聚焦传统工艺 沿黄九省（区）共话文旅行业新发展

半岛全媒体记者 刘红

9月17日，由山东省委宣传部、山东省文化和旅游厅、济南市委宣传部指导，山东文旅集团及沿黄省（区）文旅集团联合主办的“沿黄九省（区）文旅高峰论坛暨首届沿黄传统工艺创新发展峰会”在济南召开。作为第三届中国国际文旅博览会、首届中华传统工艺大会系列活动之一，本次论坛邀请国内文旅大咖进行主旨演讲、圆桌对话，为沿黄九省区手造行业、文旅行业提供新的前进方向和思路，推动沿黄文旅高质量发展。

沿黄九省（区）共话“手造”

在沿黄九省（区）文旅高峰论坛暨首届沿黄传统工艺创新发展峰会上，多个沿黄省（区）文旅集团汇聚一堂，共同聚焦传统工艺，共建文旅发展大局。

山东省文化和旅游厅班子成员、二级巡视员王春生在致辞中表示，四年来，山东文旅集团与沿黄各省（区）的同仁们一道，成功举办了三届文旅高峰论坛，广邀宾朋、共谋发展，搭建起了沿黄文旅资源、产品和资本高效对接的高端合作平台，推动沿黄文旅产业合作取得丰硕成果，“沿黄省（区）文化同根同源、一脉相承，在保护传承弘扬黄河文化、擘画沿黄文旅产业一体化发展新蓝图的进程中，山东愿与各兄弟省区一起，加强交流合作，共生共融、合作共赢、共谋新篇，同饮一河水，共圆一个梦。”

山东文旅集团党委书记、董事长高洪雷表示，黄河是中华民族的母亲河，孕育了浩如繁星的传统手工技艺，非遗总数达到四千五百余项，平均每省超五百项，在中国七大流域中非遗项目总数排名第二，“今年首次举办沿黄传统工艺创新发展峰会，就是要与大家一起研讨如何加快推动传统工艺的活化与产业化。今年山东打造了‘山东手造’，山东文旅集团负责运营，已评选了‘山东手造 优选100’，开展了山东手造进景区、进商超、进大学、进高速公路、进城市会客厅等，并将‘山东手造·优选100’在山东手造展示体验中心进行了展示。”高洪雷表示，下一步希望联合沿黄流域更多的文旅企业共同打造具有鲜明特色的“黄河手造”品牌。

宁夏文化产业投融资有限公司总经理刘占军表示：“这已经是我第四次参加沿黄文旅高峰论坛。四年来，我一直在参与和见证着沿黄九省（区）文旅企业之间的交流与合作。”沿黄九省（区）丰富的文旅资源为沿黄文旅人搭建了广阔的舞台，各地文旅集团交流合作也愈加密切。

未来，沿黄各省（区）文旅企业将在手造、文旅等多个方面展开更高水平、更深层次、更宽领域的合作，共同讲好“黄河故事”，奏响“黄河大合唱”。

新技术、新思维赋能沿黄手造、文旅行业

黄河，像纽带一样将沿黄九省（区）紧密联系在一起，丰富的文旅资源、优秀的传统工艺让沿黄省区的文旅企业有了更多文化和创意的碰撞，为沿黄文旅行业发展带来无限机遇。活动现场，山东文旅传媒集团党委书记、董事长，山东省文旅产业创新研究院院长庞道锋主持了以“新技术、新思维如何赋能沿黄手造行业和文旅行业”为主题的圆桌论坛。

黄河文化是中华民族极其重要的母亲河文化，孕育出了众多文明。山东作为黄河入海口省份，黄河文化与齐鲁文化、海洋文化、儒家文化、泰山文化、运河文化在这里交相辉映。日照古属东夷，是中国太阳文化的主要发源地、海洋文化的重要组成部分，此外，沿海还有各具特色的海洋渔盐文化与黄河文化交相辉映。“当下，我们这一代人接过历史的接力棒，继续在齐鲁大地上续写文化篇章。依托丰富的文化资源，乘着文旅融合的东风，念好山海经、讲好太阳文化故事，开发建设大型文旅项目东方太阳城。以太阳文化为核心打造的天台山旅游区，是探寻体验太阳文明的圣地。以海洋文化为主题的刘家湾赶海园，充分展现沿海民俗风情。”山东海洋文化旅游发展集团党委书记、董事长赵东江介绍。

