流量不容注水，直播应有边界

半岛全媒体评论员 管亚楠

1、2、3上链接”“家人们还剩最后几单”……在不少电商直播间中，消费者总能听到、看到类似的直播“捧哏”，他们或通过情绪带动吸引流量，或通过弹幕互动为直播间营造一种“饥饿营销”的氛围，以此达到“逼单”效果，诱导消费者非理性下单。诸如此类问题，引起相关部门的高度重视。近日，中央网信办专门印发通知，在全国范围内开展为期1个月的“清朗·网络直播领域虚假和低俗乱象整治”专项行动。其中，打击编造虚假场景人设、无底线带货营销，成为本次行动重点。

近年来网络直播行业迅猛发展，成为经济增长新引擎。据艾瑞咨询测算，2023年中国直播电商市场规模达4.9万亿元，同比增速为35.2%。从直接经济影响来看，不论是实现个人财富，还是助力国家经济高质量发展，从业者都有理由将直播带货引入一个正确的轨道。

然而直播行业存在的痼疾，既不符合市场规律，也违反了法律法规，是经济利益凌驾和驱动社会的侧面反映。无论是凉山销售假冒产品牟利的网红直播间，还是明星“抠图式直播”，铜臭味遮挡住了一些人内心的纯良与作为经营者基本的职业操守，对经济利益无底线的追求也必将侵蚀他们自身。

直播中，流量意味着收益，更代表着社会责任。特别是对知名人士、头部主播来说，代表着“顶级流量”，在选品质量、风险管理上应有更高要求，在满足消费者需求、带动行业发展上应有更高追求。事实证明，只顾眼前利润、一时利益，不确保产品质量过关、不切实维护消费者权益，迟早会跌落神坛”，被市场所遗弃。

当然，新媒体时代流量无原罪，需要警惕的是虚假流量繁荣和“唯流量是图”。如今，流量造假、销售数据注水、恶意刷单等，已然形成了一条产业链，既有直播平台、直播间的“自我设计”，也有同行之间的“恶性竞争”，严重带歪了直播经济的节奏，污染了直播行业的生态。

本次整治行动将促使那些依赖虚假宣传、低俗内容来吸引流量的直播平台和主播进行整改，短期内或对部分平台的流量和收益造成一定冲击。但从长远来看，这是对行业的一次“刮骨疗毒”，有助于淘汰不良从业者，为规范经营的企业腾出更多市场空间，促进资源的优化配置。