红茶壶漫评丨卖惨带货,现实版东郭先生和狼!

2021-11-11 13:12 大众报业·半岛网阅读 (58743) 扫描到手机

半岛全媒体记者 洪琥 陈邵华

漫画 / 洪琥

“农产品滞销,挥泪甩卖”“孩子以泪洗面,为生病的父母筹钱”……在很多直播带货平台,各种跌宕起伏的故事时时上演。这些主播不靠颜值靠“演技”,以“卖惨”博同情,诱导百万粉丝在其直播间爽快下单。殊不知,直播间的悲剧多半是假,直播平台两端“东郭先生和狼”的故事在真实上演,演绎内容无非是打着助农的幌子,干的却是靠消费大众的同情心谋利的勾当。

“东郭先生和狼”的故事并非偶发,实为直播团队策划操作,故事背后有一条营销产业链,从演员到剧本,从营销到推广,都充满了“套路”。一如很多网购平台不良商家的虚假宣传,他们的剧本中也常有对商品夸大介绍、对价格虚假宣传的台词。比如先将商品原价抬高,再假装以折后价销售;制造秒杀,反复强调“错过这个时间点折扣就没有了”以刺激购买。

老人、孩子出镜、配上凄惨话术,那些“人间悲剧”总能将手机前屏幕前“同情和善良”的情绪驱动,当然,这其中的主要的问题在于,很多人根本不知道如何有效地识别“所听所见”,以至于画面、声音、音乐是分开制作合成的,他们也会当真。

东郭无错,捕狼先行!刻意演出来的“卖惨带货”,本质上就是一种欺诈。要遏制直播带货中存在的种种炒作行为,直播平台需要承担起相应责任。为此,多个短视频平台发布通知,打击治理“卖惨带货”、演戏炒作卖货等违规行为。抖音安全中心曾发布《“卖惨带货、演戏炒作”违规行为处罚公示》,主动揭露了一些主播的违规行为,包括以“调解感情纠纷”为名的“卖惨式”带货、编造离奇剧情博关注带货、利用同情心“套路”带货等。并已处理相关违规直播间446个,封禁违规账号33个,包括10个粉丝量超过百万的主播。快手平台也曾发布“剧本、演戏炒作卖货”专项治理违规公告。对于这类炒作卖货主播,快手进行了相应处罚。

实践证明,“卖惨带货”是饮鸩止渴,更是“一锤子买卖”。消费者今天会因同情去“买他”,收到货物后就会因被欺骗而去“踩他”。

如果刷到类似卖惨视频,一旦发现其为虚假营销,敬请举报!