创新升级，合作共赢！首届中国直播电商产业大会开幕

半岛全媒体特派记者 王媛 黄雯平 

12月15日，由半岛都市报联合中国电子商会、山东广播电视台、济南日报报业集团共同主办的首届中国直播电商产业大会在位于济南的山东国际会展中心开幕，本次大会以“规范创新 促消费 扩内需”为主题，将持续至17日，同步举办中国直播电商产业高峰论坛，以及金C奖中国互联网营销师大赛。

开幕仪式上，第十一届全国政协常委、山东省政协原副主席李德强，中国电子商会副秘书长刘英出席并致辞，山东省商务厅二级巡视员蔡玉祥，山东省政协经济委员会副主任刘磊，济南市政协原副主席毕筱奇，山东省人大常委会常委、民盟山东省委会副主委王睿，济南市槐荫区委副书记、区长刘敬涛，济南日报报业集团党委委员、副总编辑杜广才，半岛都市报社副总经理李勋，山东省商务厅电子商务处处长刘向峰，济南市商务局会展办主任王景春，中国中小商业企业协会地理标志委员会副会长陈双来等共同出席。

本届大会汇聚了来自全国13个省份的700多家参会企业，记者在现场看到，参展产品涵盖了地理标志产品，以及美容美妆、休闲食品、服装服饰、宠物用品、渔具、珠宝、瓷器、文创等品类。据大会组委会相关负责人介绍，参展产品数量达到了5000多件，还有350个MCN机构与团长也集中展示了选品。俄罗斯、伊朗、巴基斯坦、阿富汗、巴西5个国家组团参展，现场展示了独具地域特色的美食好物。中国直播电商产业高峰论坛、金C奖互联网营销师大赛同步举行。

大会组委会相关负责人表示，接下来将把中国直播电商产业大会打造成为推动直播电商上下游产业链双融双促与供需合作对接平台，国家直播电商产业政策、标准、规范权威信息发布平台，直播电商引领时尚价值消费平台，以及引领直播电商规范有序与提质升级发展风向标平台，推动我国直播电商产业高质量发展，为我国经济转型和数字化提质升级发展以及助力乡村振兴提供新动能、新引擎。

“黑科技”聚集，“数字人”成带货新利器

本届展会，聚集了众多服务于直播行业的“黑科技”，展现了当前数字化转型下的直播新模式、带货新利器，令人叹为观止。

华为云在大会现场展示了“数字人”解决方案，只需对主播录制一段3-5分钟的视频，华为云数字人解决方案便可生成高效逼真的“数字人”主播。基于大模型的语言泛化能力，母语训练一次，“数字人”主播便可说多国语言，实现全球直播能力；基于智能互动问答服务，可以自动捕捉弹幕，并和观众实时互动，带来更好的直播互动体验。

“数字人”在助农领域取得积极成效

“‘数字人’在直播带货领域已经得到了很好的运用，成功解决了主播不会播、不会说等痛点，可以24小时不间断带货。”华为云解决方案专家尹乐告诉记者，在贵州黔东南地区，很多具有民族特色的产品，比如蜡染、古法造纸等非遗文化产品，非常适合通过直播电商的方式走出大山，“但直播需要专业能力，普通农民受限于表达能力和投入时间，无法像专业主播那样获得很好的直播效果，我们通过‘数字人’解决方案打造了，辅助当地村民直播。”尹乐称，通过文本或语音，精准驱动“数字人”准确、流利地介绍产品，口型匹配度能达到95%以上，解决了村民直播经验少、人员业余培养转化低等难题。

进入直播间，商品琳琅满目，主播的介绍行云流水，你的每一个问题主播都能及时回答，一口一个“宝”亲切无比，可就是“只闻其声不见其人”——实际上，此时的“主播”并不是人。这是“助易播”自动AI无人直播系统在大会现场的展示，该系统集语音库、AI话术、智能回复、直播复盘等功能，其中，仅AI话术就涵盖餐饮、服装、娱乐、养生、教育、户外等多种行业场景。记者进入了展位搭建的玩具直播间，寻问是否包邮、何时发货等问题，“主播”一一回答，并完成发优惠券、上链接、报库存等一系列无异于真人的操作，而屏幕外的实景展位上其实空无一人。

