到山东旅游，你可以一时想不起大明湖畔的“夏雨荷”，却不能错过新晋“网红”打卡地超然楼；你可以在说不尽的山东美食中犹豫不决，却一定要打着高铁去吃一次淄博烧烤。如果这两样都没做，那你就out了！
时针拨回至一个月前。先是2月，“大明湖超然楼亮灯瞬间”在社交媒体走红，“总要来济南看一次大明湖的超然楼”成为网友们最新的打卡方式。每每超然楼亮灯瞬间，楼下拍照打卡的游客人山人海，场面超燃。随后3月的第一个周末，一则“大学生组团到淄博吃烧烤”的话题登上抖音同城榜热搜第一，搜索量高达525.3万。自那之后，来自全国各地的“吃货们”乘着高铁到淄博，体验淄博烧烤“烤炉+小饼+蘸料”灵魂“三件套”的魅力。
当山东旅游相关话题持续火爆，当“网红”山东吸引越来越多的关注，人们不禁想问，山东到底做对了什么？
【01】“网红效应”背后的厚积薄发之力
一座超然楼，尽览半城湖。大明湖畔的超然楼自古以来就是文人墨客的打卡胜地。这座始建于元代、重建于2008年，有着“江北第一楼”美誉的名楼，在2021中国文物学会历史文化名楼保护专业委员会年会上，正式列入“中国历史文化名楼”，与黄鹤楼、岳阳楼、滕王阁、天一阁等齐名。
灯火万家城四畔，星河一道水中央。如今，这座享誉700年的名楼“超燃出圈”，围观其亮灯瞬间被列入许多游客奔赴济南的必选行程。有学者认为，超然楼爆红固然离不开网络社交视频平台的助推，但本质是“主客共享”的城市文旅发展思路的厚积薄发。
事实确实如此。记者梳理发现，为满足广大游客到超然楼“打卡”需求，济南先是调整了超然楼的亮灯时间，自2023年3月20日开始，超然楼及所属的“一湖一环”灯光亮化时间调整为每天18:50，且后续亮灯时间会根据日落时间的变化有所调整。随后，济南文化和旅游局官方微博发布了“打卡”超然楼的交通信息，囊括了自驾线路、游船价格以及附近景点介绍的详尽内容极大地方便了游客出行。3月18日，济南开通了一趟名为577路的小巷公交，作为一条集吃喝玩乐为一体的公交线路，这趟小巷公交串起大明湖、超然楼、芙蓉街、宽厚里等人气景点，满足市民及游客观光、娱乐、游玩等多种需求。
如何用好“网红效应”，把线上流量有效转化为现实红利？从超然楼走红可以看出，济南趁热打铁，通过不断完善旅游公共服务配套，拓展旅游消费空间，切实增强居民、游客的获得感和幸福感，实现“主客共享”，将“流量”变“留量”、使“网红”变“长红”。
在因淄博烧烤走红的山东淄博，这一思路也体现得淋漓尽致。在淄博烧烤迅速走红后，为了擦亮这张城市“名片”，当地推出一系列举措，启动多条烧烤文旅定制专线，开启“烧烤护航行动”，推出五一淄博烧烤节，进行烧烤名店“金炉奖”推荐评选，定向发放烧烤消费券等等。此外，针对到淄博旅游的大学生越来越多这一现象，当地在进一步规范青年驿站管理的同时，推动人才政策宣传，旨在让更多年轻人改变对淄博的城市印象，激发出这座城市青春的活力。
在刚刚结束的2023山东省旅游发展大会上，淄博市委书记马晓磊表示，红红火火的“淄博烧烤”是“五彩缤纷”的精彩注脚，红出了圈、红出了烟火气、红出了城市影响力。下一步，淄博市将全链条提升“吃住行游购娱”供给力，努力把“一时现象”打造成“一市品牌”，推出更多优质文旅产品、打造更多优秀文旅IP，让游客看得过瘾、玩得尽兴、吃得开心、住得舒服。
这样看来，要把“一时现象”打造成“一市品牌”，背后需要提升城市品质的各方努力。只有创新推介形式、改善旅游环境，提高服务意识，才能在更大程度上产生“留量”。
【02】文旅大省的高质量发展之路
旅游业在经济社会发展中占有重要位置，大力发展旅游业，对于提振发展信心、激活市场消费、促进经济发展，具有重要意义。淄博烧烤、济南超然楼爆火网络的背后，是山东坚持以文塑旅、以旅彰文，聚力提振旅游消费，全面促进旅游升级，努力开创全省旅游业高质量发展新局面的的生动实践。
作为文化旅游大省，山东文旅资源得天独厚，发展旅游优势十分明显。最近几年，山东省委、省政府把文化和旅游工作摆在重要位置，全力推动文化和旅游实现高质量发展。一组数据显示，2021年全省实现文旅产业增加值6867.2亿元，占GDP比重为8.26%。全省5A级景区达到14个，国家级旅游度假区4家、国家级全域旅游示范区8个，全国乡村旅游重点村镇44个，旅游民宿集聚区16个。国家级夜间文旅消费集聚区达到12家，7个市入围国家文化和旅游消费示范、试点城市，数量居全国第一。与此同时，山东高规格召开全省旅游发展大会，成功举办中国国际文化旅游博览会，创新开展“山东人游山东”“好客山东游品荟”等活动，有效释放文旅消费新动能。
特别是今年以来，山东以绿色低碳高质量发展先行区建设为总抓手，推动文旅深度融合发展，聚力打造具有世界风范、展现中国精神、彰显齐鲁风韵的国际著名文化旅游目的地、国家文旅融合发展新高地、“好客山东”全域旅游示范区，齐鲁大地焕发出崭新气象。
值得一提的是，在加快推动旅游业创新突破、高质量发展上，山东大力实施的“好客山东 好品山东”品牌建设成为重要抓手。山东底蕴深厚的历史文化、丰富多彩的自然资源，纷纷随之“出圈”——
在千年古村鲁源新村，优秀传统文化渗透于村庄规划和民风培育中，处处能感受到优秀传统文化的独特韵味。
在鲁班锁、博山琉璃等一众山东好品中，凝聚传承千年的精湛技艺中彰显出精益求精的齐鲁匠心。
在泰山之巅、黄河之畔、黄海之滨，游客在了解齐风鲁韵历史之美的同时，还能领略到山水之美、人文之美的悠长……
高质量发展，就是从“有没有”转向“好不好”。从这一个个承载着“好客山东 好品山东”的文旅项目中可以发现，山东文旅的新优势正在凸显。
如果说淄博烧烤、济南超然楼爆火网络是山东文旅产业发展的一个时代注脚，那么山东着力强化规划引领、丰富产品供给、打造一流环境，让山东成为八方来客“常来常往、常来常想、常来常新”的文化圣地、度假天堂的目标则彰显出这一文旅大省用心打造更好的产品、营造更好的氛围的魄力和决心。
慕圣贤、品文化，揽山海、拥风月，见世界、悦人生。眼下的齐鲁大地上，你既能体验到“火热”的人间烟火，也能瞭望到文旅高质量发展的“诗”和“远方”。
