春节将至，年货市场“旺”起来——有创意、高性价比的年货更受消费者青睐

半岛全媒体记者 陈源

俗话说“过了腊八就是年”。腊八一过，过年的气氛就一天赛过一天，家家户户都开始置办年货。今年青岛的年货采购气氛如何，在年货的购买上又有什么新趋势？一起来看看吧！

精致礼盒、进口水果成选购重点

“过个好年”首先要有年味，而对年味的准备与感知，往往是从囤年货开始的。1月16日，记者来到麦德龙青岛四方商场店，一进门就被商场红红火火的新年气氛感染到：货品区域陈列了“海量”的新年装饰品，从福字、对联、发财树到龙年形象的毛绒娃娃一应俱全，甚至在高货架区域也都挂上了剪纸、拉花等各种喜庆气氛的装饰品。而与平日最不同的还是各种只有在过年期间才有售的礼盒装产品。

据麦德龙青岛四方商场店的工作人员介绍，在新年期间不仅有麦德龙旗下麦臻选品牌的干海产、山珍、冰鲜礼盒等，青岛人经常买的流亭猪蹄、喜旺、波尼亚等品牌的礼盒种类也很齐全。记者看到这些礼盒包装都十分精美，比如一款名为麦臻选龙腾盛宴的坚果礼盒，不仅与敦煌艺术馆联名，包装还采用镂空工艺雕刻着一条龙，显得喜庆又贵气，里面搭配的开心果、扁桃仁、腰果、碧根果等产品也都是家家户户过年会选购的单品。面对有馈赠亲朋好友需求的消费者，这种“既有颜值又有内涵”的礼盒往往更受欢迎。

“临近农历新年，很多消费者都会购买各种高端水果‘打打牙祭’，尤其是进口车厘子。最近，在麦德龙直播间下单智利车厘子，来商场线下提货的顾客非常多……”麦德龙青岛四方商场店的工作人员指着一盒盒刚刚陈列上架的新鲜车厘子告诉记者。每到过年，红颜草莓、进口车厘子、黄金奇异果等价格稍高的水果也成为了消费者选购的热点，不少消费者都会把他们作为“时令年货”，除了过年期间水果消耗量大，还有拿它来送礼还或是自用都是不会出错的选择。

大力度促销、年货节折扣吸引消费者

临近农历新年，商家也要抢占年货市场，不少商场也推出了各种大力度促销。近日，大润发年货大街正式开启，1月17日，记者来到大润发宁夏路店，发现这里年货潮品齐上阵，琳琅满目的商品和有吸引力的折扣力度，吸引了大批顾客到店选购。

街区内人头攒动，大多都是家庭集体出动，挑选着心仪的年货。“每年春节前我都会关注大润发的年货大街，尤其是过年前的那一两个周，我都会和家里人一块逛逛大润发，一是可以提前感受一下春节的氛围，二是进行年货大采购，我们要送礼、自己吃的水果、坚果、糖、本地特色年货都可以买到。”正在卖场购物的顾客李先生说，李先生表示自己是大润发都老会员了，基本上每年的年货都在这里购买。据了解，大润发为吸引年货选购期间的客流举办了多样的促销活动，如从1月13日-26日，只要凭发券同一会员卡到店或线上优鲜消费实付满108即可使用低价风暴活动中领取的20元抵用券1张，大力度的优惠加上本来就实惠的价格，也成为吸引顾客选购的原因之一。

有创意、高性价比的年货更受青睐

当下，消费者购物更加理性，但这也不代表消费者不会花钱，至少在年货采购这一环节不会吝啬。去年，春节礼盒市场加速回暖，春节礼盒产品也变得更有创意。例如超大包装的巧克力、糖果主打一个“显眼包”，高端海鲜礼盒和高端坚果礼盒也成为走亲访友的香饽饽，主打一个“精致送礼人”。以往的年货往往以品类数量多取胜，而现在的年货更加突出与消费者互动，例如包装年轻化、精细化、更加重视品牌，更加重视消费体验。

除了坚果品类之外，乳制品、休闲食品、预制菜也成为消费者采购的重要品类，尤其是预制菜，多年来一直成为年夜饭的主角，而2024年的预制菜也将用新的产品为消费者带来更加美味方便的年夜饭体验。在价格上，2024年的年货采购中，消费者可能更看重性价比，物美价廉的产品会受到更多的欢迎。当下春节年货市场已经进入价格分层阶段，据数据显示，100元以下的产品更受欢迎，尤其在礼盒品类中，70-80元是中档价位，而这个价格带更适合消费者。当然，注重社交的消费者，对于高端年货的需求也有较大的增长空间，尤其是海鲜类、肉类礼盒依旧是以高端产品为主。2024年，你会购买哪些年货呢？