2021“中国500最具价值品牌”揭榜：海尔进“前三” 青岛品牌迈进“世界级品牌阵营”

半岛全媒体记者 王媛

6月22日，由世界品牌实验室（World Brand Lab）主办的“世界品牌大会”在北京举行，会上发布了2021年《中国500最具价值品牌》分析报告，国家电网、中国工商银行、海尔、中国石油、中国人寿成为最具价值的前五大品牌，并被评价为“早已迈进世界级品牌阵营”的品牌。榜单显示，山东共有44个品牌入选，名列全国第三、华东地区首位。

海尔第三，迈进世界级品牌阵营

根据2021年“中国500最具价值品牌”分析报告，本年度入选品牌总价值为278953.20亿元(人民币，下同)，比去年增加12.97%。

国家电网以5576.95亿元位居榜首，海尔以4575.29亿元跻身“前三”。占据榜单前十名的还有中国工商银行、中国石油、中国人寿、腾讯、中化集团、华为、中国一汽和华润。其中，榜单前五名被评价为“早已迈进世界级品牌阵营”。

从品牌区域分布来看，北京入选品牌最多，达到91个；广东86个，位列第二；山东共有44个品牌入选，位列第三。入选品牌中有61个已经具有世界性影响力，数量比去年略增。

从行业方面看，受新冠肺炎疫情影响，汽车、旅游服务等行业入榜品牌数量有较明显下降，食品饮料、金融、农业等“刚需”行业入榜品牌则有不同程度增加。食品饮料业以87个品牌入选继续位列第一；入选数量位居第二到第五的行业分别是轻工(52个)、建材(37个)、传媒(33个)和纺织服装(33个)。

增幅1028.69%，中国企业实力攀升

青岛啤酒以1985.66亿元的品牌价值位居第22位，连续18年领军中国啤酒行业，其旗下的崂山啤酒、青啤博物馆以及王子三个子品牌也同时上榜。

海信以651.45亿元的品牌价值位列第89位。双星轮胎以639.79亿元的品牌价值位列位居榜单第96位。

值得关注的是，跻身“前三”的海尔，集团旗下的卡萨帝、三翼鸟、卡奥斯、盈康一生、日日顺、海创汇、雷神7大品牌均入选该榜单，海尔生态品牌布局成果初显。

据悉，“中国500最具价值品牌”是由世界品牌实验室（World Brand Lab）根据中国企业的财务分析、消费者行为分析和品牌强度分析所获得的数据而发布的榜单。自2004年起，“中国500最具价值品牌”报告每年发布一次，已连续发布18年，在这一过程中，中国品牌不断做大做强、走向世界，书写了一个又一个的创牌故事。换句话讲，中国500最具价值品牌榜，可谓是见证了中国品牌一路成长、一路革新。

数据显示，2004年，中国500最具价值品牌榜的入选“门槛”仅为5亿元，前500名品牌的平均价值为49.43亿元。到2021年，该榜单的入选门槛已经提高到30.68亿元，前500名品牌的平均价值已高达557.91亿元，增加幅度为1028.69%。品牌价值持续成长是中国企业自身实力以及全球影响力不断攀升的一个缩影。

世界品牌实验室是一家国际化的品牌价值研究机构，专家和顾问均来自哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、哥伦比亚大学、牛津大学、剑桥大学、欧洲工商管理学院等世界顶级学府，其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。

品牌即故事，中国品牌彰显世界影响力

榜单揭晓后，半岛记者第一时间联系到海尔方面，作为连续18年登上中国品牌500强榜单的企业，海尔的品牌价值不断攀升，较2004年首次登上榜单时提升了650%，而这背后的秘诀正是“做时代的企业”。

从1984年创业至今，海尔始终坚持创业创新的精神，不断根据时代发展进行战略变革，让企业始终与时代同行。基于对时代趋势的判断进行创新，但又超脱于时代之外，引领行业发展的趋势，这正体现了海尔对中国企业创牌的独特贡献。

创业初期，海尔坚持为用户提供高质量产品，通过“砸冰箱”砸出了国人的质量意识，也拉开了全面质量管理的新时代；在其他品牌通过代工进军国际市场时，海尔却坚持自主创牌，打造出一个全球引领的中国品牌，并连续12年蝉联全球大型家电第一品牌；进入物联网时代，海尔打造开放的生态体系，为用户创新涵盖衣食住娱康养医教的场景服务体验……

正如世界品牌实验室主席、牛津大学营销学荣誉教授斯蒂芬•沃格所言，“品牌是一个国家的形象，希望世界上更多的人能够通过中国品牌了解中国的故事”。他直言，在过去的10多年中，中国品牌实现了快速成长，像海尔、国家电网等品牌已经具有了强大的世界影响力。

对海尔的创新探索，世界品牌实验室官方给出了这样的评价，“生态品牌不仅可以源源不断地为用户迭代最佳体验，创造美好生活，更可以赋能千行百业，推动经济高质量发展，创造价值循环。”