文旅观察｜赏花游园，春日经济“花”样升温

【开栏语】

黄海潮涌，红瓦叠翠。青岛，这座山海相拥的浪漫之城，始终以浪花为笔、时光为墨，书写着文旅融合的生动篇章。这里有老城的文艺气息，有新区的时尚脉搏，有啤酒的酣畅，也有海风的温柔。  

本栏目将聚焦青岛文旅新动态，挖掘城市特色玩法，记录文旅发展的点滴变化……

刚刚过去的清明小长假，全国国内出游1.26亿人次，同比增长6.3%；国内出游总花费575.49亿元，同比增长6.7%。青岛凭借“山海城湾”的魅力可谓客流如潮，上演了一场“百花争艳”的文旅盛事。

青岛以“赏花经济”为引擎，推出一系列丰富多彩的文旅+活动，打造了各种花主题的文旅盛宴，丰富的活动内容、创新的文旅场景以及国风范儿，吸引市民游客踏青赏景，带动餐饮、住宿、文创等消费市场显著升温。

游客纷至沓来，海滨城市活力强劲

清明小长假，栈桥人来人往，游客们大呼感觉来了“亿”人，中山公园也迎来了赏樱大军，摩肩接踵从早到晚，中山路等老城客流如潮，小麦岛、琴屿路、崂山风景区等场面火热，为迎客青岛拿出了最大的热情，新业态、新场景、新玩法层出，推出文旅惠民工程，增加住宿、景区、观影、文博场馆等领域消费补贴投入。

携程数据显示，青岛清明假期旅游订单量同比增长10%，机票订单量增长16%，崂山风景区、青岛啤酒博物馆等核心景区热度飙升，带动周边酒店价格梯度上涨。尽管青岛跨境旅游占比较小，但济州岛、大阪等目的地订单量同比增长 30%，携程平台数据显示，选择“境内 + 境外”联游的青岛游客占比达12%。同时，夜间经济成为新增长点：八大关景区相关订单量增长200%，青岛方特梦幻王国延长营业至22点，夜场门票订单量占比超40%。劈柴院、台东步行街等夜市接待量同比增长65%，“海鲜烧烤+啤酒”组合成为游客必选。

这场由“文化+生态”驱动的春日盛宴，不仅吸引北京、济南、烟台等地游客纷至沓来，更通过短途游、跨境游等创新模式，展现出海滨城市的强劲活力。

文旅“花”式宠粉，成消费新亮点

春意盎然，花开满城，青岛文旅市场呈现鲜明特色，春日经济正成为拉动青岛消费市场的新亮点。

青岛啤酒博物馆4月到7月开展为期四个月的“花游博物馆”主题活动。以啤酒花为主元素融合艺术花园灵感，打造独具魅力的1903时光花园；《觉醒的酿造师》沉浸式剧游、1903时光影舍推出“花游”系列民国风旅拍；让游客游在花中，醉在酒中，穿越百年，沉浸式博览国家一级博物馆中的啤酒文化和历史，在百年工业地标中找到属于自己的春日浪漫。据青啤博物馆的相关负责人介绍，清明假期期间啤酒博物馆游客接待量同比增长57%。

据了解，清明假期期间，青岛旅游集团在海底世界推出“花神传说·次元觉醒”，并且打造“海上樱花节”主题活动。清明节期间，海底世界，“梦幻美人鱼”化身为“水下花神”，只见演员手持花环、油纸伞，在蔚蓝海水中演绎唯美国风舞蹈，观众在现场充分感受到了颜值与内涵兼具的海底世界，享受了一场别具一格的春日文旅新体验。

而刚刚投入运营的“青旅黄海号”变身樱花主题的海上移动花园，游客不仅可以海上看春日的青岛，还可以与甲板上的樱花合影，开启浪漫的樱花旅程。海底世界的“花神传说·次元觉醒”，以“高颜值NPC互动+国潮文化体验”为核心，融合海洋科普与次元文化，打造沉浸式春日游园盛宴。

同时，青岛方特梦幻王国的“国创动漫节”以动漫次元文化结合“春天花花游园会”，为游客打造“看春花、赏烟花”的春日游乐体验。哪吒、熊出没、西游记的各种经典动漫形象，以及精致的coser在园区内巡游，众多青年游客开心与NPC互动打卡。国风颜值盛宴、王者英雄见面会、动漫宅舞夜、次元狂想烟花秀让游客从白天到夜晚都始终沉浸于欢乐世界。据统计，青岛方特梦幻王国延长营业至22点，夜场门票订单量占比超40%。

赏花+模式创新，消费链持续延伸

青岛以花为媒、以节邀客，充分发挥青岛文化资源优势，推动潮流文化、传统文化与赏花活动深度融合，打造“赏花+”文旅新场景。

4月6日，第二届崂山花朝节在登瀛梨雪园启幕，这里自明朝永乐年间便遍植梨树，百年古树与山海相映成趣，园内200余株百年梨树正值盛花期，游客穿行“梨雪诗画”长廊，在苏轼“梨花淡白柳深青”的诗句中驻足，让传统诗词与春日盛景碰撞出独特韵味。“每片花瓣都像是从古诗里飘落的。”来自济南的游客张先生感慨道，“这样的文化沉浸体验比单纯赏花更有深意。”同时，梨园内的美食市集人头攒动，小吊梨汤供不应求，随机搭配荠菜、茴香、山菜、萝卜缨等地道崂山野菜包子很受欢迎。

在刚刚过去的清明假期，翠林云庄乡村乐园、乡缦草莓乐园、四季亲子园在假期里纷纷打造独具特色的亲子游乐主题活动，成为假期里亲子游客们的热门休闲目的地。翠林云庄乡村乐园推出“野菜节”，不仅让游客们尽享春日田园野趣，还能品尝到饭店里由特色海鲜野菜制作的春鲜美味。乡缦草莓乐园在RPG沉浸式游玩体验上又推出“跳蚤市场”，让孩子们在游玩的同时还锻炼了个人能力。

自3月下旬至5月下旬，青岛举办首届青岛市赏花节，启动“春游青岛”系列活动。以花为媒、以节邀客，策划举办158场主题活动，包括青岛梅花节、即墨花朝节、百果山百花节、大珠山杜鹃花会、莱西梨花节、城阳樱桃花节、胶州郁金香文化艺术节、旧店槐花节等赏花活动，推出登山、采摘、骑行、露营、摄影等多种玩法，体验打开春天的“N”种方式，聚焦释放潮流文化活力。

如今“赏花经济”已从单一观光向沉浸式体验+多元消费转型，青岛通过文旅融合、业态创新，有效放大了春季旅游的拉动效应。（半岛全媒体记者 刘红）