“它经济”火热,小萌宠撬动大消费 “90后”“00后”正成为养宠“主力军”,推动线上、线下市场繁荣

视觉中国供图 半岛全媒体记者　陈源

金毛、贝灵顿、泰迪、斗牛……近日,青岛的一场户外咖啡节的现场,几乎成了大型“铲屎官”的聚会,大家纷纷带着自己家的“毛孩子”走出家门,有的“铲屎官”甚至表示“就是为‘毛孩子’特意来的”。近年来,宠物已经走进了很多家庭,成为了家里的“标配”。半岛全媒体记者发现,随着国内宠物经济市场的火爆,宠物行业也频频受到资本青睐,进一步加速行业发展。

宠物消费,细分到方方面面

当前“吸猫撸狗”正成为当代年轻人新的生活方式,他们心甘情愿为给予自己陪伴和亲情的“毛孩子”买单,使得宠物经济快速发展。再加上单身人群更看重宠物所带来的陪伴与精神慰藉,这种情感需求也推动了“它经济”的全面发展,宠物经济因此迅猛崛起,很多“宠物友好”的商场和咖啡馆也不断出现在市民的生活当中。

李女士说,自己的儿子一直说想养只猫,念叨了大半年了,恰逢朋友家的猫刚生了一窝小猫,于是就选了一只,猫还没到家,她就在电商平台上下单了300多元的猫粮,200多的猫咪用品,深刻地感受到了“铲屎官”的生活成本。还有不少年轻人,就算是亏待自己,也不会亏待爱宠。有位网友表示,因为自己家宠物只喜欢喝流动的干净的水,为了宠物健康,他在网上购置了一台500块的智能饮水机；再之后,他也为宠物购置了配套的饮水净化工具、清洁工具,这一波操作之后,开销将近千元。

不仅是宠物的吃喝问题,宠物护理市场也是铲屎官的重要开销之一,主要包括宠物清洁类(香波浴液,耳部、口部清洁)、宠物除味类(除臭、除菌、香水)和猫砂等产品。在上述的基础护理外产品外,市场上也出现了包括美毛粉、宠物脚掌护理膏、护毛素精华喷雾、按摩精华油、护耳凝胶等在内的宠物护理产品,全方位满足宠物主对宠物的清洁及保养需求,而这些产品的售价基本也在百元以上。

宠物经济,引发蹭流量热潮

据介绍,2021年麦当劳推出的“汉堡猫窝”,此前肯德基也推出的“逗猫棒套餐”,这些产品都是品牌为推动销量而定制的限定周边,上线不久便已售罄。这让购买到的用户忍不住在各大平台晒出自己的“战果”,而没有抢到的用户也不甘示弱,纷纷在社交平台分享出自己DIY的周边产品,引发一阵网络热潮。无论是否养宠,都在这一轮刷屏中感受到“云吸宠”的快乐,并对活动中的品牌产生深刻记忆点。

随着宠物经济的快速崛起,品牌们费尽心思讨好爱宠人群,即使生产的产品与宠物无关,也可以通过“蹭流量”的形式来分一杯羹。从火爆异常的星巴克猫爪杯到刷屏全网的麦当劳汉堡猫窝,再到快速售罄的肯德基逗猫棒套餐,品牌凭借这些爆款产品成功撬动宠物市场消费潜力,收割爱宠人群的钱包。这届用户不仅在毛孩子身上的花费“壕不手软”,也爱屋及乌地为与宠物有关的商品积极买单。

宠物经济,或将成为“宝藏赛道”

我国的宠物产业起步较晚,但市场增速很快,近年的市场规模增速在年均30%以上,目前市场规模约500亿人民币,宠物市场的快速发展也证明了人们消费能力上升的趋势。从电商平台上也可以看出宠物经济崛起的趋势:2021年双11前,天猫大快消品类中,宠物和潮玩玩具、香氛香薰、男士护理其它三个品类被升级为一级类目。这也从侧面说明,宠物市场在规模扩大的同时,市场需求多样化趋势也愈发明显,宠物行业的消费升级已势在必行。

在养宠群体加速扩大,宠物经济持续增长的情况下,宠物行业发展之快如雨后春笋般迅速露头,从公园到餐厅、酒店乃至购物中心,这些宠物友好型空间引得铲屎官们纷纷带着“毛孩子”前去打卡。对于养宠人士来说,不仅仅是多了一个遛宠的好去处,同时也是宠物爱好者们的社交场所。

从养宠人群的年龄段来看,“90后”“00后”正在成为养宠“主力军”,消费群体的年轻化,推动线上、线下宠物经济走向繁荣。据相关数据显示,预计到2023年,中国宠物行业市场规模将达到5928亿元。“与宠物相关的各个赛道无疑是当下的宝藏赛道。”相关业内人士表示。