纯净水价格战愈演愈烈，价格跌破1元大关

饮用水市场近日迎来了一轮激烈的价格竞争，部分包装水品牌的价格显著下降，尤其是以农夫山泉、娃哈哈为代表的纯净水品牌，其价格已经跌破了1元/瓶的重要心理关口。对此，记者进行了一番探访。

在超市和便利店，农夫山泉绿瓶纯净水以12瓶打包的形式出售，售价仅为9.9元，平均每瓶价格不到1元。然而，这一优惠价格仅适用于一次性购买12瓶的消费者。如果消费者选择单瓶购买，价格则会从0.99元调整至2元，这一策略明显鼓励了消费者选择打包购买。

在电商平台上，纯净水的价格战同样激烈。目前，包括农夫山泉、娃哈哈、怡宝在内的多个品牌的纯净水12瓶装售价均低于10元，其中有平台销售的怡宝和农夫山泉价格更是低至8.8元和8.9元，这标志着瓶装水的价格从"2元时代"回归到了1元甚至更低的价格区间。

据行业分析报告，包装饮用水市场在2023年的规模已经达到2150亿元，成为饮料行业中最大的品类，并预计在未来几年内将保持7.9%的复合年增长率，是即饮软饮所有品类中增长最快的。这一增长趋势的背后，是消费者对健康饮水意识的提升以及对生活品质追求的不断增长。

纯净水价格之所以低于天然矿泉水，主要原因在于其生产对水源的要求较低，可以使用各种安全的水源，如地下水、江水或湖水。相比之下，矿泉水的生产则需要特定的水源地，并需要办理相关的采矿和取水证件，其生产成本相对较高。

尽管面临激烈的市场竞争和原材料成本的波动，但农夫山泉等品牌通过调整销售策略和优化成本结构，成功引领了这一轮价格战。这不仅为消费者带来了实惠，也进一步巩固了其在包装饮用水的市场地位。

业内人士透露，随着消费者对健康生活方式的追求日益增强，预计包装饮用水市场将继续保持增长势头。各大品牌之间的竞争也将进一步推动产品创新和服务质量的提升，为消费者带来更多选择和更好的消费体验。