半岛政前方丨全面起势时尚城系列述评⑧古都即墨：现象级时尚盛宴彰显作为担当

半岛全媒体记者 李晓哲

时尚是时代的表达，时尚是内蕴的生发。这句话也是即墨区国际时尚城建设的真实写照。以项目推动时尚产业突破，以平台汇聚时尚元素，以活动带动文旅商融合发展，千年古城与时尚元素相融合，焕发出勃勃生机和独特魅力。

时尚项目，招引建设实现新突破

时尚产业发展离不开项目的支撑。

即墨区紧扣“项目落实年”部署要求，将项目引进建设放在首位，出台发展文化产业扶持意见，每年拿出1亿元资金重点扶持文化创意、影视、公共文化、音乐四大产业，通过加大“双招双引”力度，初步形成了以“大项目为引领，特色业态发展为突破”的时尚产业发展格局。今年以来，即墨区录入青岛国际时尚城信息系统时尚项目155项，项目推进蹄急步稳。

莲花山自行车运动公园

莲花山山峦叠翠、莲茵河水云悠然，清晨在莲花优鲜农场体验农耕乐趣，上午在莲花山运动公园骑行，下午在悠仙美地搭帐篷露营……华侨城欢乐莲泉日渐成为热门旅游打卡地。

作为文旅产业航母级央企——华侨城集团在青岛的“开篇之作”，投资300亿元的华侨城欢乐莲泉项目以莲茵河水系、莲花山山脉为核心，以“农业产业+文旅产业+新型城镇化”融合发展的新思路，引入18类、60余项产品和配套项目,将建设集现代农业、田园休闲、康养度假、文化创意于一体的国家乡村振兴产业融合示范区。随着建设步伐加快，项目正逐渐由规划变为现实……目前，乡村振兴规划展示中心、莲花山运动公园、莲山胜境游客服务中心、莲花优鲜馆、乡间客民宿开放运营。

在上海百联奥莱广场项目施工现场，一派热火朝天的建设景象，该项目总投资13亿元，将建设集品牌折扣、餐饮、休闲娱乐等于一体的大型商业综合体，目前一期主体已封顶，预计明年初开业运营，将成为辐射胶东半岛地区的消费新高地。投资10亿元的英派斯体育产业园项目，也在加紧建设，预计2022年11月前投入使用；投资12亿元的中粮大悦春风里，项目主体结构已封顶，预计年内开业……

每个项目都有可能成为时尚产业未来的爆点，以点连线，勾勒出即墨区时尚蓝图。

即墨古城

时尚平台，耦合集聚效应凸显

初秋时节，走进青岛乐都音乐谷，龙泉湖畔风景如画，乐声悠扬，乐都城、国音臻艺艺术中心、博兰斯勒大剧院、音乐厅等音乐产业项如同一颗颗明珠，串联成音乐产业集群，展示青岛音乐文化新地标的绰约风姿。

小柯音乐剧巡演

即墨区坚持以平台思维做发展乘法，通过平台耦合各种时尚元素，精心培育青岛乐都音乐谷、即墨古城、青岛网红直播基地等时尚产业品台。青岛乐都音乐谷以“音乐+”为发展轴，构建集音乐演艺、音乐原创、音乐科技、音乐研学、音乐教育、音乐旅游等全产业链的音乐文化产业平台，举办了青岛海洋国际音乐季、郎朗音乐会、LPA独立音乐盛典、2021青岛麦田音乐节、“叶小钢开讲”公益讲座、小柯音乐剧巡演等活动，荣获中国最美文旅目的地、中国音乐产业优秀项目等称号。

即墨古城

将时尚元素赋予一座古色古香的千年古城，会是什么模样？即墨古城给出了答案。行走在古城街巷内，我们既可以感受千年古城的文化底蕴，又能触摸“民谣之城”的年轻脉动。即墨古城致力于打造文商旅融合发展城市新地标，连续举办5届古城民谣季，吸引观众120万人次，引进建设“十三月民谣家”“郎朗博物馆&艺术世界”“娘本唐卡艺术馆”等文化艺术地标，推出《即墨十三月》黑胶唱片，发布《墨邑姑娘》MV，《即墨盲人大鼓书》荣获第十二届华语金曲奖唯一一张“年度最佳戏曲专辑”。先后举办“来古城过大年”“悦即墨·夜古城”、青岛国际啤酒节、即墨古城光影秀等主题活动，持续释放着这座古城的时尚创意。

