化、城市商业融合发展的新路径，进一步集聚“人气”“商气”，让老城区焕发新活力。

深挖西部老城时尚魅力，扩充老城时尚文化张力。大学路、鱼山路、福山路等，老舍故居、康有为故居、蔡元培故居、梁实秋故居……20余处名人故居错落两旁。在大街小巷，咖啡馆、文化场馆集聚，咖啡文化浸透其中。接下来，市南区继续将老街的历史文化与现代的文化时尚相融合，整合西部老城的文化旅游业态，激活老城新魅力。

新动能

时尚只有与产业结合起来，才能真正形成新动能。

时尚与产业的结合，包括“时尚产业化”和“产业时尚化”。时尚产业化是将现有零散分布且低效利用的时尚资源进行培育，使时尚资源在新的产业、业态中转化为产品并通过产业链延伸形成附加值较高的商品，从而获得新动能；产业时尚化是结合时尚要素与时尚理念提升现有产业的话语权与引领权，从而占据产业链高附加值环节并能带动相关产业的发展，以此激发新动能。

时尚+文化、时尚+旅游、时尚+体育、时尚+商贸……在发力国际时尚城建设中，市南区一直努力将时尚融入产业，加快新旧动能转换，推进时尚元素与经济社会发展的方方面面深度融合，发展创新开放的时尚经济，增强转型升级新动力。

一座时尚的城市，总是充满了浪漫的气息。今年6月2日，“嬿婉良时·花意传情”市南区新时代文明时尚中式庭院婚礼秀在太平角浪漫启幕，全国首个新时代文明时尚婚礼庭院在此揭牌。当欧式别墅遇上中式庭院婚礼，会碰撞出怎样的浪漫火花？7月4日，市南区联合青岛市婚庆礼仪行业协会，采取“政府主导、协会搭台、企业运作”的方式，指导安纳花园、赵梦婚纱、怦然映像等近20家企业共同举办了第三场“庭院时光”西式庭院婚礼秀，现场100位网红大V同时打卡，300组客人预约到场体验，再次将市南区打造“庭院婚礼”全国样板推向一个新高潮。

一座时尚的城市，总是洋溢着青春的热情。夜经济的繁荣程度是一个城市开放度、活跃度、时尚度的重要标志。近年来，市南区不断打造夜生活场景，大力发展文化、体育、旅游、购物、休闲等多业态相融合的时尚夜经济，为国际时尚城建设攻势提供助力。今年以来，市南区组织开展了夜间直播购物节、VR云逛街等新型消费活动，鼓励全区约600家购物、餐饮、文化企业通过场景打造、业态提升、延长营业时间、推出各种夜间优惠折扣等方式，提升夜间购物吸引力，市民夜间消费金额占比已经超过40%。5月20日，“网络情人节”晚上，海信广场购物中心举办了无人机定制告白表演，当天海信广场营业额突破2200万元；在万象城举办首届天空露营节，音乐、野餐、精品市集……夜经济成为拉动城市时尚消费的新引擎。

一座时尚的城市，总是弥漫着文艺的气质。7月9日至11日，2021中国（青岛）艺术博览会在市南举行，三天期间，126.3万人次线上线下观看展览和参加论坛。市南区依托连办三届的中国（青岛）艺术博览会平台，推出美育大会、国际青年艺术周、中国艺创大会等主题板块，引进中国艺术职业教育学会培训中心（青岛）基地等重点项目，着力构建时尚产业生态系统。

一场场中式婚礼的浪漫举办，一场场夜间盛宴的激情狂欢，一场场惊艳全城的艺术博览，书写着一张张青岛国际时尚城的崭新名片。以时尚要素嫁接产业，市南区聚力激发产业发展新动能，打造青岛时尚发展新高地，助力青岛国际时尚城建设。

新高度

时尚是对平凡的超越，是一种大胆的创新。

创新是过程，也是成果。

8月28日，备受瞩目的青岛海天MALL盛大开业，引入了更多高质感的首店品牌。15家首进山东的品牌，兼具超高质量和深厚品牌底蕴。近百家品牌中，高质感的有机品牌占比远超其他商业项目。成为名副其实的“有机商业体”和城市首店收割机。

时尚消费，“首”当其冲。

新消费催生新概念，作为服务业领域的一个新晋热词，“首店”被视为挖掘消费潜力、激发市场活力的重要创新手段。今年，浮山湾首店趋势呈现出新的变化，最突出的一个趋势是首店经济呈现爆发式增长。227家各类首店落地市南，近一年来增加84家，比2019年同期增长58.7%。其中，全国首店达到14家，增长7家，山东首店105家，增长44家，青岛首店108家，增长33家。

目前，青岛正在筹备浮山湾高端商圈发展规划编制，落实《青岛市商业网点专项规划（2020-2035年）》，制定市南区商业规划引导方案，差异化布局商圈发展，形成三极联动。市南区也发布了促进时尚产业发展奖励扶持政策，对山东省首家市内免税店中服青岛免税店给予100万元政策扶持，增强政策对各类首店的吸引力。

做强“首店”经济，已成为市南区擦亮时尚消费新名片的重要路径。

与此同时，同在浮山湾商圈的海信广场三期扩建方案已通过审批，扩建后将增加商业面积约8260平方米，集聚更多国际国内高端品牌；万象城二期预计9月30日开业，新增高端商业面积2.5万平方米，集聚华为全球旗舰店、三叶草FDD城市旗舰店等多家全球最高级别店铺。浮山湾商圈“三大巨头”的扩容与业态升级，更多品牌资源集聚，标志着以高端、时尚、新兴等三级联动的差异化布局已徐徐展开，国际消费地标崛起，势必带动更多商业体发展能级加速提升。

“首”当其冲，“高”飞远翔。

高端品牌的入驻，是对一个城市时尚的认可。以国际一线品牌消费、特色文化旅游消费、专业服务型消费和国际时尚娱乐消费等为方向，全球精品百货店、国际品牌体验店、旗舰店、主题商场、连锁品牌专卖店、星级酒店、体育器材店和美食品牌体验等高端业态正在市南区浮山湾商圈集聚。

3.0版作战方案坚持把项目放在第一位，这也是市南区发力的重点。总投资1.08亿元的玖禧婚庆项目整体已基本完成，中出服青岛免税店项目已正式开业，北京王府井城市奥莱项目计划年底前营业，海天中心项目已建成营业……按照规划，市南区将鼓励新型消费综合体发展，引导鲁商中心提前布局新零售，鼓励王府井城市奥莱发展高品质、多层次的消费体验业态等。

依托项目建设，市南区纵深推动国际时尚城建设攻势正强势开展。

时尚是引领城市发展潮流的文化形态，是一个城市最容易被人铭记的鲜明标识。在推进国际时尚城建设攻势的过程中，市南区统筹项目支撑、平台赋能、活动造势“三驾马车”，树立文化全域赋能理念，立足资源禀赋，坚持开拓创新，以培育时尚文化气质、提升时尚艺术浓度、促进时尚文创发展、打造时尚文旅精品、释放时尚体育活力、放大时尚会展优势、推动时尚商贸升级7大领域为发力重点，通过推动时尚项目落地生根，提升时尚平台集聚效应，扩大时尚活动辐射影响，开展时尚形象立体宣传，不断凸显现代化国际大都市核心区的时尚特质和城区魅力。

创新驱动，打造时尚城市价值增长极；产业赋能，打开面向世界的“时尚窗口”。汇聚“最青岛”的标识度、“最文艺”的吸引力和“最潮流”的时尚感。这里，在等你。