真·探064案｜ “网红路牌”掀起“浪漫风” “引路”还是“引流”？

半岛全媒体记者 刘鑫 刘玉凡 王洪智 实习生 卢子骏 李建彤

“我在青岛很想你”、“想你的风还是吹到了重庆”、“我想见你，不远万里”……近日，全国多地出现“浪漫风”路牌，成为网友争相前往的热门“打卡地”。记者调查发现，作为知名的旅游目的地，青岛多地的“网红”路牌吸引了不少网友的目光，游客纷纷“打卡”合影。不过，对于这种与道路名牌高度相似的“网红”路牌，有网友认为涉嫌违反相关法律法规；但也有网友表示这是“创意之举”，不仅吸引了人气，还带动了商家生意。专家表示，作为一种新生事物，“网红路牌”的出现是城市活力的体现，也考验着城市管理者的治理智慧。

游客冒雨在市南区一处“网红路牌”处打卡

现象：

网红路牌掀“浪漫风”

催生热门旅游“打卡地”

随着短视频等社交平台的兴起，各种商业宣传方式让人眼花缭乱，“网红路牌”凭借新奇又带点浪漫的风格，迅速在各种“吸睛”方式中胜出，吸引了无数年轻人的目光。再加上社交平台流量的加持，“网红路牌”给所属城市带来不少关注。

　　近一段时间，“网红路牌”悄然在各大城市出现，这些路牌仿照市政路牌样式设计，路牌两侧标注“东西南北”和其英文缩写，但是上面标注的不是正式路名，而是一些充满文艺气息的语句，例如“我在XX很想你”、“想你的风还是吹到了XX”、“想在这里拥抱你”、“把爱留在XX”。还有一些路牌上写了俏皮幽默的语句或凸显当地文化的方言，例如，“所有的代价，所有的考验，本座一个人受就够了”、“勒是雾都”等。此外，这些“网红路牌”中，也有很多所谓“创新”，例如将路牌常见的蓝底、绿底换成粉红色。

记者注意到，因为好玩且能吸引流量，形形色色的“网红路牌”越来越多，很快在网上掀起了一阵“浪漫风”，其设置地也变成了网红“打卡地”。记者在某社交APP上看到，来自全国不同城市的网友，拍摄上传了在网红路牌“打卡”的照片，这些照片唯美浪漫，确实容易激发人们前往“打卡”的想法。

游客冒雨在市南区一处“网红路牌”处打卡

“青岛适合冬天去吗？”“问问姐妹，去烟台推荐住哪里。”“开车能不能开到附近？”“你手中的小熊咖啡是哪里买的？”“这周六想去。”记者发现，很多网友在发“打卡”照片时，还会配上文字温馨提示，例如“打卡”时怎样拍照好看，什么时间去不用排队，附近哪里可以买到咖啡，周边还有哪些景点以及如何去等。

探访：

青岛也有“网红路牌”

游客雨中拍照“打卡”

近日，记者在一些网络平台上，也发现了很多青岛的“网红路牌”，引发市民和网友热议。截止目前，青岛多个区市已经出现“网红路牌”，例如“我在青岛很想你”、“把爱留在青岛”、“关于黄岛遗憾的只有你”、“我在莱西很想你”、“我爱青岛 更爱你”、“同一座城，为什么好久不见？”等等。记者注意到，这些路牌样式大同小异，大都以蓝白相间的路牌为参照，但设置的位置并不相同。

记者在一款社交APP上以“网红路牌”为关键词进行搜索，一条名为“青岛网红拍照‘打卡地’小红楼美术馆”的帖子热点靠前，该帖点赞量超过1.2万，其中的主配图就是一个“我知道你会来，所以我等”的“网红路牌”，在这句话的下方，还印有“小红楼美术馆”的字样。在该帖下的留言中，很多网友表示了对青岛这座城市的热爱，并表示希望能到青岛一游。

