一台戏：旅游+演艺，融出“好客山东”消费新风尚 | 五年牵手新图景·五个一

编者按：文化与旅游“联姻”已有5年。2018年4月，国家文化和旅游部成立。同年10月，山东省文化和旅游厅挂牌成立。自此，“诗和远方”开始并肩同行。 5年光阴，具体而细微的事物上，反而最能折射发展光辉。即日起，新黄河客户端推出“五年牵手新图景·五个一”系列报道，选取5个领域最具代表性的“一”，透视山东这五年的文旅融合发展新成果。

文旅融合的大背景下，文艺演出多了哪些新玩法？

立冬刚过，好客山东、好品山东携手亮相首都北京，其中一场妙趣横生的“畅游齐鲁乐享冬趣”文化和旅游推介活动得到国内外观众点赞——“这和以往的推介会不一样，沉浸式情景剧太有创意了！”

11月16日，沂南县红嫂家乡旅游区的一个农家院落，几位身着粗布衣裳的演员，正在上演“战地医院”故事，吸引近百位游客围坐一旁观看……

品文化之韵，赏演艺之美。在文旅融合的大背景下，山东的好戏不只停留在剧场、舞台，也走进景区、乡村，以沉浸式情景剧、旅游演艺、戏剧节等多种形式，推动文旅资源“活”起来，让旅游消费市场迸发蓬勃生机。

穿越时空见“孔子”

沉浸式情景剧让推介会更有看头

11月10日下午，“畅游齐鲁 乐享冬趣”文化和旅游推介会在北京展览馆举办。现场，快板、快书、情景剧、朗诵、说唱、舞蹈等极具山东特色的文艺表演轮番上演，全面突显山东冬季旅游产品特色，让现场观众充分感受到山东的生态闲情之美、活力激情之美、惬意温情之美和民俗风情之美。

尤其令人觉得耳目一新的，是沉浸式情景剧《世界赞叹的纹路》。节目通过展现杨爷爷对杨家埠木版年画的珍重、毫不吝惜地将技艺教给外国人安德鲁等场景，弘扬了山东非遗老手艺人的匠心与传承。剧目亲切自然，有故事、有温情，演员们的表演也用心用情，赢得现场观众阵阵掌声。

有专家评价，沉浸式情景剧以非遗民俗文化情景再现的形式，探索文旅新业态，在传承中创新，也在更广范围、更深层次、更高水平上推进了文旅融合发展，是一次以文塑旅、以旅彰文的成功尝试。

实际上，这并非山东情景式文旅推介首次出圈：

2022年，好客山东文化旅游推介会走进内蒙古，情景式文旅推介剧首次亮相，以山东人探访内蒙古老友一家为故事主线，串联山东旅游景点、文化体验和真实发生的温暖故事，让观众更加深度地感受到好客山东的真挚情谊。

此后，生动展示山东“冬季旅游”主题产品的穿越剧《冬游齐鲁奇遇记》、讲述高考学子到山东“毕业旅行”故事的《一件小事》等先后亮相，让外界无不赞叹创意满满。

2023年5月31日，巧妙融入孔子元素和“山水圣人”“仙境海岸”等特色旅游线路的文旅情景剧《带你回家》还亮相香港，同样圈粉不少香港旅行商。

“推介活动有利于进一步开发山东文旅市场，我们希望通过深耕齐鲁人文沃土，以情景剧方式生动推介山东丰富的文化和旅游资源，让更多人认识山东、了解山东。”作为文旅情景剧的创作者之一，山东省话剧院院长董旋表示。

“演出+旅行+地域文化”

山东处处都有戏

不只是文旅情景推介剧。

11月14日，新黄河记者随“五年牵手新图景”媒体行活动走进山东省话剧院，演员们正在紧张地排练话剧《孔子》。

董旋介绍，山东是孔孟之乡、儒家文化的发源地，打造话剧《孔子》有着天然的优势，于是，2020年山东省话剧院邀请著名导演张继钢担任导演，推出最新话剧作品《孔子》，“该剧融合了音乐、舞蹈、诗歌、戏曲、雕塑等多元艺术形式，从不同角度，打破时空的局限，展示了以春秋为背景的宏阔场面，成为近几年中国话剧界最受关注的作品之一。”据悉，该剧11月将赴郑州演出，12月还将赴烟台、上海演出。

“我们还在积极促进《孔子》落地曲阜景区驻场演出，进一步促进文旅深度融合。”董旋透露，自2018年以来，他们始终在尝试“演艺+”，2022年，山东省话剧院与融创文旅城融创乐园联合打造“精灵剧场”，将亲子剧场的演出剧目带到了融创乐园；2023年，他们还带着儿童剧《阿拉丁神灯》《小红帽》《爱丽丝梦游仙境》等走进印象济南·泉世界休闲旅游街区，进一步拓展了新的演出阵地，“未来，我们还有望与印象济南·泉世界进行更加深度的合作”。