陕西地处黄河中游，是古代文明最为集中的区域之一，留下了丰厚的黄河文旅资源。陕西文投集团西部传媒有限公司高级经理肖琪认为，无论是从非遗还是文物的角度去做相关产品时，企业都需要有产业思维、以大维度去考虑创造问题、重视底层逻辑等，平衡好文化、社会效益、经济效益的关系。“品牌化、系列化、规模化、个性化的发展方向，让成本可控、让用户粘性越来越强等。”肖琪说。

今年以来，山东大力挖掘和推广传统工艺，助力文旅行业发展，山东手造项目成为各界关注的焦点。尤其是山东文旅景区投资集团承接了“山东手造·优选100”项目，遴选出了众多的优秀代表。“手造，对于文旅行业来说有巨大的推动和补充作用。”山东文旅景区投资集团副总经理、文旅云科技公司董事长曲磊表示，手造对于文旅行业来说有业态、品牌等多方面的赋能。比如，手造来自于非遗和传统文化，是对其创造性和创新型的表达，是对文旅产业的文化赋能。山东手造进景区、商超、学校等，均通过非遗传承人、手造大师在现场互动、开发体验产品和研学产品，是对文旅产业的业态赋能等。

山东佰城仟物文化产业发展有限公司总经理李迁带领设计团队从年轻人的视角切入，将传统文化以新载体、新形式呈现出来，并取得了巨大的成功。“做好文创，需要一个强大的团队。团队里的设计师要通过自己的文创向观众传达‘美’，为游客尤其是年轻游客提供文创的新鲜玩法。自去年以来，着力打造文创＋汉服、曲艺、剧本杀等玩法。”李迁表示，未来将继续完善文化创意玩法，赋能文旅行业。

沿黄九省区依河而生、依河而兴，黄河儿女对黄河文化旅游资源与传统工艺的挖掘、保护、创新发展负有责任。未来沿黄九省（区）将会发现更多行业新玩法，为沿黄文旅插上更多发展的“翅膀”。

首款沿黄文旅数字藏品上线

近年来，数字经济成为新时代发展的热词，手造行业和文旅行业拥有众多的IP资源，如何把这些IP资源融入数字经济的发展并迸发出朝气和活力，成为文旅行业关注的重点和焦点。

为拓宽沿黄九省（区）手造工艺传承与创新、文旅产业创新发展，探索数字技术赋能沿黄九省（区）文旅产业和传统工艺的创造性转化与创新性发展，推动文旅产业和传统工艺提质增效，沿黄九省（区）部分文旅企业联合打造了首款沿黄主题数字藏品，沿黄手造长卷1号。活动现场，山东省委宣传部二级巡视员宫松章，山东省文化和旅游厅班子成员、二级巡视员王春生，济南市委宣传部分管日常工作的副部长、市文明办主任孙世会，山东文旅集团党委书记、董事长高洪雷，共同铸造了“沿黄手造长卷1号”数字藏品，与会嘉宾纷纷免费领取了此件数字藏品。

据悉，“沿黄手造长卷1号”数字藏品以手绘长卷的形式，将流传于沿黄九省（区）内蕴含丰厚历史文化的传统工艺项目、文旅产业地标及文化地域风貌收录于画面当中，自西向东依次展现了青海、四川、甘肃、宁夏、内蒙古、陕西、山西、河南及山东的特色元素。将横跨九省（区）的黄河流域当作一个整体，推进文化资源整合与旅游协作，挖掘黄河文化蕴含的时代价值，以数字藏品为载体，讲述“黄河故事”。

