半岛观察丨青岛27项“好品”上榜首批“好品山东”！它们闯过几道关卡？好在哪儿？

“好品山东”建设受到社会各界广泛关注，企业积极参与，消费者高度期待。3月2日，山东省政府新闻办召开新闻发布会，发布第一批“好品山东”品牌名单，遴选产生14类，223家制造业、农产品、消费品类“好品山东”品牌。入围首批“好品山东”名单，需要闯过这几道关卡！这些品牌好在哪？企业如何申请“好品山东”品牌？

首批“好品山东”品牌名单发布

遴选产生14类，共223个品牌

据介绍，第一批“好品山东”从中国质量奖、山东省省长质量奖企业和新旧动能转换重点产业，从知名农产品区域公用品牌和企业产品品牌、老字号、地理标志等存量品牌中，突出质量、创新、品牌、效益及绿色发展等评价指标，遴选产生14类，223家制造业、农产品、消费品类“好品山东”品牌，具有质量水平高、社会知名度高、市场影响力大的特点，体现了“好品山东”的核心内涵，展现了群众舌尖上的、日常消费的“好品山东”和山东省新旧动能转换发展成果。

第一批“好品山东”品牌名单

山东省市场监管局局长、质量强省办主任侯成君介绍，为推进“好品山东”建设这项系统性工程，下一步质量强省工作领导小组办公室重点做好以下工作。继续完善“好品山东”制度体系。制定《“好品山东”区域公共品牌培育管理办法》，出台《“好品山东”区域公共品牌企业自我声明管理办法》的配套文件，健全扎牢“好品山东”建设四梁八柱。

做好“好品山东”品牌遴选。落实《“好品山东”区域公共品牌建设推进方案》，依据对存量品牌申报主体的资格审查和专家评审情况，第二批与“好客山东”相结合，重点遴选服务类“好品山东”品牌，拉动夏季旅游业发展。同时，依据“好品山东”评价系列标准，继续做好“好品山东”存量品牌和新增品牌的遴选，彰显“好品山东”品牌的系统性、完整性、层次性。

开展“好品山东”动态管理。指导主管部门和属地开展“好品山东”监督检查工作，建立“好品山东”动态管理机制。

加强“好品山东”品牌保护。规范“好品山东”形象标识使用，与“好品山东”品牌主体签订“好品山东”标识使用授权书。开展“好品山东”区域公共品牌保护研究，搭建追溯防伪数据库，实现“好品山东”企业及产品“一品一码”防伪管理。

总结“好品山东”建设经验。向国家市场监管总局汇报，争取把“好品山东”纳入国家品牌建设体系。开展“好品山东”区域公共品牌竞争力研究，总结“好品山东”建设经验，推广先进质量管理方法，举办“好品山东”建设高端论坛，把“好品山东”品牌树立起来、传播出去，使“好品山东”成为我省在全国叫得响的品牌。

入围首批“好品山东”名单

需要闯过这几道关卡！

首批发布的“好品山东”品牌是怎样遴选出来的？发布会上，山东省市场监管局局长、质量强省办主任侯成君说，第一批“好品山东”品牌的遴选主要包括以下五个环节。

组织推荐。按照《“好品山东”区域公共品牌建设推进方案》和质量强省工作领导小组会议安排，质量强省办向省农业农村厅、省商务厅、省市场监管局、省知识产权局及16市质量工作议事协调机构等单位下发了《关于推荐“好品山东”区域公共品牌的通知》，从其现有存量品牌中推荐“好品山东”品牌。共收到1160家有效申报主体的申报材料。

资格审查。质量强省办委托省发展和改革委员会信用中心、省标准化研究院等单位围绕社会信用、产品监督抽查情况对申报主体进行资格审查，通过资格审查的申报主体进入专家评审环节。

专家评审。按照老字号、农业、制造业、服务业、区域、地理标志等类别进行分组，专家委员依据“好品山东”区域公共品牌评价细则及原品牌评定标准等，围绕申报主体的成立时间、经营状况及自主知识产权、科技创新、产品特色、品牌文化等情况进行评审。

名单初选。第一批“好品山东”面向制造业、消费品、农产品领域遴选。依据新旧动能转换重点产业，《消费品分类与代码》《农产品分类与代码》，充分考虑考虑新旧动能转换成果和消费品、农产品的覆盖面，按主营产品进行分类，遴选了第一批14类“好品山东”初选品牌。同类产品品牌遴选时，选取了专家评分高、推荐率高、社会知名度高、品牌影响力大的企业。

征求意见。第一批“好品山东”品牌初选名单产生后，网信、发展改革、生态环境、应急管理、税务等部门，结合部门职能给予了严格审查，并给予了反馈意见。汇总各单位反馈情况，并报省政府审定，产生第一批223家“好品山东”品牌，展现群众舌尖上的、日常消费的“好品山东”，展现山东省新旧动能转换发展成果。