网友分享网红路牌

8月30日上午，记者实地探访了位于青岛市南区的小红楼美术馆，虽然当天下起了雨，但是挡不住全国各地游客的热情，依旧有相当多的游客前来此处“打卡”。记者发现，青岛小红楼美术馆的“网红路牌”，位于青岛小红楼美术馆的景区里面，与道路有一墙之隔，并没有影响到交通。记者发现，大多数游客集中到“网红路牌”处进行“打卡”拍照，其中大约八成为年轻人。

记者随机询问了几位游客，他们中有家住景点附近慕名前来“打卡”的，但大多数游客是外地来的，其中既有江苏坐高铁前来的游客，也有专程从安徽坐飞机前来旅游“打卡”的游客。据了解，他们大多数通过各大网络平台知道此处“网红路牌”，也有少数是朋友或同事推荐而来。一名家住附近的市民告诉记者，“网红路牌”附近的人流量挺大的，很多游客乘坐地铁和出租车来到景点，因为附近的停车位比较紧张，有时候会造成一定的交通紧张和道路拥挤。“网红路牌”附近一家花店店主对记者表示，“网红路牌”附近的客流量挺大，许多游客前来“打卡”的同时，也会到店里买几朵鲜花，花店生意也越来越好。

调查：

网红路牌成“广告”

商家设置为“引流”

在市南区的上街里银鱼巷，也有一张“网红路牌”。8月30日，记者来到此处看到，这个路牌位于一店铺门口，因为下雨并没有游客前来“打卡”拍照。除了绿白色的“银鱼巷”路牌下，还挂着一块印有“潮人出没！”的黄黑相间的标语牌，箭头指向里面的一条小巷。

市南区银鱼巷一处网红路牌

在市北区欢乐滨海城某楼盘西侧，靠近海边的一处灯塔旁边，同样设施了一处酷似正规路牌的“网红路牌”，上面写有“我想见你 不远万里”八个字，下方还有楼盘的名字。8月30日，由于天空中下起了雨，记者注意到并没有游客前来“打卡”。不过，在一些热门社交平台上，此处“网红路牌”受到了不少网友的关注，海边唯美的风光，再加上可远眺跨海大桥，众多网友点赞转发，不少网友表示将前来拍照“打卡”。

此外，在青岛西海岸新区太行山二支路，记者实地探访时发现，此处同样设置了一处“网红路牌”。该路牌并未设置在市政道路上，而是立在一家酒吧门口边上。记者注意到，该路牌为蓝底白字，上面印有“关于黄岛遗憾的只有你”字样，下方印有数字和英文字母组成的商家名称。记者调查发现，除了具体地址、文创语言等，不少网红路牌下方都印有商家店铺的名字，以起到“引流”和“广告”的作用。

西海岸新区一处网红路牌

记者搜索发现，此类“网红路牌”设置位置也各不相同，除了店铺门口，有的设置在景点、沙滩、广场、商超内，还有的直接设立在路边。

幕后：

“网红路牌”网上卖得火

买家称“氛围瞬间到位”

随着“网红路牌”如雨后春笋般在各大城市出现，记者注意到，网购平台上专门定制、销售网红路牌的商家也越来越多。记者在一网购平台上看到，商家出售的产品有单双面挂牌、标志牌、指路牌等多种类型，还分为固定和可移动两款，文案内容可以任意更改。据卖家介绍，根据路牌种类不同，价格也不一样，据一位卖家提供的信息，单面挂牌的价格在40元至80元之间，双面挂牌的价格在60元至200元之间，标志牌价格在300元至650元之间，导向指路牌以指路叶片计价，一般在260元至1050元之间。记者搜索发现，月销最超过800件的路牌店铺有多家。

网点制售网红路牌

对于这些路牌应该安装在什么位置，记者也咨询了多家网店客服。一名客服表示，这种路牌可以在路边安装，具体是否需要申请，建议咨询当地有关部门，但是对于咨询哪个部门，客服表示并不清楚。“目前全国各地都有买的，青岛也有买的。”一位客服说道，“都是直接装的，没人问，你可以买移动款，不用申请你可以自己装，我会发视频给您。”对于能否设置在马路边的问题，另一家网店客服表示，“最好要问下当地部门，不然怕被拆了”，但是如果只是放在店门口，一般没问题。”

