世界品牌山东造·聚焦中国品牌日|快消时代,打造品牌更需匠心

2024-05-13 18:23 大众报业·大众网阅读 (110359) 扫描到手机

世界品牌山东造·聚焦中国品牌日

快消时代,打造品牌更需匠心

  ●如何把握消费者的喜好和忠诚度,把“流量”变成“留量”,是品牌打造的关键所在。从产品到品牌,烹的是一杯急不得的慢茶,越是乱花渐欲迷人眼,越要风雨不动安如山。不盲从、不跟风,打造品牌需要的是慢工出细活的匠心

  □ 陈晓婉

  当前,2024年中国品牌日系列活动正在上海火热开展,来自全国各地的千余品牌同台亮相。这其中,不乏品牌领域常青树,也有不少崭露头角的后起之秀。

  有的品牌历久弥新,有的品牌红得快退得也快。如何把握消费者的喜好和忠诚度,把“流量”变成“留量”,是品牌打造的关键所在。从产品到品牌,烹的是一杯急不得的慢茶,越是乱花渐欲迷人眼,越要风雨不动安如山。不盲从、不跟风,打造品牌需要的是慢工出细活的匠心。

  曾经一度,在市场竞争中,谁的价格低,往往就掌握更多话语权。消费平台的崛起,供应链革命的到来,深刻改变着商业环境,消费品不再单纯依赖价格竞争,而是更加注重产品的品质、技术和美誉。

  什么是品牌经济?品牌是企业在消费者心中种下的品质认知,是和受众建立起来的情感连接,是价值观的认同。消费者能够对某一产品、品牌“情有独钟”,哪怕多一些花费,多一些等待,依然愿意选择,才是品牌经济。

  也正是看懂了这一点,全国各地从区域到企业,都在致力于向品牌要效益。上海是中国经济发展的风向标,早在2014年就提出“要率先从产品经济向品牌经济转型发展”。目前,上海正全力推进“四大品牌”建设,“上海服务”“上海制造”“上海购物”“上海文化”成为城市高质量发展的方向。在我省,青岛是全国最早提出并率先实施“品牌战略”的城市之一,从曾经以海尔、青啤、双星等为代表的“五朵金花”,到现在着力推进的“青岛优品”工程,青岛不断探索城市、企业IP“新打法”。

  山东经济基数大,企业质量意识强。这是打造知名品牌的优势,也是品牌建设行稳致远的关键。

  打造品牌,质量是不可突破的底线。1985年海尔砸向76台不合格冰箱的大锤,在近40年后,依然是海尔在竞争激烈的家电市场站稳脚跟的“地基”。即便竞品不断涌现,海尔的市场地位依然无法撼动。品牌建设,不是一朝一夕能成的,需要久久为功、持续用力。

  以品质带动品牌,以科技引领品牌,从来不是一句空话。一方面,要坚持质量为王、品质为王,以工匠精神加强品牌建设。2022年以来,山东先后推出三批427个“好品山东”品牌,每一批都严把质量关。在品牌培育过程中,坚持将品牌建设与质量强省紧密结合,坚持培育管理相结合,农产品质量合格率和食品安全评价性抽检合格率均稳定在98%以上,消费品质量合格率和制造业产品质量合格率分别达92%、94%以上。品质好,成为“好品山东”的基础所在。

  另一方面,要牢牢把握创新是第一动力的理念,加大科技创新力度,推动产品升级,不断提高产品的核心竞争力,用科技赋能现代生产生活。从今年中国品牌日山东的参展情况来看,无论是应用于矿山、电力、应急救援等多领域的特种机器人,还是销量全球第一的重型商用车动力总成系统,科技创新、智能制造已经成为山东品牌突破发展的重要着力点。走在全国前列、突破关键技术,是山东企业推介自身的重要名片。

  品牌,是对品质的犒赏,是技术创新、文化创意、制造能力、价值观念和社会信誉的高度凝结。它需要时间的沉淀,翻过从“流量”到“留量”的高山,和消费者建立持久的关系,打造出长久的IP。

  忆往昔,老字号的品牌价值延续百年,是中华民族的瑰宝;观当下,国货潮品引领风骚,塑造生活新风尚;看未来,新质生产力加速成长,品牌建设展现新气象。品牌,是无形的资产,是值得投入更多精力资源、细细打磨的宝贵财富。快消时代,打造品牌更需匠心。