活动最后，山东文旅传媒集团、宁夏文化产业投融资有限公司、宁夏旅游投资集团、陕西文投西部传媒有限公司、河南济源市文化旅游投资集团、山东海洋文旅集团、山东中铁文旅发展集团、华谊兄弟（济南）电影城投资开发有限公司、山东臻三环文化有限公司、春泥造物展览展示有限公司等代表共同签约并启动“沿黄主题系列数字藏品”的共建、共推、共享。首款沿黄主题数字藏品的上线及共建沿黄主题系列数字藏品的启动，不仅将黄河流域特有的文化元素、传统工艺元素、旅游元素等作了融合呈现，更重要的是将沿黄省区各企业更加紧密地联系了起来，共同紧跟时代大潮，实现新领域的深度合作。

主旨演讲：

原国家文化部非遗司副司长、一级巡视员、国家非遗展示保护基地专家委员会主任马盛德：非遗保护与文旅产业发展深度融合，抓住“文化特色”很关键

非遗是最具地域特色的优秀传统文化，具有活态传承性、生活实践性、共享性，使之成为了重要的文旅产业资源。近年来，随着大众对非遗的认识越来越深刻，非遗保护和发展也得到了前所未有的机遇。马盛德表示，21世纪伊始，国家非物质文化遗产保护工作开始进行，经过20年的不懈努力，已经取得了举世瞩目的成就，“近年来，全国各地非遗与旅游相结合，旅游利用丰富的非遗资源开发各种名目的项目吸引游客、扩大影响力、加快发展的现象十分普遍。”

文化和旅游的结合，既是一种挑战，也是一种机遇。在马盛德看来，所谓挑战，就是这两种原先都是各自独立运行的体制，如何做到有机的融合，需要有一个相互磨合的过程，重新建立起合作运行机制；尤其是在制定文化和旅游发展规划时，把非遗保护和旅游发展进行有机地结合，二者的融合必然带来更多的发展机遇。“非物质文化遗产保护与旅游业的有效对接和深度融合是文旅发展的重要路径。这需要充分发挥非物质文化遗产在文化旅游发展中的作用，挖掘其文化遗产的深层内涵和价值，让游客在旅游目的地，在民族地区，在国家级文化生态保护实验区等领域，能够深切地感受到地域文化和民族文化的独特魅力。”

演讲中，马盛德分享了广东醒狮“赵家狮”文创品牌、云南普洱市澜沧县酒井乡老达保村国家级非遗代表性项目《拉祜族芦笙舞》和拉祜族神话传说《牡帕密帕》与旅游产业的融合发展等。“无论是文化旅游还是非遗保护，我们要最大程度地去保护、保持这些具有鲜明地域特色和民族特色的文化，还要强化和弘扬这些文化特色。”马盛德说。

山东工艺美术学院现代手工艺学院副院长惠岩：山东手造传承黄河文化

今年，山东省在大力推动优秀传统工艺创造性转化、创新性发展方面，做了大量工作，举办了“山东手造·优选100”的评选，遴选出了一大批优秀的传统工艺产品，其中不乏黄河文旅特色的产品。手造产品怎样传承好黄河文化，保持产品活力与发展动力？

山东工艺美术学院现代手工艺学院副院长惠岩在演讲中表示，九曲黄河在山东入海，润泽了齐鲁大地，也孕育了内蕴深厚的黄河传统工艺，曹州面人、济南兔子王、惠民泥塑......独特的黄河传统工艺彰显着黄河文化的地域特色，体现了山东人民创造美好生活的智慧巧思。从传统工艺入手，对黄河文化的创造性转化和创新性发展,能够充分展现中华优秀传统文化的独特魅力，增强黄河流域文化软实力和影响力。

“山东手造”不仅是称谓上与传统的工艺美术有所不同，更重要的是新时代、新经济、新生活所赋予的手工与制造的新的语境、内涵与发展机制。惠岩以鄄城鲁锦技艺、济阳黑陶技艺、博兴柳编技艺等两创拓展实践为例，讲述了山东手造融入黄河元素,传播黄河文化精神的重要意义。“以手艺传统为根本，在原汁原味的基础上搭建新创意，山东手造为黄河故事的传播提供了新平台。”

