谷歌发布中国全球化品牌50强，这家山东企业位列行业第一

6月15日，谷歌和凯度联合发布了《2023凯度BrandZ中国全球化品牌50强》榜单及报告，报告涵盖了11个海外市场上消费者对15个品类的234个候选中国品牌的认知和评价。

这已经是谷歌和凯度第7年联合发布这一榜单。从今年的榜单中，我们可以清楚地看到中国品牌在全球用户心智地位的量化反映，从数据汇总对比中，勾勒出中国品牌的“全球印象”。

榜单前十名中，消费电子占半壁江山

从行业来看，榜单前十名中，消费电子品牌有5个，占了半壁江山，包括小米、联想、华为、OPPO、VIVO，这5个品牌的品牌力占榜单前十名的42.7%。

这意味着中国品牌的“全球印象”中，消费电子品牌的出现频率最高。

其次是家电品牌，在榜单前十名中有2个，分别是海尔、海信，包揽了中国家电全球化品牌第一、第二名。范围扩展到整个榜单，TCL和美的也有上榜。

近年来，中国家电在全球的品牌知名度快速提升，追根溯源，除了海尔这样的领头企业带路外，中国家电业抓住日本和欧美等部分品牌退出家电制造领域的机遇，加大国际市场开拓力度，推进国际化收购和并购，强化品牌全球宣传，也是很重要的原因。

“鲁字号”领头，中国家电业出海创牌

从地域来看，榜单前十名中，“北京团”品牌力总和最高，其中字节跳动遥遥领先；“广东团”品牌力总和次之，线上时尚、消费电子是“广东团”的特色；“山东团”品牌力位列第三，海尔、海信家电品牌举起了鲁企出海创牌的大旗。

值得注意的是，家电业共4个品牌上榜，家电大省山东和广东各占2席：山东企业海尔排名第8，海信第9；广东企业TCL排名11，美的排名30。

好品山东，全球创牌，家电先行。这是对一个月前，山东省工信厅等5部门印发《山东省制造业创新能力提升三年行动计划（2023—2025年）》的最好回应，也是山东制造优势品牌，面向全球先进制造业高阶竞争的有力出击。

青企历久弥新，打造国际化创新型城市

海尔、海信、青啤，青岛三家企业出现在《2023凯度BrandZ中国全球化品牌50强》榜单上，彰显了青岛名牌与时代同频共振的生命力。青企历久弥新，打造国际化创新型城市

青岛有“品牌之都”的美誉。上世纪80年代，青岛在全国率先提出并实施品牌战略，以海尔、海信、青啤等为代表的“五朵金花”，在全国脱颖而出并扬名国际市场。

经过近40年的风雨变幻，来自青岛的品牌经过了时代考验，并在新时期、新的国际舞台上继续擦亮“金字招牌”：海尔14次蝉联全球大型家用电器品牌零售量第一；海信系电视站稳全球第二，剑指全球第一；青岛啤酒远销美国、日本、德国、法国、英国等世界70多个国家和地区，是世界第五大啤酒厂商。

在建设国际化创新型城市的目标下，品牌是青岛构建全方位开放体系以及“走出去”的重要战略资源，是激发、挖掘城市活力的重要源泉。培育更多世界名牌，是青岛市发展的必然。

市场的震荡颠覆了人们对后疫情时代的乐观市场预期，但品牌资产和消费感知却帮助维持了品牌表现。蓄势跃迁的中国全球化品牌正在更为积极主动地发力，影响全球消费者的品牌决策。