文化“新三样”的出海密码

最近，海外版《三体》开播，引发不少海内外网友关注。不仅仅是《三体》，近年来，国产文化IP异军突起，走上世界舞台。以网文、网剧、网游为代表的文化出海“新三样”，表现尤为突出。

数据显示，2023年，中国网络文学“出海”市场规模超40亿元，海外原创作品约62万部，海外访问用户约2.3亿。搭乘着国潮东风，海内外掀起一股中国文化热。从出圈到“出海”，再到走红海外，文化“新三样”的破圈密码，究竟是什么？

密码之一，无疑是与世界对话，找到价值的共鸣。正如《三体》用宏大主题书写对人类命运的思考，唤起人们内心共同的责任感，一些文化产品之所以能在世界范围内流行，本质上诉诸的是全人类共同价值，以及最朴素的、最具通约性的情感。中国文化要真正走出国门、走向世界，那就不能是元素符号的简单传播，而需要找到不同文化之间的价值连接点，增强与不同民族、不同国家对话的能力，构建更深层次的价值认同。如此，才能降低国际传播中的“文化折扣”，让中国故事产生跨越山海的穿透力，赢得更为广泛的海外受众群体。

密码之二，是与现代对话，激活文化创造力。文化火起来，先要活起来。传统文化只有真正融入现代生活，才能展现持久的生命力和传播力。山东有丰厚的历史文化底蕴，八仙过海、水浒传等民间故事，孔子、泰山等文化符号，都是我们讲好齐鲁故事的底气所在。推动文化出海，关键一步就是把这些元素转化为现实生产力，在保留文化精神内核的基础上，创造鲜活巧妙的呈现形式，让传统文化与现代生活联结起来、与群众需求结合起来，赋予传统文化更丰富的时代化表达，打造更多具有国际影响力的优质文化IP。

之三，则是与数字对话，让技术赋能传播。在数字化快速发展的今天，我们不仅要借船出海，也要造船出海。生成式人工智能应用于文本翻译，正在突破产能和成本限制，让网络文学作品大体量、规模化走出去成为可能。从“网文强者”阅文，到“游戏巨头”米哈游，再到“流量高手”B站，一批文化企业和平台接连涌现，用丰富的想象力和革命性的技术创新，搭建起一座座文化交流的桥梁。可以说，文化出海，出海的不仅仅是作品，更是立足于数字时代的创作机制和产业形态。

长远来看，文化出海，不论乘的是什么船，内容和品质永远是赢得受众的根基。通过更多优秀文化产品，讲好中国故事、反映中国时代变革，始终是文化出海的重要使命。从这个意义上讲，文化出海“新三样”要走得更远，既要坚守正确价值观，以优质文化内容打动人心、影响人心、赢得人心，又要在创新上再下功夫，在品质上不断升级，积极创造丰富多元的文化产品，避免“审美疲劳”。只有这样，才能让更多中国好故事乘风破浪，在世界舞台绽放更大光彩。