奇虎360上线一年交出20%的用户覆盖率答卷，让多年来稳坐搜索领域龙头老大位置的
百度坐立不安。近日，在牵手有道后，奇虎360搜索正加速在全国布局代理商，加快商业化布局。在日前青岛举行的渠道代理商签约会上，奇虎360副总裁于光东更是放出“狠话”，扬言要超过百度。业内人士分析，国内搜索市场规模庞大，但增速渐缓，随着
网易、腾讯乃至新浪开始放弃搜索市场，互联网搜索领域正加速行业整合，未来不管是360还是百度，谁能争得用户，才是真正的王者。
■市场
7月份占据17.59% 份额
“百度一下，你就知道。”提起互联网搜索引擎，浮现在大多数人脑海里的是百度。事实上，最早做搜索引擎的百度经过多年的铺垫，已经拥有了众多忠实的互联网搜索用户。数据显示，今年的二季度，中国搜索引擎运营商市场规模为93.8亿元。在未含渠道收入的情况下，百度占据市场收入份额的大部分，高达78.6%。
一花独放不是春，互联网领域一向不乏搅局的对手。百度的一家独大，让其他对手萌生了“抢饭碗”的想法。以安全卫士起家的奇虎360也跳到互联网搜索市场里“搅局”。
早在去年8月，奇虎360正式进军搜索市场 ，在其自己的子域名so.360.cn下推出了综合搜索引擎。由于多年来在互联网安全和服务领域已积累了大量的用户，所以在其搜索服务上线不久后，就抢占了相当的用户量。据CNZZ 的统计数据，在今年7月份中 ，360搜索占据了17.59%的市场份额。艾瑞数据显示，6月份360搜索的用户覆盖率已经达到了20%。
■竞争
签约会公开叫板百度
如此快速的发展让人咋舌，然而360并不满足于现状，近日在青岛举行的360搜索渠道推广代理商签约会上，360副总裁于光东直接向百度“开炮”。“我们的搜索将更加安全干净，我们将通过互联网搜索直达目标用户，未来不久360必将会超过百度。”
缘何以安全卫士起家的360也开始进军互联网搜索领域，奇虎360销售部总经理栾天表示，他们看中的正是庞大的搜索市场。数据显示，2011年四个季度的搜索市场规模分别为32.5亿元、43.2亿元、53.8亿元和58.0亿元；2012年四个季度的市场规模分别为55.3亿元、70.0亿元、81.3亿元和81.4亿元；2013年第一季度的市场规模为72.8亿元，2013年第二季度，中国搜索引擎运营商市场规模为93.8亿元。由这些数据可知，中国搜索市场规模整体呈逐渐壮大趋势，已经从2011年一季度的32.5亿元增长到了今年二季度的93.8亿元。庞大的搜索市场被百度占据了近80%，其余则被谷歌中国 、搜狗和搜搜所瓜分。
“随着谷歌在2010年退出中国市场，中国搜索市场成为巨头垄断的市场 ，搜索市场这两年，无论是广告客户还是用户，对目前的情况并不满意，甚至颇多怨言。作为广告主的中小企业并没有第二选择，完全丧失了讨价还价的话语权。”奇虎360总裁齐向东表示，360将会成为搜索市场的重要参与者，建立一个安全有效竞争的搜索市场，并杜绝采取市场上“竞价排名”的方式，不接受医疗广告，最大程度杜绝钓鱼网站、欺诈类网站，提供安全、真实的搜索结果，保护用户的权益。
■行业
搜索引擎市场加速整合
值得注意的是，优胜劣汰的规律在互联网搜索市场开始显现，行业整合大幕已经拉开。传统搜索引擎已经占到近九成的市场份额，但是增长缓慢的态势也显现出来，搜索引擎市场容量趋于变窄，在这场竞争中每个“玩家”都必须抉择。而曾经试图在互联网搜索领域开拓出一亩三分地的四大门户网站，已经开始退出移动搜索领域。
8月2日，网易有道宣布与360搜索达成战略合作，由360搜索为网易有道提供搜索技术支持服务，在有道页面右上方会出现“搜索结果由360搜索提供”的提示。此举意味着网易正式退出了通用搜索引擎市场 。业内人士分析，从网易整体战略上来，有道曾是网易作为一个大型互联网企业的标配。但随着游戏运营逐渐成为网易的根本，网易自然将重心放在了最赚钱的领域。
而在此前腾讯将搜搜拆分重组，放弃了传统的搜索领域市场 ，将重心放到了移动搜索领域，并抢到了微信这张船票。搜搜还不是第一个，新浪爱问是更早倒下的门户型搜索，成为门户搜索牺牲的“先驱者”。至此，四大门户网站旗下的综合搜索产品仅剩搜狗，8%的市场份额算是勉强站稳脚步，不过和360之间“在一起”的声音也时断时续。
拿到用户才有话语权
其实有道、搜搜以及爱问的相继倒下，暴露出的最大的问题就是缺乏渠道。栾天表示，360拥有自己的浏览器，这就是他们进军互联网搜索领域最大的优势，这也是他们能迅速拿到20%用户覆盖率的主要原因。
市场整合的大趋势下，360的逆袭也让百度看到了危机。8月8日，百度升级了自己的“网民权益保障计划”，点击百度搜索推广而遭遇假冒、钓鱼欺诈网站并受到损失的网民，只要经过核实，实行“全额先保”。百度相关负责人介绍，“保障计划”运行三个月以来百度已经处理下线了问题网站1572家，来自天津、甘肃、武汉等地的多名因欺诈网站遭骗的网友获得了60元至2000元不等的先行保障金。然而360紧随其上，抛出承诺“推广欺诈全赔计划”并披露了一些赔偿案例，单笔理赔最高纪录达26万元，双方的战火正在升级。
“抢着给用户赔钱的背后仍然是抢市场。”中国社会科学院信息化研究中心秘书长姜奇平表示，传统的搜索市场正在加速行业整合，目前能对百度构成威胁的就是360了。伴随百度搜索市场份额长期维持一家独大的局面，“竞价排名”式的传统盈利模式已经开始后劲不足，赔钱在揽客之外更可以刺激两家在搜索引擎技术上进行比拼，360希望用赔付来吸引用户 、开拓新的客户群，另一方面百度出于求变的考虑，也需要刺激搜索市场。
据百度公布的2012年财报数据显示，去年百度广告收入为222.5亿元，同比增长54%，净利润率高达44% 。但360进军搜索领域后，使百度一家独大这个尘封多年的搜索行业格局产生了新的变化，同时也令百度、谷歌的流量市场份额大幅度下滑。
姜奇平认为，搜索引擎正在进入多元化时代，新兴搜索逐渐发展起来，新兴的搜索在搜索模式、专业领域、搜索创新等方面会赢得不少用户的青睐。语音搜索、场景化搜索等都是多元化搜索的趋势，这些趋势正随着技术的不断成熟、应用环境的改善以及硬件设备的创新正逐步成为现实。目前，百度、搜狗都已经推出了语音搜索功能，谷歌的场景化搜索已经进入应用层面。“不管是运营商们采取差异化竞争，还是进军移动互联网搜索，还是创新搜索方式，都只为抢占用户。未来互联网搜索领域竞争日趋激烈，用户的体验是第一位的，拿到用户，才能在这个市场上拿到话语权。”
（来源：半岛网-半岛都市报） [编辑: 盖晓君]
