各地文旅的宣传小视频蜂拥而至 练好镜头外的真功夫才是硬道理

       半岛网评论员 孟祥龙

       就这几天工夫，网上多出来一大堆各地文旅的宣传小视频，有请本籍明星代言的，有施展“美人计”的，有喊麦的，有摇人的，搜肠刮肚地想点子，争先恐后地卷起来，真够难为这些文旅局长们的。

       不到一年，淄博、榕江、哈尔滨连续三次示范，证明了源于噱头、起于视频、盛于真诚的文旅宣传手法，是行之有效还事半功倍的。这也是当下这么多文旅视频纷至沓来的根本原因，有别人的好经验好效果珠玉在前，任谁都会盘算着能成功效仿，分上一杯羹。

       不过，难的不是冲一时热度，搞几个月的狂欢，真正的难点是，如何才能不做成一锤子买卖，而做到有口皆碑细水长流，把不稳定的买方市场，变成长久的卖方市场。掰着指头数一数，无非这么几点：

       一是旅游特色，有山有海有古城固然重要，但只知道拼自然禀赋或历史底蕴的时代已经渐行渐远，能与时尚潮流呼应，能与社会热点结合，能与心理诉求匹配，才是运用文化抓手为旅游赋能添光彩的新真谛。

      二是服务能力，八方宾朋风尘仆仆地来了，有没有地方住，住得称不称心，热门景区用不用大排几个小时的长龙，是不是买家秀和卖家秀的巨大落差，想吃更多的饭就得做个更大的碗，有前瞻性地打好提前量。

       三是市场环境，的哥不绕远，饭店不宰客，导游不忽悠，12345不敷衍，旅游纪念品不要成本一二十但售价两三百，打造风正气清的市场，需要多个职能部门的协调发力、共同治理，谁撂挑子谁摆烂都不行。

       四是社会意愿，必须做到外地游客与本埠居民能和谐相处、良好互动，如果旅游潮会对当地正常的生活节奏产生消极影响，市民的热情度配合度就会大打折扣。“讨好型”的前提是能激发出“主人翁”意识。

       总而言之，文化形象的塑造与维护，旅游产业的架构与优化，社会认知的培养与提升，不是一朝一夕之功，也不是可以坐享其成或者一劳永逸的。所以，在搞活文旅、炒热文旅这个大课题上，能见真章的不是让人眼花缭乱的宣传视频，而是镜头之外拍不到的那些扎扎实实仔仔细细的基础工作。切勿本末倒置，失了重心。