以数字人、无人自动直播为代表的“黑科技”吸引了大批逛展观众，有从业者接受记者采访时表示，随着科技力量的加入，直播电商产业加速数字化转型和迭代升级，“黑科技”成为带货“新利器”的同时，也有望解决主播与团队纠纷、主播过劳、主播培育后“单飞”等行业问题。

破局“巷子深”，特色产品发力直播新赛道

巴基斯坦的玉器、服装，俄罗斯的牛筋肠、巧克力、越南的咖啡、榴莲饼……外商的参展让本届大会增添了不少异域风情。

“来展会有两个目的，一个是把伊朗的好产品带给中国兄弟们，一个是能了解中国的直播电商行业。”来自伊朗的参展商阿吉向记者表示，这次他带来了斗篷、披肩、香精、地毯、羊毛等54个品种特色产品。

“我们的俄罗斯产品很有名，一直做线下渠道，这次来就是寻求突破，加入直播电商新赛道！”俄罗斯展位负责人雷经理告诉记者，大会开幕后，已经有主播选品选中了产品去直播带货，“还不知道最终数据怎么样，很激动，这是全新的尝试。”

本届大会的2号展馆，聚集了100余家地标产品。自河南温县的“怀府铁棍山药”推陈出新，不仅有鲜山药，还有新品山药粉。“最好的铁棍山药就产自我们河南焦作的温县，新消费趋势下，我们研发了更适合年轻人群的山药粉，万亩种植园，6不添加，28道古法工序，陈化多年提升药效，烘干切片无硫加工，7斤山药出1斤粉，严控品质，把山药食药同源的营养价值发挥到最好。”温县怀府铁棍生物科技有限公司营销副总蒲天水告诉记者，现在是“酒香也怕巷子深”，再好的产品也要“走出巷子”，“这正是我们来参展的目的，希望通过直播电商的方式，让地域特色产品走出来，把传统产品推上新赛道！”

开幕不到半小时，丹东卓丰农副产品经营中心展位上的丹东99草莓酒被年轻主播们团团围住，现场品酒、洽谈，负责人周经理应接不暇。“山东是农业大省，对特色农产品比较热衷，这也是我们为什么来参展的原因。”周经理坦言，别的产品是在希望被选品，而她则是在选主播，“希望通过这次大会，把我们的产地优势、特色产品带到线上，销往全国。”

“新疆高跷王来了！”会场上不少人是新疆高跷王赛买提·依明的粉丝，纷纷热情欢呼着。新疆大叔赛买提·依明踩着16米高的高跷行走，打破多项吉尼斯世界纪录。赛买提·依明告诉记者，“我是这两年才开始做直播带货的，一直想通过高跷文化来带动新疆的旅游和美食文化发展，希望未来能在直播带货领域越做越好，为粉丝带来更多好的产品。”

产教融合，高端人才支撑产业高质量发展

除了展商和主播，在大会现场，还有一群人引起了记者的注意，他们是在校大学生。

冯丽婷是齐鲁师范学院的大一学生，一大早赶到展会现场，一圈逛下来，完成了初步选品，在伊朗展位上支起手机准备开播。“我把这次展会当作实战的‘战场’，选定了伊朗展馆的民族风披肩，相比于农产品，我对服装类产品驾驭得更好，我认为这款披肩款式新颖，面料亲肤，价格亲民，质量不错，还具有异域特色，大众接受度比较高，通过直播看看自己的实战能力。”

