半岛网日照消息 近期，市场监管部门收到多起外地知名企业举报，均主张本公司注册商标被我市企业、个体工商户作为企业字号，用于店招、海报等宣传活动，要求侵权企业停止侵权、赔偿损失，更改企业名称；同时，也有多起类似案件在我市法院审理；相同的情况在外地也经常出现。
近期原告美团网经营者北京三快科技有限公司诉被告北京美团国际旅行社有限公司未经三快公司许可，将原告的“美团”商标作为其企业字号注册使用，并使用“北京美团国际旅行社有限公司”微信小程序名称进行经营和宣传，侵害了三快公司对涉案商标享有的注册商标权，同时也构成不正当竞争行为。该案一审判被告赔偿原告经济损失10万元，其他合理支出2000元，并修改企业名称。
企业名称由行政区划、字号、行业或者经营特点、组织形式等构成，其中的字号是区分不同经营主体的主要标志。商标（日常说的品牌）是区别不同商品或者服务来源的标志，由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合等构成。
二者的区别是字号用于区分经营主体，商标（品牌）用于区分商品和服务。这就要求，在使用企业名称是要规范，使用目的限于指示经营者，尽量使用企业全称，不要将其中的字号单独突出出来使用。单独使用就有作为商标标识使用的嫌疑。
如果要将企业字号作为一个商标（品牌）来宣传，最好先将该字号注册为一个商标，否则，该字号名称如果被他人注册为商标，我们再用于宣传，就侵犯他人注册商标专用权了。
近年来，国家知识产权局商标局一直在推进商标申请注册便利化改革，目前，商标申请注册流程已经简化，规费大幅下降，其中，申请注册费300元/件，续展费500元/件（10年需要续展一次）。如果委托代理机构申请，需要支付代理机构代理费（市场行为，双方协商价格）。注册商标，有以下好处
1.企业利用商标（品牌）宣传，可以有效提升宣传效果，沉淀企业信誉，提升产品知名度。消费者都是看“牌”购物，选择商品的过程就是选择品牌的过程。我们选择 “海尔电器”“伊利牛奶”“农夫山泉”“娃哈哈”等，很少关注该产品具体是在哪个企业生产。
2.商标注册后，受法律保护，在全国范围内不能在同一类别有相同或近似商标，企业的品牌具有专用权，在品牌宣传等方面的投入将得到有效保护。如果不注册，被他人注册，自己从“李逵”变“李鬼”，赔钱不说，多年投入将为他人做嫁衣。
3.如果将国内商标延伸过国外，其商标（品牌）专用权将在国外保护，例如：将A商标延伸到美国注册，那么企业出口商品到美国，就可以打A商标；反之，我们不注册，别他人在美国注册，我们就不能再出口A品牌商品了。
4.商标（品牌）注册后，将成为企业的知识产权，是无形资产，可以授权使用、转让和抵押等，能为企业带来经济价值。我市某知名商标企业，成功地使用该商标质押贷款3600万元；苹果公司收购IPAD商标，花了6000万美元。
申请注册商标的途径有：
（一）自行申请（适合商标注册经验丰富的申请人）
1.到北京国家知识产权局，或者济南、青岛、临沂等地商标受理窗口申请。
2.通过国家知识产权局商标局网站（sbj.saic.gov.cn）进行网上申请。
（二）委托商标代理机构办理（适合对商标注册业务不熟悉的申请人）
申请人可以委托任意一家合法的商标代理机构，合法代理机构名单请在国家知识产权局商标局网站中“商标代理”专栏下查询。
通讯员：李建军 张玉玲
[编辑: 陈杨]
本文地址：http://rizhao.bandao.cn/news.asp?id=2872580