“质量非常不错，配件给的多，老板还是非常实在的，安装好后，和现场的氛围也比较搭，总之就是满意。”“做工特别精细，客服设计非常快，材质厚实，质量很好，在门口拍照效果好，妥妥网红‘打卡地’。”“定做的‘打卡’路牌到了，开心，门前来拍照的小姐姐简直太多了，‘打卡’必备神器，牌子往那一摆，氛围直接到位了。”……记者注意到，不少买家收到货后留言评论，并晒出了不少安装后的路牌照片。

观察：

有人支持有人反对

有城市开展整治行动

记者注意到，随着“网红路牌”的火爆，有网友认为，“网红路牌”上清爽的设计加上浪漫的文案，原本严肃的路名牌被赋予了温暖的情感，给城市平添几分浪漫，给异乡的游客平添几分宾至如归的温暖。

不过，也有网友发出了一些不同的声音，例如，有人认为，“网红路牌”是盲目跟风，雷同现象过于严重，更重要的是路牌上内容过于娱乐化，可能会误导路人。此外，与真正的路牌高度相似的“网红路牌”，可能会对地名标志设置的标准化、规范化造成不良影响。此外，还有观点认为，商家将路牌设置在市政道路上，容易混淆路人的视线，可能会影响市容。

此外，记者检索发现，今年7月份以来，上海、宁波、南宁、柳州、咸宁、十堰、腾冲等地均拆除过这类违规擅自设置在路边的“网红路牌”，这些路牌多为商家或商业街私自设置。此前，绍兴市开展“网红路名牌”摸排行动，以大型商场、网红“打卡地”及周边道路为重点对象，采取线上收集、线下巡查等形式，对发现的涉嫌违规设置的22块“网红路名牌”开展整治。

提醒：

市政道路上不能私设路牌

记者注意到，今年5月1日新修订实施的国务院《地名管理条例》明确规定，任何单位和个人不得擅自设置、拆除、移动、涂改、遮挡、损毁地名标志。擅自设置、拆除、移动、涂改、遮挡、损毁地名标志的，由地名标志设置、维护和管理部门责令改正并对责任人员处1000元以上5000元以下罚款。

针对青岛“网红路牌”现象，8月30日，记者也咨询了青岛相关区市的民政部门。负责区划地名的工作人员表示，他也关注到网上有“我在青岛很想你”之类的“网红路牌”，但暂未接到过有关此类路牌的投诉。

“其实这些牌子就是将广告做成路牌的样子，很多就是来吸引游客，起到装饰美观的作用。”这位工作人员表示，市政道路上不能私设路牌，如果这些“网红路牌”设置在市政道路上，民政部门可以进行查处，但如果设置在景区或小区里，则无法查处。

声音：

网红路牌体现城市活力

“引流”不能影响“引路”

在青岛市政协委员、青岛国际青年创客基地主任王可锋看来，“网红路牌”拉近了市民和城市的距离，也是城市活力的体现，但也考验着管理者的治理智慧。

王可锋认为，正规路牌和“网红路牌”有着根本的区别，从本质上讲网红路牌是一个宣传牌，而真正的路牌是道路标志，更是国家法定标志物。对于正规路牌国家有标准要求，尺寸、方向等都有具体要求。而“网红路牌”大部分是广告牌，可能有的路牌上面没有广告，但作为一种新生事物，在引流方面做得很好，却可能缺乏监管。

“市政道路上的‘网红路牌’不能随便私设，防止对市民和游客产生误导。”王可锋说道，“我们希望打造更多的网红路牌，但是这个新生事物需要规范引导，不能‘一刀切’拆掉，‘引流’只是一个噱头和一个现象，如果想把它做成一个景点、一个产业，或者是一个链条，就需要相关部门良好的引导，让那种自发形成的‘网红’变成有规矩、可规划的‘网红’，让网红带动消费开发和发展。”

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