众观|山东IP何以闪耀全球?

2024-05-20 21:24 大众新闻客户端阅读 (137656) 扫描到手机

前不久,在2024中国品牌日(山东)活动现场,第三批“好品山东”品牌名单发布。这99个品牌主体,市场占有率高、品牌影响力大、行业引领性强,涵盖高质量发展的最新成果,其中不少品牌早已走出国门,向世界展示着“山东造”的独特魅力,描绘着新时代山东的崭新形象。

(一)

新时代山东是什么样子的? 

从“引力1号”升空,到“蓝鲸2号”下海,创新进取的山东活力满满;

从累计修复湿地超30万亩,到创建省级以上绿色工厂370家,绿色低碳的山东新意十足;

从中欧班列开行总量突破9000列,到连续四年入选营商环境最好十大省份,开放包容的山东拥抱世界。

一个个具体数据,一件件优质产品,一个个鲜活故事,构筑起新时代完整立体的山东形象,彰显着山东做强区域品牌形象、助推高质量发展的壮志雄心。

品牌与地方形象,从来都是相辅相成的。

一方面,一个地方的形象,就是由无数品牌托举起来的。比如,在美国,海尔旗下的GE Appliances公司(通用家电)家喻户晓,在当地人眼中,山东的样子可能是家电制造大省;在智利,“山东造”双动力动车组刷新南美速度,科技创新便成为山东鲜明的标签。可以说,品牌让地方形象变得更为具象化,为世界认识山东、了解山东,提供了更为直观的窗口。      

另一方面,地方形象也助力品牌的成长。山东的地方形象,本身就是一块金字招牌。朴实的乡村形象,带来乡村文化旅游节的火爆出圈,让“过个山东年”成为新风尚;诚信的鲁商形象,让儒商大会享誉全球,“来山东做生意”成为各国客商的新追求。当“好客山东 好品山东”化为内在文化基因,不仅增强对内的凝聚力、引领力,也提升对外的吸纳力、辐射力。选择山东,不只是一种选择,更成为一种向往。

(二)

海尔集团创始人张瑞敏有句名言,一流的产品是一流的人干出来的。

其实,一流的形象也是由人打造出来的。

“好客山东”家喻户晓,是因为山东人将崇礼尚宾的待客之道,带进了现代旅游业中;

“好品山东”深入人心,是由于山东人将精益求精、追求卓越的工匠精神,渗入到了产业发展中。

探察人文经济相融相生的规律,不难发现,“好人品”和“好产品”“好环境”,始终是一脉相承的。

从现实层面看,山东向高质量发展的每一次进阶,都不仅是物质的较量,更是精神的比拼。潍柴动力连续四次刷新世界纪录的背后,是“不争第一,就是在混”的冲劲闯劲;豪迈集团拿下多个全球第一的背后,是“为解决问题而工作”的进取精神;齐鲁制药1类创新药伊鲁阿克片获批上市的背后,是“十年磨一剑”的执着坚守。

人的精神价值不仅塑造着品牌,也塑造着企业和地方的文化软实力,有力支撑起一个大省的品格。相比具体的产业、技术、标准,这样的软实力,或许看不见摸不着,却具有强大的驱动力和凝聚力,是打造地方形象、推动地方发展最为宝贵的财富。

(三)

时代在变,地方形象也在随之变化。

有人说,一个地方的活力有多足,发展的速度就有多快。山东形象的不断焕新,始终离不开干部敢为、地方敢闯、企业敢干、群众敢首创的浓厚氛围。

从为基层减负赋能,让干部敢作善为勇担当,到致力“高效办成一件事”,让群众敢想敢干敢创造;从发布“促进经济巩固向好、加快绿色低碳高质量发展”政策清单,让地方放开手脚谋发展,到出台《科技创新引领标志性产业链高质量发展实施方案》,让企业争当创新生力军,正是注重鼓励创新、鼓励奋斗,营造良好发展氛围。今天的山东,发展活力不断涌现,发展势头持续向好,发展后劲不断增强。

进一步激发全社会干事创业的精气神,不断擦亮高质量发展底色,塑强山东品牌形象,未来山东将迸发更大活力,积攒更多人气,在高质量发展的征途上再进一程。

(大众日报·大众新闻客户端记者 李岳岳)