冰雪“企”缘 | 山东省唯一一家北京冬奥会官方赞助商 为何是青啤？

风口财经记者 石冰冰

　　北京2022年冬奥会开幕已进入倒计时阶段。

　　作为世界上影响力最大的体育盛会，每一届奥运会都是主办国国内本土企业腾飞的机会，加入奥运会赞助商名单，更是一家有志于成为全球顶级品牌企业的绝佳路径。

　　在这场全球瞩目的“冰雪之约”上，青岛啤酒作为山东省唯一一家北京冬奥会官方赞助商，也是2008年北京夏奥会和2022年北京冬奥会“双奥”赞助商，带领青岛制造品牌走向冬奥赛场。

　　想要成为冬奥会背后的“金主”，并不是一件容易的事，许多人不禁要问：为何青岛啤酒能成为山东省的“唯一”？

“质”敬冬奥 一起加油

缘何两度“牵手”奥运？

　　《全球体育营销》的合著者诺曼·奥莱利曾说，“奥运会是一个舞台，世界上三分之二人口的目光都会在这个时候聚焦于此。”

　　相比于其他营销节点，奥运会等世界级体育赛事赞助以超高的知名度和强大的曝光度，成为各大品牌梦寐以求的营销场。

　　早在2008年，北京奥运会的成功举办就成就了一次盛大的经济“盛宴”。在这场“盛宴”上，青岛啤酒借助奥运这一支点，在品牌知名度和美誉度、企业实力、营销渠道开拓等方面，实现了经济效益和社会效益的双丰收。

　　2018年12月17日，北京2022年冬奥会和冬残奥会官方赞助商发布会上，青岛啤酒成为了北京冬奥会最早签约的一批官方赞助商之一，与燕京啤酒共享啤酒类别赞助权益。这也是继2008年北京奥运会后，青啤再度与奥运“牵手”。

青岛啤酒冬奥冰雪罐

　　众所周知，奥运会历来对赞助商设置了极高的门槛，两次“牵手”奥运的青啤优势在哪?

　　北京冬奥组委专职副主席、秘书长韩子荣提到，“青岛啤酒是我国知名的大型啤酒企业和民族啤酒工业的佼佼者，也是北京2008年奥运会的赞助企业，产品质量优良、产销量高，深受广大消费者青睐。希望青岛啤酒继续秉承服务北京2008的优秀品质，为北京2022提供更加优质的产品和服务，也希望充分发挥啤酒企业在产品、市场、品牌等方面的独特优势，扩大北京冬奥会的影响力，吸引广大民众参与冰雪运动。”

　　可以看到，作为中国啤酒行业的领军品牌，无论是产品质量、品牌知名度还是市场占有率等方面，百年青啤都获得了广泛的社会认可。此外，最重要的一点是，作为2008年北京奥运会的赞助商，青岛啤酒服务世界级赛事的优秀品质，让其在冬奥会赞助权上获得了更胜一筹的“砝码”。

如何成为冬奥会官方赞助商？

　　值得注意的是，在啤酒赞助品类上，2008年北京奥运会的赞助商是青岛啤酒、燕京啤酒、百威啤酒三家，而2022年北京冬奥会的啤酒赞助商则仅剩下了两家本土企业，青岛啤酒和燕京啤酒。

　　能成为“双奥”赞助商，对任何一个企业来说都是极大的荣誉，对外，是企业走向世界迈向国际化的绝佳平台；对内，是企业提升自身品牌形象的良好契机。

　　那么，成为冬奥会官方赞助商需要哪些条件？

　　北京冬奥组委会市场开发部部长朴学东介绍，对官方赞助商有四大选择标准，分别是企业资质、赞助报价、产品和服务保障能力、营销推广能力。其中，要求企业须具有良好的社会形象和企业信誉，企业的品牌形象契合奥林匹克、北京冬奥会和冬残奥会理念，产品符合低碳、环保、可持续发展等标准。

青岛啤酒“冰上啤酒节”

　　据北京冬奥会官网显示，截至目前，北京冬奥会已签约45家赞助企业，包括官方合作伙伴11家、官方赞助商11家、官方独家供应商10家、官方供应商13家，这其中也包括了不少快消和餐饮食品类上市公司。

　　不难发现，本土企业已经成为赞助2022 北京冬奥会的绝对主力，这其中，不乏像青啤一样的“双奥”企业，如燕京啤酒、金龙鱼、恒源祥等。

　　北京冬奥组委市场开发部副部长王禹认为，“第一，越来越多的双奥企业出现，说明我们在2008年参与奥运赞助的企业中，借助奥运的平台感受到了红利，受益壮大了；第二，我们每一个类别的征集都是公开发出邀请的，也说明中国本土企业的实力越来越壮大了，能够在每一个类别的竞争中胜出。”

　　官方赞助商的选择有着严苛的标准，而青啤能够在众多企业中脱颖而出，离不开企业自身的实力，其背后折射出青岛本土品牌的不断壮大。

全民参与冬奥，彰显青岛品牌力量

　　基于以上，我们不难理解为何青岛啤酒能成为山东“唯一”的冬奥会赞助商、“双奥”企业。

　　有着丰富的体育营销经验，青岛啤酒从2008年北京奥运会开始，陆续与NBA签订了战略合作协议、赞助CBA联赛、签约亚冠联赛，十余年来，青啤对体育营销的投入越来越多，版图越来越大。

　　青岛啤酒董事长黄克兴曾表示，青岛啤酒最大的目标用户群体是年轻的男性，而年轻男性往往也是体育的爱好者，“青岛啤酒和体育赛事在用户匹配度也决定了我们把体育当做啤酒营销品牌传播的一个重要途径。”

　　在成为北京冬奥会官方赞助商后，青啤更是以“全民参与”的营销方式，普及冬奥知识和冰雪文化，广开参与渠道，激发全民热情。

青岛啤酒冬奥冰雪罐

　　此前，青岛啤酒为北京2022年冬奥会特别设计并推出了冰雪罐系列，将冬奥会15个官方竞技项目巧妙呈现于罐身，花样滑冰、短道速滑、跳台滑雪、钢架雪车等冰雪项目的剪影在瓶罐上显现，传播了冰雪文化和奥运精神。

　　此外，青啤还发起了“让冬奥赛场响起你的加油声”p互动，邀请各地市民用声音为即将到来的北京冬奥会加油。在河北、山东、广东、黑龙江、陕西等全国19个省份也同步发起了为冬奥加油的活动，提供可以体验并上传音视频的线下场所，以“全民参与”助威冬奥。

　　“青岛啤酒有着丰富的体育营销经验，让消费者全方位参与冬奥、感受冬奥，这是青啤作为中国品牌的代表者、金牌品质的践行者、奥运精神的弘扬者应有的使命和担当。”青岛啤酒品牌管理总部总经理朱佳怡告诉记者。

　　除青啤外，海尔也是2008年北京奥运会的官方赞助商，海信成为2022世界杯官方赞助商……如今，越来越多青岛品牌的身影出现在世界级盛会上，这也意味着，青岛本土品牌将带领青岛制造走向更多国际赛场，彰显青岛品牌的力量。