新春走基层（110） | 烟台仨农村大姨成抖音“网红” 人气流量背后的乡村振兴蓝图

       编者按：又一个新春到来。人们期待万象更新，在新的征程中奋发有为。追梦者的脚步从未停歇，从城市到乡村，从沿海到边疆，千千万万人将汗水洒在大地上。他们见证时代发展，畅享中国机遇，更是中国发展的推动者。

　　最真实的生活在基层。大众网·海报新闻坚持“三贴近”，力行“走转改”，组织编辑记者深入到全国各地，走进不同行业的“战场”，走进不同家庭的生活，用心聆听，用笔记录，用情讲述新时代的中国故事。

　　大众网·海报新闻记者 王艳 胡昌辉 烟台报道

　　三位地地道道的农村大姨，以质朴的乡村风貌为背景，用最纯正的栖霞方言，说着酸甜苦辣的人生感悟，在抖音短视频平台收获粉丝近10万，点赞数超130万。全民自媒体时代，在烟台栖霞市一个小山村里诞生了时下最新潮的“网红”，“真喜欢这仨阿姨，听她们说话，总想哭”“过节听家乡的声音格外温暖”……短视频让三位大姨走红，而这背后，不止是网络人气和流量的汇聚，更是通过新媒体平台赋能乡村振兴的一次尝试。

抖音短视频账号“三马扎”

　　抖音短视频账号“三马扎”主人公是三位质朴的农村大姨，从2020年8月26日发布第一条视频至今，该账号发布了97条作品，拥有粉丝9.4W，获赞131.6W，单条视频最高点赞数23.8W。三位完全不加修饰的农村大姨，被一众网友亲切地唤作“姨”，受到了追捧和喜爱。

“三马扎”主人公

　　从不好意思到不打怵 农村大姨变身抖音“网红”

　　“入秋了就别想夏天的事了。”

　　“该黄的都黄了，该变的都变了。”

　　“让你感动的是细节，让你崩溃的也是细节。”

　　在抖音视频中，三位大姨依次登场，一人一句，说人生感悟、说情感语录，是“三马扎”视频的固定模式。形成反差的是，大姨们以最寻常的农村打扮出现在镜头前，说着一口地道的方言，背景也是质朴的农村风貌。这样的“冲突”反而引起了网友的共鸣，“大姨都是经历过风霜的人，说的每句话都耐人寻味。”“听家乡的声音格外温暖。”还有网友追问“大姨是哪里人，可以去找她们合影吗？”

　　栖霞市衣家村，便是“三马扎”视频中的背景。走进衣家村，干净整洁的村庄宛若世外桃源，“三马扎”的三位主人公便生活在这里。初见三位大姨，每个人都有着自己独特的风格，让人过目不忘，印象深刻。

“三马扎”主人公（从左到右依次为王桂芹、李少华、李香菊）

　　今年59岁的王桂芹往往是短视频的开篇者，“刚开始拍视频的时候特别不好意思。”回忆最初接触短视频时的情形，王桂芹还历历在目，经过一段时间的磨合她笑称“脸皮变厚了”，现在上镜已经完全不打怵了。让王桂芹最开心的便是，能收获粉丝的喜欢。现在王桂芹自己也开设了抖音号，有两千多的粉丝，用视频记录生活成了她的日常。

　　李香菊是三个人中网友公认的“颜值担当”，有网友说她年轻的时候一定是“村花”。现实生活中的李香菊56岁，在村里开了一家商店，拍摄抖音短视频让她的生活也有了改变，“原来枯燥乏味的生活变得有意思了。”李香菊说，现在每天看看抖音拍的视频，关注下网友的回复是她最开心的事情。

李少华在录制短视频

　　李少华是“三马扎”视频的“压轴”，最有“分量”的词一般是由她来总结。她哈哈大笑着告诉记者，自己今年61岁了，年纪大了最难的就是记词。词长了点儿就总记不住，有时候几句话得拍上四五遍。在拍摄“三马扎”之前，李少华完全没接触过抖音，令她最意想不到的是，拍了视频之后，她出门去市里逛街经常会被看过视频的粉丝认出来。“现在就想着粉丝数量能再往上涨涨，让更多的人关注我们村。”李少华说道。

　　电子商务进农村 流量背后是乡村振兴大蓝图

　　“三马扎”的背后，有“一盘棋”。

　　“三马扎”有着专业的运营团队。“栖霞市商务局制定了‘一村一人、一村一品、一村一景、一城一业’的十六字方针，大力推广电子商务进农村。”山东农圈智慧农业发展有限公司总经理柳洋告诉记者，他们公司负责栖霞市商务局电子商务进农村综合示范项目的运营管理，也是“三马扎”账号的策划和运营者。

衣家村

　　“衣家村原来是贫困村，经过全村人的艰苦奋斗，现在与过去已是天壤之别。山上有了生机，村里有了产业，但依旧面临着农产品销售渠道少、售卖难等问题。”柳洋向记者介绍，“三马扎”创立的初衷便是想通过短视频打造“网红”，制造流量，带动乡村旅游和农产品销售，推动当地发展的同时辐射影响到其他村庄，为乡村振兴赋能。

“三马扎”团队

　　抱着这样的理念，2020年7月，三名热爱家乡、热爱探索的本地年轻人组成一个小团队，开始筹备“三马扎”。经过多番探讨，选定了让农村大姨们用本地方言说出年轻人喜闻乐见的网络热门语录的形式。“这既能造成反差，也能宣传我们本地的方言。”导演李燕飞说，对于“三马扎”这个名字，在对应了三位大姨坐着马扎聊天的同时，又带出了源自栖霞衣家村的一种植物“三马扎”。

“三马扎”视频录制

　　经过一系列前期筹备，2020年8月26日“三马扎”账号发布了第一条视频，令众人惊喜的是第一条视频播放量便超600万，点赞数13.8W。取得了“开门红”大家的干劲更足了，经过不断的优化调整，现在账号保持着一周三更，拍三个大姨、也拍衣家村。“这是哪里，感觉是我家”“我家乡话！”“真喜欢这仨大姨，听她们说话总想哭。”视频的方方面面都引起了网友的共鸣。

　　有了流量和粉丝基础，“三马扎”也在积极探索通过直播售卖村里农产品等相关事宜。柳洋告诉记者，现在账号即将突破十万粉丝大关，后期会继续生产大家喜欢的内容，充分发挥自身的影响力，宣传家乡景色和农产品，带动当地行业发展。

　　“我的家乡虽然在山里，但景色不逊色外面；我的家乡虽然交通不便，但我们发展振兴的脚步没有停滞。”这是“三马扎”团队接受采访时说的一句话。“网红”的背后不止有流量密码，还有对家乡深沉的爱，还有乡村振兴的大蓝图。