青岛市西海岸新区中医医院打造特色健康文化传播模式，架起中医药文化国际传播的桥梁

半岛网7月12日讯（记者 于千千）为推进医院由“以治病为中心”向“以人民健康为中心”转变，更好维护群众健康，近年来，山东省持续推进健康促进医院建设，青岛市西海岸新区中医医院本着“创新健康促进管理体系、拓展健康教育辐射半径、优化健康教育服务形式、打造特色健康文化传播模式”的工作思路，在健康文化倡导方面构建了中医药文化区域文化辐射、基地文化体验“双轨”、“双循环”传播模式和“基地+策展”国际传播新路径，架起中医药文化国际传播的桥梁。

探索：构建“基地+策展”国际传播新路径

为推动中医药文化传承创新，自2018年起，青岛市西海岸新区中医医院以齐鲁中医药文化为底蕴与传播内容，运用拉斯韦尔传播模式，结合中医药文化理论构建了中医药文化“基地+策展”国际传播新路径，经过6年的规范运行，实现了中医药文化理论与实践的“双循环”，在国内率先推出可复制、可推广的中医药文化传播模式和新路径。

针对在中国传统文化和国际不同文化背景下的人群，青岛市西海岸新区中医医院构建中医药文化区域文化辐射、基地文化体验“双轨”、“双循环”传播模式，理清中医药文化国内、国际两条传播主线，探索出“基地+策展”国际传播新路径，从传播方式、传播内容、传播媒介等方面开展精准传播，倡导健康教育文化。2018年建成山东省首家国际学生中医药文化体验基地，与高校联合为国际学生提供“沉浸式”中医药文化体验，开展海洋文化与中医药文化融合传播、中医生活化路径探讨等相关创新课题，建立可复制、可推广的中医药文化国际传播新模式，拓展健康促进医院建设内涵，提升中医药国际影响力、增强文化自信。

运行：明确“基地+策展”新路径传播模式

明确中医药文化“基地+策展”新路径的传播主体。与外事服务中心、高校国际学院、国际人才服务企业等联合开展中医药文化国际交流合作项目，强化中医医院中医药文化国际传播的主体地位，在医疗与文化等方面融合传播，推动新信息、新理念和新技术交流，向世界充分展示中医药发展成果，推动中医药文化守正创新。

精制中医药文化“基地+策展”新路径的传播内容。在“基地”传播模式中，设置“2+2”高校合作项目，即共建中医药文化教学课堂、共建中医药文化体验馆、共享中医药文化海外传播项目、共享中医药文化宣传阵地。推出“6+6”服务项目，从医资配置、设备配备、资金支持、宣传推广等6个方面，设定6项适合传播的中医药文化体验项目。开展“蓝色癸卯·夏季养生”、“蓝色癸卯端阳·本草药膳粽享健康”、共建一带一路沿线国家国际学生研习体验中医药文化活动等主题国际传播活动。在“策展”传播模式中，依托博鳌亚洲论坛全球健康论坛大会，提出“健康无处不在，中医时刻关怀”、“世界的中医药、中医药的世界”等理念，连续2届设专区展示与生动传播中医药文化，使中医药文化在国际舞台焕发新活力。

精准“基地+策展”新路径传播媒介与受众。结合传播媒介发展趋势与传播受众的特点，系统整合传播思路和传播渠道，建立专业人员业内领域传播、网络新媒体平台传播、与各级各类媒体联合传播3大传播矩阵和传播渠道，根据不同文化背景，重点以中医药文化体验、文化展示、作品推介3大适合传播的形式，通过学习能力强、素质高的国际学生及国际交流人群等受众群体返回国家，辐射中医药文化在海外的受众范围。

成果：“基地+策展”国际传播路径卓有成效

据了解，西海岸新区中医医院传播模式成果创新。建成山东省首家国际学生中医药文化体验基地，通过实践应用创新、理论应用创新与机制体系创新，惠益30余国家500余名国际学生、逾1万名国内外参展人员，架起中医药文化国际传播的纽带和桥梁，加快推动中医药文化海内外传播，已形成可复制、可推广的中医药文化国际传播实践模式，国内多地中医医院前来交流观摩并引进开展。

传播成果辐射国际。文化传播成果在北京奋进新时代主题成就展中央展厅展出，2次被中国政府网转载，新华社播发中文图片通稿和英文大广播通稿在海外传播，被编译成纳米比亚专线、韩国专线、巴基斯坦专线等，被海蒂图片社、韩语·新闻事实等近20家海外媒体采用发布，推动中医药文化传播走向国际。