山东省话剧院，只是山东旅游与演艺融合的一个小切面。

今年春季，山东省委、省政府印发《关于促进文旅深度融合推动旅游业高质量发展的意见》，山东省文化和旅游厅推出“2023年山东省文旅提质赋能计划”，对景区打造常态化演艺项目提出了具体要求，聚力打造优秀传统文化创新发展示范地、全国红色文化传承地、国际著名休闲度假黄金海岸等6张综合性、标志性亮丽名片。

眼下，在济南的超然楼、淄博的海岱楼等热门网红打卡地，会定期推出“文艺点亮泉城”“追光海岱楼·奇妙淄博夜”等系列演艺活动，进一步丰富了市民游客的打卡休闲体验。

在曲阜，从“老三孔”晨钟开城仪式、暮鼓关城仪式、祭孔展演，到“新三孔”汉服游园、大型演出《金声玉振》、灯火闪耀的尼山夜游季，演艺活动让儒家传统文化有了新的载体；

在菏泽，牡丹文化沉浸游园体验秀将牡丹的源起传承和黄河文化融入演出，结合音乐、戏剧、舞蹈、戏曲等表现形式，营造文化游园体验；

在青岛，今年新推出的戏剧市集、沉浸式戏剧体验周，将剧院与市集、餐饮、表演融为一体，吸引众多游客前往……

“演出+旅行+地域文化”的搭配，已成为齐鲁大地文旅融合的消费新风尚。

而且，不只是专业文艺院团，自2021年以来，临沂市沂南县便开始探索通过沉浸式情景小剧的方式，将地方厚重的红色文化底蕴融入演艺项目，让观众面对面去体悟沂蒙精神内核。但与别处不同的是，这些小剧的演员大多是当地农民和文艺爱好者，“当地人、用当地话、演当地事”成为一大亮点。

今年64岁的高玲举是演员之一，退休之前，她是一名教师，退休之后，便来到红嫂家乡旅游区当“演员”。11月16日，她在一个“战地医院”的故事中扮演“高大娘”，精湛演技赢得观众好评。她说，将自己从小耳闻目睹的沂蒙精神，用沉浸式情景小剧的形式，表现出来、传播开去，这让她觉得很自豪。

多措并举

瞄准旅游演艺再发力

业内人士认为，旅游演艺已成为文旅融合发展的中坚力量。尤其今年以来，旅游演出呈井喷式发展——数据显示，2019年我国旅游演出票房收入为73.79亿元，2023年仅上半年旅游演出票房收入已达70.55亿元，直逼2019年全年收入。旅游演艺，大有可为。

日前，文化和旅游部发布的《国内旅游提升计划（2023—2025年）》中，也明确提出要拓展旅游演艺发展空间，发展特色旅游演艺项目，推动旅游演艺提质升级。

千川汇海阔，风正好扬帆。瞄准新时代旅游演艺的巨大发展空间和广阔前景，11月8日，在中国文旅企业合作发展大会上，一场汇聚国内众多文旅产业领军人物和专家学者的山东旅游演艺高质量发展专题会议应时举办，探讨行业发展大势，助力山东旅游演艺产业创新升级。

会上，山东省文化和旅游厅副厅长孙蕾表示，山东是经济强省、文化和旅游大省，16市有着各自独特的文旅资源，传统文化、革命文化、现代文化交相辉映，A级旅游景区数量全国第一，“好客山东 好品山东”的金字招牌家喻户晓，山东旅游演艺发展有着天然优势和良好基础。

未来，山东将深挖资源、打造精品，充分挖掘山东深厚的文化内涵和精神价值，提炼地方独特文化元素，鲜明文化主题，创新性推出思想精深、艺术精湛、制作精良的旅游演艺产品，打造凝聚地方特色、传播地方形象的优势品牌；将紧扣需求，加速多元业态创新，着力打造中小型、主题性、特色类旅游演艺项目，构建业态多元、体验丰富的产品体系；把握趋势，拓展数字化新场景，运用5G、虚拟现实、增强现实、人工智能、元宇宙等前沿技术，搭建数字化文旅体验线下场景，营造虚实相生、深度沉浸的智慧场景氛围，赋予身临其境的新奇体验；

集聚优势，支持山东演艺集团等重点龙头企业、景区度假区、国有文艺院团发挥品牌营销、资本运作、生产创作等优势，探索将符合市场需求的精品剧目，加工、修改、转化为驻场演出的旅游演艺产品；盘活利用文化场馆、商业设施、工业遗址等城市存量空间，打造小而美、主客共享的小剧场集群，集聚新业态、拓展新场景、探索新模式，助推文化和旅游在更广范围、更深层次上深度融合。

推进文旅深度融合发展，惟创新者进，惟创新者强，惟创新者胜。相信在创新涌动的齐鲁大地，这一股强劲的演艺之风必将愈演愈烈。