望岳谈 | 从“网红”到“长红”，起点是什么？

□李振

千人围观济南超然楼亮灯、大学生“占领”淄博烧烤摊……近期的社交媒体平台上，山东多地凭借众多爆款短视频，接连登上热搜热点，万千网友从各地奔赴山东版网红城市。

引来一众网友用脚投票，网红城市走红，自有其内在逻辑。超高的颜值自不必说。夜色中，古朴的超然楼瞬间点亮，璀璨夺目，仿佛一眼千年；历史名城的厚重搭配老工业城市的冷峻，再点缀随处可见的炭炉小饼“山东taco”，淄博的街头混搭风让网友直呼“上头”；走进五岳之首，走入一片集巍峨雄浑与钟灵毓秀于一身的风景，阅览一部古代文化的史书……这些高颜值在短视频中惊鸿一瞥，在很多人心中留下深刻印象，誓要赶赴现场，一睹网红城市的芳华。

但维持红的热度并非易事。网红的名号在不少城市间兜兜转转，一些城市惊鸿出圈，却又归于沉寂，只有少数稳坐网红城市的“交椅”。回顾分析这些年“长红”的城市，他们的红，靠的是什么？有的拼的是特色，在街头巷尾体验当地人悠闲的生活节奏，是游成都的真谛；有的靠孵化“主角IP”导流城市打卡，古都西安历史名胜数不胜数，但不少游客心心念念的是大唐不夜城的“不倒翁小姐姐”；有的则靠细致入微的服务获得好感，每逢重要节假日，重庆封闭大桥、让出通道，方便游客，显示“宠粉”的真心。对比这些年我们见证过的高颜值却失去热度的城市，让人不难意识到，游客对一座城市的喜爱，一定是始于颜值，而忠于内涵。

城市颜值的高与低，或许要自然造化，有时较难在后天发生大变化，但城市内涵的提升之法，却直接而明确，那就是坚定不移地走高质量发展之路。

比如营造设施良好、环境优美、民众友善、社会和谐的环境；提供高质量的旅游产品，并高效协同发展与之配套的饮食、住宿、交通等产业要素；培育旅游产业经济的活力、创新力和竞争力，持续不断地贡献新鲜有趣而又有独创性的景观……这些都是山东正在推进的工作，努力的方向。今年，山东出台大力提振文化和旅游消费的政策措施，并将推出《关于促进文旅深度融合推动旅游业高质量发展的意见》以及文旅融合高质量发展重点项目清单，连续4年举办旅游发展大会等，展现了山东走旅游高质量发展这条路的决心。

让城市实现从网红到长红的转变，有些独特的东西，更值得珍视与把握。

“打卡”网红城市，不仅欣赏当地的风光，还要品尝当地美食，体验当地的生活，于游客而言，是对另一座城市的深度体验，而对于目的地而言，则是展示和推荐本地好品的绝佳窗口。

小到一杯啤酒、一枚耳机，大到一辆动车、一艘船舶，山东造的工业好品便利着生活的方方面面；“菜篮子”“果篮子”“米袋子”“肉案子”，山东产的农业好品丰富着千家万户的餐桌；“齐文化”“鲁文化”交相辉映，山东制手工艺品凝聚历史与匠心。通过“打卡”山东，感受“山东好品”，爱上“山东好品”，相信山东网红城市长红的起点，就在游客对“山东好品”的一见钟情、一品钟情、一用钟情之中。

从本质上说，旅游其实是一种情感消费。很多人都有这样的感受，多年之后，我们或许会忘记曾经到访过的景区，忘了曾参与过的游乐项目，但旅游过程中的真切感受却能长久留住心间，尤其是在路上收获的放松、快乐、温暖，往往会点燃我们心中再次出发，甚至故地重游的火苗。

像点点萤火带给别人光亮与温暖，“好客山东”让人记住。“我就是问了一句‘这是什么好吃的’。”外地女生在威海车站遇到了一位手提大兜美食的大哥，随口一问，大哥二话不说把袋子里的菏泽蜂蜜大烧饼塞给女孩。女孩发布的一段短视频，引发了网友们对“好客山东”的留言。“200元游泉城”女孩旅游后定居济南；“浪漫出租车”司机闯8红灯救孩子；鲁蒙警方接力为失忆离家50年老人找到亲人……

这一段段发生在山东的常见而温暖的故事，正是对“好客山东”这一品牌的注脚。路见危难出手相助，热情好客崇礼尚宾，“好客山东”与“有朋自远方来，不亦乐乎”形成了跨越千年的互文。

一种气质千年不变，一件好品世代流传。在互联网时代，“网红”旅游点往往充满了不确定性，这正需要一些对初心的执着与坚守。走向长红的，或许就是那些一直在踏踏实实做好人、出好品的人。