自己的好，山东终于会讲了

行走于各地，经常发现，做同样一件事，南方好像更会“讲故事”，而山东，也许是孔孟之乡一直崇尚“君子讷于言而敏于行”的缘故，上上下下都不太好意思讲自己的好。

比如，同样作为中国家居板材行业的领军企业，南方的头部企业就很会讲故事，“黑灯工厂”“柔性智造”“数字驱动”的概念信手拈来，但山东的鲁丽木业就显得有些木讷，媒体声量严重低于企业实力，还不如小红书上、装修群里用户自发的好评和推荐声量大。

这样的故事还有一些，但自从今年淄博烧烤火出圈之后，整个山东好像都在起变化——不仅敢讲自己的好了，而且会讲自己的好了。

就在上一周，11月10日至12日，“好客山东 好品山东”2023北京推介活动在北京展览馆举行。这场推介活动规格非常之高，省委书记、省长两位主要领导亲自带队，多位省委常委和地市市委书记一同参会，极尽“好客山东”的诚意。推介形式也很新颖，“匠圣”鲁班穿越2500年来到现场，与6位“好品山东推荐官”携手互动，踏上一场对话先贤的时空之旅，用六个“好故事”巧妙地将“好品山东”的无限魅力展现出来。

作为拥有近千件驰名商标的品牌大省，山东从来不缺好品牌，也绝对不缺好素材。但在过去，这些品牌资源分散在各部门各系统，在市场竞争中“单打独斗”，既未能形成聚合效应，又不能发挥规模优势。一堆好素材，却没能讲出一个好故事，着实可惜。

时间来到2020年，“山东品牌”命运的齿轮开始转动。当年省政府工作报告明确提出，“共建共享‘好品山东’，形成‘好客山东·好品山东’品牌体系”。

全域整体品牌形象建立起来有什么用？一方面，可以放大区域公共品牌效应，有利于讲好新时代山东故事；另一方面，推动品牌走向高端提质增效，可以带动实体经济实现高质量发展。也就是说，扭住“好品山东”这个牛鼻子，社会效益和经济效益可以实现双提升。

为此，山东省委、省政府先后组织两批品牌评选，从中国质量奖、山东省省长质量奖企业和新旧动能转换重点产业，以及知名农产品区域公用品牌和企业产品品牌、老字号、地理标志等存量品牌中，优中选优，慎重遴选出328个“好品山东”品牌。

其中既有传承百年的中华老字号，如有300年历史的“德州扒鸡”、600年历史的“崔字牌”小磨香油；也有享誉海内外的优质农产品，比如大家熟悉的“烟台苹果”，其区域品牌价值达到150多亿元，连续13年蝉联我国果业第一品牌；还有全国领先的“大国重器”，如为世界注入动力的潍柴动力，去年底，潍柴动力发布了全球首款本体热效率52.28%的柴油机商业化产品，三年连续三次创造全球新纪录，树立全球柴油机热效率技术标杆，充分展示出“山东智造”的实力。

这328个“好品山东”品牌，对外讲出的是山东好故事，对内起到的是示范引领头雁作用。

好品的背后是过硬的质量、卓越的品质。质量建设是品牌建设的基础，是打造“好品山东”的关键。今年3月，山东高规格召开全省质量大会，着力构建“大质量”格局，引导企业建立完善质量管理体系，不断夯实品质基础，进一步增强“好客山东 好品山东”品牌竞争力。

至此，“好品山东”的底层逻辑已然清晰——用好品培育推动质量提升，用质量提升催化更多好品，从而用更多、更好品质供给满足人民群众对美好生活的向往。

如今，“好品山东”的品牌效益逐渐显现。第一批223家“好品山东”品牌组织及主营产品品牌价值高达4.5万亿元，2022年企业净利润总量超千亿元，其中63家上市公司利润超673亿元。山东45个品牌入选世界品牌实验室发布的2023年《中国500最具价值品牌》榜单，数量居全国第三。大批重点产品、重点企业、重要业态，借助“好品山东”这个平台内强素质、外树形象，走出了质量进阶和品牌升级的“双轮驱动”之路。

你看，会讲故事、讲好故事也是生产力。继续讲好新时代山东好故事，持续擦亮“好客山东 好品山东”的金字招牌，山东将从区域公共品牌逐步走向更大的舞台、更远的远方。（汪志强）