闪电评论｜“开门红 信心强”①文旅市场火热 消费意愿满满

在刚刚结束的元旦假期里，山东旅游市场火热，成为冬游“大赢家”——飞猪发布的《2024 元旦假期出游快报》显示，山东目的地旅游预订量同比增长202%，其中酒店预订量同比增长217%，租车预订量同比增长超5倍。“好客山东”成为国内旅游的热门目的地，文旅市场呈现出蓬勃发展的良好态势。

元旦旅游火热，始于行业持续发力。“好客山东”作为山东的金字招牌，超强的人气聚集与吸附能力无不体现着山东文旅行业的全方位发力。从2024“好客山东”贺年会启动，到第三届印象济南“泉城最美花灯会”全面亮灯，从初光先照·中国（日照）元旦迎日祈福大典在日照万平口海滨风景区启幕，到济南九如山、淄博潭溪山等景区围绕绝美冰瀑奇观打造冰瀑节......登山踏海，沉浸山海间追逐2024年的第一缕阳光；寻趣乐园，在一场场花灯与音乐的狂欢盛会中寻找快乐；夜访古城、相约文博，穿越时空，山东各地文旅活动精彩丰富，不断创造新玩法、丰富新业态、提供新体验，让游客既能领略到齐鲁大地的秀丽风景，又能感受到山东人民的热情好客，使山东成了“来了就不想走”的旅游目的地。

元旦旅游出彩，源于供给丰富多元。今年元旦假期，山东文旅市场出彩的偶然表现，有着必然的因素。作为文化大省、旅游资源大省，山东将文旅融合作为系统性工程推进，坚持“宜融则融，能融尽融，以文促旅，以旅彰文”的思路，不断丰富旅游产品类型和旅游活动内容，让“诗和远方”交相辉映携手而行。特别是在农旅融合发展方面，山东深入挖掘各地特色资源，在完善要素功能、打造精品线路上下功夫，真正把乡村旅游打造成促进富民增收的特色产业。千年非遗打铁花、五十米长龙巨型灯笼点燃浓情古村、小芳回村·村潮国际时装秀、京剧国粹粉墨登场、探秘魔法城……元旦假期，淄博红叶柿岩旅游区跨年狂欢璀璨登场，民俗古村再现光辉岁月，红灯笼、青石板、老牌坊氤氲暖冬年味。不论是历史遗迹、传统民俗、地方美食等文化旅游资源，还是文化节庆、文化展览、特色小镇等文化旅游产品，将厚重的文化和历史浸润到时尚的旅游场景，以文旅融合赋能乡村振兴，通过不断谋创新、求突破，山东文旅实现了更深层次，更高水平的融合发展。

元旦旅游强劲，取决于环境持续改善。让游客愿意来，留得下，流连忘返，还想再来，离不开安全有序的旅游环境。2023年，山东出台《推进休闲度假旅游高质量发展的实施方案（2024-2026年）》和《推进海洋旅游高质量发展的实施方案（2024-2026年）》，从海洋旅游和休闲度假游方面着手促进产业升级；印发《关于进一步促进文化和旅游消费的若干措施》，把文化和旅游消费作为拉动消费的突破口之一；发布《关于促进全省旅游住宿业高质量发展的若干措施》，通过“20条”进一步提升山东旅游的品质。从依托“云游齐鲁”智慧文旅平台，整合全省信用资源，搭建集信用管理与服务为一体的信用文旅平台，夯实信用监管基础，到实施覆盖全省的旅游市场“体检式”暗访，严厉打击不合理低价游、尾随兜售、强买强卖、黑车、黑导、黑店等各类违法违规行为，净化市场环境，形成暗访-通报-整改-再暗访的常态化机制，山东以务实举措不断改善和优化旅游市场环境，为山东文旅产业的高质量发展打下了坚实的基础。

以“开门红”引领实现“全年红”，山东元旦假期旅游市场的欣欣向荣，为接续创造更好的业绩，开创更新的局面打下了基础、创造了条件、提供了支撑。开局关乎全局，起步决定后程。以旅游市场“开门红”为底，乘着政策“暖风”进发，努力撬动以乡村旅游为代表的新产业、新业态所蕴藏着的巨大发展空间，山东文旅高质量发展未来可期。（文/唐伟）