红茶壶漫评丨卖惨带货，现实版东郭先生和狼！

半岛全媒体记者 洪琥 陈邵华

漫画 / 洪琥

“农产品滞销，挥泪甩卖”“孩子以泪洗面，为生病的父母筹钱”……在很多直播带货平台，各种跌宕起伏的故事时时上演。这些主播不靠颜值靠“演技”，以“卖惨”博同情，诱导百万粉丝在其直播间爽快下单。殊不知，直播间的悲剧多半是假，直播平台两端“东郭先生和狼”的故事在真实上演，演绎内容无非是打着助农的幌子，干的却是靠消费大众的同情心谋利的勾当。

“东郭先生和狼”的故事并非偶发，实为直播团队策划操作，故事背后有一条营销产业链，从演员到剧本，从营销到推广，都充满了“套路”。一如很多网购平台不良商家的虚假宣传，他们的剧本中也常有对商品夸大介绍、对价格虚假宣传的台词。比如先将商品原价抬高，再假装以折后价销售；制造秒杀，反复强调“错过这个时间点折扣就没有了”以刺激购买。

老人、孩子出镜、配上凄惨话术，那些“人间悲剧”总能将手机前屏幕前“同情和善良”的情绪驱动，当然，这其中的主要的问题在于，很多人根本不知道如何有效地识别“所听所见”，以至于画面、声音、音乐是分开制作合成的，他们也会当真。

东郭无错，捕狼先行！刻意演出来的“卖惨带货”，本质上就是一种欺诈。要遏制直播带货中存在的种种炒作行为，直播平台需要承担起相应责任。为此，多个短视频平台发布通知，打击治理“卖惨带货”、演戏炒作卖货等违规行为。抖音安全中心曾发布《“卖惨带货、演戏炒作”违规行为处罚公示》，主动揭露了一些主播的违规行为，包括以“调解感情纠纷”为名的“卖惨式”带货、编造离奇剧情博关注带货、利用同情心“套路”带货等。并已处理相关违规直播间446个，封禁违规账号33个，包括10个粉丝量超过百万的主播。快手平台也曾发布“剧本、演戏炒作卖货”专项治理违规公告。对于这类炒作卖货主播，快手进行了相应处罚。

实践证明，“卖惨带货”是饮鸩止渴，更是“一锤子买卖”。消费者今天会因同情去“买他”，收到货物后就会因被欺骗而去“踩他”。

如果刷到类似卖惨视频，一旦发现其为虚假营销，敬请举报！