惠岩说，本次博览会是一次青春力量的“两创”实践,是“手造”内涵与发展可能性的一次探索和交流，具有人才力量、设计思想、协作机制等多方面的实践意义。

山东安可区块链产业发展研究院副院长杨程：Web 3.0时代下的数字文旅新机遇

从去年开始，有一个词的热度不断提升，也引发了无数探索者的好奇与追寻，这个词就是“元宇宙”。具有千年文化的传承的手造，如何融入元宇宙？在数字经济浪潮中，以区块链为底层技术的web3.0与数字文旅如何共生共融，也受到越来越多的关注和期待。

安可区块链产业发展研究院副院长杨程表示，Web3.0时代，数字化程度越来越高、竞争越来越激烈、消费分级明显、用户选择多且主动性强。在此背景之下，文旅行业的数字化转型遇到不少难点，比如多业态的场景、多维化的管理等。

那么，如何破局并取得创新发展呢？“在数字化改革创新中寻找新机遇，比如NFT赋能数字化营销，元宇宙赋能内容体验；实体大建设与数字化小迭代紧密结合；围绕‘参与感经济’做创新。”杨程举例，元宇宙正在探索新的营销增长模式，NTF数字藏品预示着未来商业世界的想象力。品牌方、互联网平台和各个地区博物馆，都开始布局NFT数字藏品领域。除此之外，利用文旅IP活化数字藏品，推动文旅产业发展。他举例，3月，黄⼭景区上线⾸批3D数字藏品不仅将黄⼭的奇松、怪⽯、春花、摩崖⽯刻融为⼀体，⾮遗·⾦陵⾦箔迎客松此件作品也结合了国家⾮物质⽂化遗产⾦陵⾦箔锻造技艺。

Web3.0时代数字文旅新机遇需要仅仅抓住数字化，做好文旅差异化。“NFT营销作为一个话题，是有足够的热度和吸引力的。品牌与潮流文化的共创、消费者与生产商的共创。所有参与的品牌其实都扮演了同一个角色，就是让更多人关注元宇宙，让还没有参与进来的品牌看到它的价值。从这个层面，我认为所有的品牌动作都是正向的。”杨程说，对企业而言，参与 NFT 营销这个动作本身，就是价值。想要占据行业第一的位置，使‘运动潮流’属性深入人心，就必须在每一次潮流来临时，做第一批尝试的人，才能在潮流变成主流时，成为消费者在该领域第一个想起的品牌。”目前，山东融合数字版权交易中心开发的稀识APP，正在对这类业务做先行先试。

国家文化与旅游部双创人才库成员谷旭亮：守正创新，文创与传统工艺赋能文旅行业

当传统文化与时代潮流相结合，当文旅资源不断创造时尚焦点，优秀传统工艺呈现出巨大迸发力。在传统与现代面前，我们应该如何守正、创新？实际上，平衡好传统文化的守护与创新一直是手工艺行业内热议的话题。谷旭亮表示：“优秀传统文化的创造性转化、创新性发展，既是优秀传统文化实现提升和超越的历史必然，也是当下文化建设的重要内容。”

进入文创行业时，谷旭亮曾做过文物复仿制品（文创）。他认为，对待文物时不能只满足于领略它们以往的风采，更应该让其中蕴含的精神鲜活起来。“文物的器型、材质、工艺、纹饰表达着一定的文化意涵，而文化内涵的挖掘正是新时代优秀传统文化实现守正创新的重要抓手。”演讲中，谷旭亮以汉唐金银器系列高端仿制品的设计思路为例，阐释了东西方文化的交流碰撞为文化创意赋予创意灵感的重要作用。通过明代服饰文化体验展、中国沉香文化博物馆的成功案例，展示了文创与文旅场景对提升文物吸引力、激发大众兴趣的重要作用。

“中国传统工匠虽技艺高超但有时不能顾及作品审美与传播，而这正需要具备美术功底与视觉设计功底的人才，共同参与到传统文化的传承与发展中，真正满足人们不断增长的新需求，促进传统文化在新时代绽放新的生机。”谷旭亮说，传统文化只有守正创新才能走的更远，从传统文化中汲取养分，积极探索传统文化的创意表达，历史文物之美才得以重现、传统文化的魅力才能真正被现代人感知。