青岛市恒星科技学院电商产业园内大学生正在选品

电商发展，人才为先。人才对直播电商产业的高质量发展起到关键的支撑作用。大学生深入展会实战，让前来观展的青岛市恒星科技学院电商产业园负责人张健倍感欣慰。张健告诉记者，他创建的青岛点火教育职业培训与青岛市恒星学院校企合作，共建电商产业园基地，现有直播间80余间，专供在校大学生、应届毕业生实战，并提供系统的技能培训，实现产教融合、人才孵化，三年来已培育直播电商产业高端人才300余人。

青岛市恒星科技学院电商产业园内大学生正在直播带货

“近年来直播电商产业蓬勃发展，人才缺口大，尤其是对高端人才的需求很大。当代大学生多为‘00后’，是互联网原住民，更懂电商。”张健介绍，企业和品牌更愿意找学历层次高的年轻人直播带货，因为在接受产品方企业文化和产品知识方面，高端人才掌握更快、更准确；在跟消费者沟通方面，他们的思维更灵活，直播过程中综合能力更有优势，“而且直播电商是要辅助企业和产品、品牌服务消费者的，同样需要正能量，真正从人才输送端让‘恶俗’没有市场。”张健特别指出。

展商：希望明年大会能在青岛办

青岛市多家企业应邀参加了中国首届直播电商产业大会，并设置了青岛产品展位，全方位展示了产品特色。同时，在本次大会上，还有多名来自全国的主播在场直播带货产品，吸引了众多与会代表驻足参观和交流，有望达成进一步合作意向。

展会期间，青岛参展商海智源生命科技有限公司在展厅陈列了主营产品椰姜乳固体饮料，现场设置了试饮环节，吸引不少到场观展的企业代表、主播、观众前来品尝。据介绍，海智源生命科技有限公司是山东渤海实业旗下一家从事功能脂质创新开发的国家高新技术企业，主营产品包括，人乳替代脂、特殊医学用途配方食品专用脂肪组件、藻油、金枪鱼、鱼油粉，曾获得中国商业联合会科学技术特等奖、中国粮油学会特等奖，目前已申请和获得授权发明专利60余项。

“我们一直想把椰姜乳固体饮料推广出去，让更多消费者都能品尝到。这次从青岛过来参展就是想通过扩展线上直播带货渠道让大家了解我们，认识我们。我们的愿景是能成为最有价值的功能脂质供应商，塑造最值得用户信赖的品牌，特别希望下一届大会能办到青岛。”海智源生命科技有限公司负责人邱媛媛说。

在会场上，另一处由泰安市岱岳区退役军人创业就业协会组织参展的展位汇集了多家企业产品，一共有六家军创企业和两家荣军联盟企业参加，其中三家是省级非物质文化遗产项目。山东省泰安市岱岳区退役军人创业就业协会负责人告诉记者，“本次大赛紧跟直播电商产业的发展特点，为有直播转型需求的传统企业提供人才+直播间+培训团队一站式孵化服务，创新赋能实体经济新模式，助力经济恢复和扩大消费，培育消费新业态，促进电商经济高质量发展。”

“请您尝尝我们的茶，它是来自山西临汾的连翘叶茶，口味清新自然，喝一口嘴里带着淡淡的茶香味。”山东中扬农业发展有限公司负责人王璐瑶向观众介绍着产品。王璐瑶告诉记者，中扬农业发展有限公司一直致力于农业技术研发，旗下共有包含茶品、预包装食品、肉制品、水制品、小家电、酒品等十余种产品。据介绍，目前中扬农业发展有限公司已创建新型农业生产体系，实现产业链向价值链的转化。

本次大会中，另外一款包装时尚，携带方便的枸杞原浆产品，得到了不少消费者的喜爱。据介绍，此款产品在工艺上采用纯物理低温压榨、全程无菌灌装、高压微粒化技术，完整保留鲜果的营养成分，液态小分子更易于肠道吸收。“我们从原料上就严格把关，选用宁夏中宁宽口井国家良好农业规范化种植基地的优质中宁枸杞鲜果。在质量品控方面严格把关，做到了常温保存，有效期达18个月。”好喜杞品牌总监穆海姣说道。