黄岛蓝莓等43个农产品品牌入围

它们“好”在哪？

在第一批“好品山东”品牌名单中，青岛有27个品牌入围。

其中，黄岛蓝莓作为青岛地理标志农产品入围。纳入“好品山东”品牌体系的农产品“好”在哪?山东省农业农村厅一级巡视员、新闻发言人林国华说，山东是农业大省，农耕历史悠久、农业品类齐全、品质优良，在历史的积淀中，形成了一大批久负盛名、驰名中外的农产品品牌。入选第一批“好品山东”品牌名单的43个品牌是山东省农产品品牌的代表。概况起来，山东农产品主要“好”在以下五个方面。

文化底蕴深厚。山东农业生产历史悠久，农业文化遗存丰富，是中国现存最早、最完整的农业百科全书《齐民要术》的起源地。浓厚的历史积淀和文化传承，孕育了山东农产品独特的文化价值。比如章丘大葱、莱阳梨、潍县萝卜等，种植历史均已成百上千年，家喻户晓、妇孺皆知，已经成为了地域文化名片。

科技实力雄厚。2021年，山东农业科技进步贡献率预计超过65.8%，主要农作物良种覆盖率超过98%。本次入选的部分企业在科技攻关和成果转化应用方面均具有十分突出的成绩。例如，山东民和牧业股份有限公司先后获得“国家科技进步二等奖”“中华农业科技进步一等奖”等荣誉。

品类齐全丰富。山东位于北纬37°黄金纬度线上，是唯一沿黄又沿海的省份。独特的区位优势、丰富多样的气候条件和地形地貌，为山东农、牧、渔业发展提供了有利条件。山东无论是农业栽培植物还是饲养畜禽、渔湖海产品都十分丰富。本次入选的农产品就涵盖了粮食、蔬菜、果品、畜禽等品类。

质量品质优良。山东农业标准体系比较完善，目前已制定各类农业地方标准、技术规程2600多项，基本实现主要“菜篮子”产品有标可依。主要农产品监测合格率稳定在97%以上。全省创建国家级农产品质量安全市3个、农产品质量安全县18个，国家农安县创建数量居全国前列。

市场占有率高。山东农产品深受消费者认可和喜爱，无论在国内还是国际均具有较高的市场占有率，农产品出口额已经连续23年位列全国第一。本次入选的产品多数具有十分高的市场占有率。例如，绿杰股份有限公司生产的发酵型苹果醋，在国内市场占有率达到70%左右。山东青果食品有限公司生产的速冻蔬菜产品出口日本、美国、加拿大、欧盟等国家和地区，出口量占企业生产总量的50%以上。

企业如何申请“好品山东”品牌？

通过两个途径 满足六个条件

作为一家企业，申请纳入“好品山东”品牌体系，途径主要有两个：

第一个途径是：行业部门推荐。质量强省领导小组各相关成员单位均可以作为“好品山东”品牌的推荐主体。质量强省办每年会同行业部门研究确定纳入“好品山东”体系的品牌数量。企业作为品牌单位主体，可根据所在行业职能部门的通知，通过行业职能部门申报“好品山东”。行业部门会根据品牌单位主体意见，依据“好品山东”评选的要求和条件，向质量强省办推荐品牌单位主体及产品。

第二个途径是：企业自我声明。《“好品山东”区域公共品牌企业自我声明管理办法》规定，山东省内符合“好品山东”自我声明的企业，可以向山东省质量强省及品牌战略推进工作领导小组办公室提出申请，审定通过后向社会公开声明承诺书，视同完成“好品山东”评价。

值得注意的是，“好品山东”自我声明企业应满足六个条件：一是主体业务正常运行5年以上，新技术、新产业、新业态和新模式领域企业正常运行3年以上;二是企业或主导产品获得5项以上国家级或省级品牌荣誉;三是至少拥有1个国家级技术或创新平台;四是拥有5项以上与主导产品相关的一类自主知识产权;五是建立有效运行的质量管理体系并形成独特的质量管理模式;六是近3年企业和法人无失信行为记录。

企业要展开自查，将“好品山东”企业自我声明申请书及自我声明承诺书，企业的营业执照，符合申请条件的佐证材料，其他依法应公开的信息等材料，报市级质量议事协调机构办公室审查，市级质量议事协调机构办公室遴选推荐名单，上报质量强省办。

质量强省办对通过两个途径申报的品牌主体组织进行资格审查、舆情调查、专家评审、征求意见、结果审定等环节，最终推选出“好品山东”品牌组织及产品。

半岛新闻综合整理 素材来源：海报新闻、齐鲁壹点、闪电新闻等