纺织服装产业是即墨的传统优势产业，拥有江北最大的服装批发市场，面对电商冲击，如何实现转型升级、成功突围？即墨区投资2800余万元，打造青岛网红直播基地，吸引了腾讯看点直播、墨云直播、即墨优品供应链等多家直播平台投入运营，基地先后组织了多场大型专场直播大促、企业对接选品会以及本土企业小规模对接会，让商户搭上“线上经济”快车，推动纺织服装产业转型升级。

花乡药谷

此外，投资30亿元的花乡药谷，已引进修正（青岛）海洋科技谷等龙头企业6家，完成1万亩中草药种植基地、500亩百合产业园等种植建设。

随着平台数量不断扩大，平台层级不断提升，即墨正在成为创新思想的策源地，新兴经济的活跃地、时尚人群的聚集地。

时尚活动，带动文旅商融合发展

今年端午节假期第一天，2021青岛麦田音乐节在即墨正式开幕，燃起夏日最潮音。30多组艺人、乐队演出，全国202个城市约5万名乐迷观看，拉动全市旅游消费1.2亿元，即墨区酒店客房餐饮爆满。

在全省各地同期举办的音乐节会纷纷停办或缩水的背景下，青岛麦田音乐节从宣发到落地热度空前，5月19日开票当天5万张门票4分钟之内售罄，创下了麦田音乐节创办以来的纪录，也是上半年国内大型音乐节第一手速。

麦田音乐节

这场被誉为现象级的音乐节不仅带来了文旅商深度融合与强势增长，更将即墨城市名片再度推广，年轻群体们通过青岛麦田音乐节与音乐共振、与城市共鸣，中国的音乐文化新地标、音乐教育新平台、音乐文化旅游新圣地的城市名片正加速传播。

麦田音乐节

作为青岛“音乐之岛”重要承载地，近年来，即墨厚植音乐发展沃土，打造“时尚青岛 乐动即墨”文化品牌，通过丰富多元、高标准高品质的文旅活动，吸引更多的文化企业、音乐人才和年轻乐迷汇聚即墨，带动文旅商融合高质量发展。

春节期间，即墨古城文创IP“墨小牛”相继在央视《东西南北贺新春》、央视牛年春晚、央视元宵晚会中亮相，它的抖音话题在春节假期累计了1477.8万的播放量，而“墨小牛”形象更是覆盖了30亿人次的收看，成为春节期间最有传播效力的文创IP之一。在墨小牛宣传效应带动下，即墨古城成为网红打卡地，今年以来吸纳游客370余万人次，古城内及周边商家营业额不断刷新历史新高。

中国青岛合唱大会

今年4月，第三届&第四届LPA盛典在青岛乐都音乐谷举行，售票2万余张，销售额400余万元，媒体线上直播浏览量达744万人次，在业内外引发巨大轰动。成功举办2021中国青岛合唱大会，40余支合唱团参演，1万余人现场观看，网上直播浏览量500多万人次，再一次擦亮“音乐即墨”城市名片。

青岛乐都音乐谷

一个又一个爆款时尚文化实践的诞生绝非偶然的幸运，而是底蕴的打造，整合的优势，整体的提升。

未来，即墨将持续招引品质高、影响力大的时尚项目，全力推进华侨城欢乐莲泉、花乡药谷、中国电影云基地等重点项目建设，壮大时尚产业；统筹办好2021亚广联大学生机器人大赛、全国水上运动会、中国大学生健身健美锦标赛、青岛国际海洋科技展览会、2021全球独角兽企业500强大会等重点时尚活动……

一系列项目、活动的持续推进、融合发展，点燃即墨文旅商融合发展新引擎，展示千年古城的作为担当。