在当今这个时代，大IP无处不在，影视著作权 IP、明星网红IP、游戏IP、赛事IP……只要是具有粘性的、能引起好感的东西，理论上都能成为IP。那么，什么是IP呢？如何实现真正的有效运营，最大化展现IP的自身价值？在打造童装小镇的过程中，IP又扮演着什么样的角色？11月5日下午，全球首届IP高峰论坛将在中国?童装小镇盛大开幕，IP大咖们聚焦IP运营，带你玩转IP。
圆桌论坛。
在论坛上，红纺文化董事长郑波带来《ＩＰ品牌化及跨界》的演讲，阅文集团副总裁罗立带来主题为《IP共赢时代》的演讲，快乐工厂CEO曾龙文带来《塑造超级IP——未来的商业价值》主题演讲；爱奇艺营销策划总经理邓亮将带来主题为《粉丝时代，如何玩转IP》的演讲。
小模特在展示新品服装。马立瑜摄
除此之外，中国出版保护中心副主任索来军、红纺文化董事长郑波、IMG亚洲商标部高级副总裁Miki Yamamoto、Click！亚洲CEO Marilu Magsaysay Corpus、Paul Frank美国执行总监Stan wan、十二栋文化CEO王彪围绕着“如何打通IP全生态链”进行圆桌论坛讨论。最后，创创商学院董事长晏许勇就新商业时代零售未来方向发表演讲。
风范小模特。马立瑜摄
从强大的嘉宾阵容名单就可以看出，全球首届IP高峰论坛必将是一场高水准的专业论坛。中内外知名度IP运营者汇聚在即墨，为参与者全方位解读IP的运营。事实上，随着国家扶持力度的持续加大，国内外授权交流日益密切，以及越来越多IP创造单位和被授权商的踊跃加入，无论对于各大IP创造运营单位，还是广大被授权商来，都将迎来难得的风口。
冬装展示。马立瑜摄
在首届中国?童装小镇七彩节暨七彩年会开幕式上，有12位可爱的IP居民让人们印象深刻。记者了解到，本次入住童装小镇的居民都非常具有代表性，在很多年轻人和小朋友中有着很高的知名度，也拥有非常多的粉丝。比如红遍全球的Paul Frank，也就是大嘴猴品牌，这次将有5位居民入住。
模特走秀。马立瑜摄
大嘴猴起源于1995年，当时，加州一个热衷音乐的公司职员Paul Frank为了制作皮夹奖励他的乐队，用缝纫机和红色无菌人工皮革创造出一只卡通大嘴猴形象的皮夹，Paul Frank就为这只后来红遍全球的猴子命名为“Julius”，大嘴猴Julius便这样诞生了。虽然品牌名为保罗?弗兰克（Paul Frank），但这只可爱的大嘴猴子太深入人心，以至于热爱Paul Frank品牌的人都直呼“大嘴猴”。这次Julius带着5位好伙伴一起来到童装小镇，并且在开幕式上亮相。
IP居民入住童装小镇。
还有两位大家熟知的IP居民是辛普森一家中的霍默和巴特，《辛普森一家》是美国二十世纪福斯电影公司的一部动画情景喜剧，由马特?格勒宁创作。该剧通过展现霍默、玛姬、巴特、丽莎和麦琪一家五口的生活，幽默地勾勒出了美国本土人民的生活方式。熟悉该动画片的观众对于霍默?辛普森、玛姬?辛普森、巴特?辛普森等角色不会陌生，他们鲜明的性格和个性化的装扮构成了观众对该动画片的重要记忆。作为美国FOX旗下最著名的长青荧幕形象，以其极具美式文化、美式家庭和潮流文化的象征，进军潮流消费品市场，未来大家可以在童装小镇看到辛普森一家的系列作品。
活动现场座无虚席。
还有一位居民是tokidoki(淘奇多奇)，这是源于日本文化灵感的潮流品牌，2005年由意大利艺术家西蒙.莱诺（Simone Legno）与他的合作伙伴Pooneh Mohjer, Ivan Amold一同创建， 迄今已衍生出了一系列潮流服饰、配饰、玩偶等产品。tokidoki象征一个可爱，快乐且纯真的世界，是想象力的宇宙梦想的殖民地。tokidoki诉说的就是一个“希望”，每个人都加入这个世界，秉持理想与热情，持续前进，等待美好时刻的降临。
T台上的小模特。马立瑜摄
另外一位居民是则是我们中国的葫芦娃七娃了，葫芦娃是唐卷品牌的系列之一。唐卷品牌，希望用不同的设计表达方式，挖掘中国元素在服装设计上的更多可能性，可以轻松活泼，可以时尚大气，以走心的设计传播中国文化，让更多人爱上，让更多人爱上中国元素服饰。唐卷意味着各种可能，唯一不变的是它的题材、灵感都来自于中国。
自信的小模特。马立瑜摄
还有一位居民来源于风靡全球的游戏——疯狂的小鸟。《愤怒的小鸟》是由Rovio开发的一款休闲益智类游戏，愤怒的小鸟最初是一款面向智能触屏手机的休闲益智弹射游戏，游戏首发以来，因其富有创意和充满乐趣的玩法，广受玩家的追捧并因此迅速虏获了大量粉丝的心。这次“胖红”将入住童装小镇，想必很多粉丝已经期待着与其见面了。
时装秀。马立瑜摄
来自日本的熊本熊业主入住居民之一，熊本熊是日本熊本县营业部长兼幸福部长、熊本县地方吉祥物。熊本熊是中国的粉丝们给起的别名和昵称，并不是正式的名称。熊本熊最初设计目的是以吉祥物的身份，为熊本县带来更多的观光以及其他附加收入，并在2011年被授予熊本县营业部长兼幸福部长，成为日本第一位吉祥物公务员。熊本熊依靠自身呆萌的形象、独特的授权运营方式，在日本本国及本国以外获得了超乎想象的欢迎，成为在世界上拥有极高人气的吉祥物。
小天使。马立瑜摄
据介绍，首批IP居民的入住将带动整个品牌授权平台的建设，未来童装小镇将打造以IP为特色的小镇。红纺文化董事长郑波此前在接受记者采访时表示，“现在全国各个县市都在做特色小镇，但同质化严重，以IP为特色的小镇不管是在中国还是全球，我们都是第一个。”
小小时装秀。马立瑜摄
“童装小镇涵盖了吃穿住行游购娱等和方方面面，包含娱乐设施、儿童玩具、亲子客房、餐饮等在内的多种衍生品将会在童装小镇出现，我们会利用IP的粉丝齐聚效应带动消费。”可以预见，未来的童装小镇不仅仅只有童装产业，在这里可能会看到大嘴猴的主题房屋，看到印有愤怒的小鸟的娱乐设施，喝到印有葫芦娃的饮料等等。
记者 马立瑜 通讯员 高超
本文地址：http://chengyang.bandao.cn/news.asp?id=2778556
